2007年08月22日

86日,6.cn域名切换以后,六间房的流量整整增长了一倍,这给我们吃下了一粒定心丸,外界一直质疑花费百万元购买域名是浪费的说法也能堵上嘴了。”811日,刚刚从域名争夺战的惊魂中稍稍情绪稳定后的六间房CEO刘岩在接受记者采访时表示,“这让我第一次感觉到了互联网江湖的凶险,就像坐过山车一样,庆幸的是:我们安全着陆了。”

 

从来没有一个域名能在互联网行业掀起如此规模的轩然大波,数百万的资金汹涌而至,目的只是为拿下一个区区的域名。一周以来在互联网圈子里闹的沸沸扬扬的国内知名视频分享网站六间房斥巨资购买6.cn域名的事件,终于在86日划上了终结符。六间房在这一数百万资金角逐域名的争夺战中脱颖而出,6.cn域名也正式作为官方域名上线。回顾这一事件的一波三折,从抢购者挤破头到不断冒出来的争议,再到拍板后留下的一连串的质疑,有叫好的,有算帐的,更不乏泼冷水的。拨开整个事件的纷繁缭绕,记者深入采访,试图揭开互联网江湖背后血雨腥风的故事。

 

诸侯纷争

 

81,一家网站挂出了一则新闻:视频分享网站六间房确认购买单字母/数字域名6.cn,价格在百万级。顿时,一石激起千层浪,因为在互联网行业花费数百万元购买一个域名,本身就被认为已是一个天文数字,而且6.cn域名还具有一定的特殊性。这更是引发了外界一系列的猜想。坊间传闻不断升级,甚至一度曝出:六间房通过第三方花费500万人民币购买6.cn

 

500万购买一个域名?在媒体捕风捉影的渲染下,6.cn域名迅速成为互联网上的焦点,六间房作为故事的主角也坐到了火山口上。本来一出刚刚上演的大戏似乎结束的太早。86,视频分享网站六间房CEO刘岩的一锤定音,让外界的猜测归于沉寂。刘岩正式表示,六间房已经拿下了6.cn域名,同时购买的还有6.com.cn。而且过去一直使用一年多时间的6rooms.com也完成了跳转,指向了新的6.cn域名。六间房在短短几天内就完成了这场“变脸”游戏。

 

其实83日,记者在登陆域名系统查询时就已发现,该域名的联系人已经变更为六间房公司的副总裁朱晓明,域名所有公司为“北京太阳庄科技有限公司”,但域名还未指向六间房的主页。86日当记者再以6rooms.com登陆六间房网站时,6.cn的域名已经成为主域名。不过奇怪的是,6.com.cn的域名还指向另外一个博客链接。但据一位全程参与该购买过程的知情人士透露,目前6.com.cn域名正在进行技术上的协调,估计不会过太久,就会指向六间房。

 

上述知情人士还透露,虽然是一个简单的域名交易,但背后却牵动了数百万元资金。整个竞价过程可谓跌宕起伏,半路杀出来的多个“程咬金”一度让价值本已数十万的域名价格水涨船高。据悉,默多克新闻集团旗下的MyspaceGoogle收购后的YouTube均与6.cn域名的持有人进行了接触,并有意向购买该域名。而且国内一些排名前五位的视频分享网站也加入到了这场竞价游戏当中,但到底是哪家网站,不得而知。

 

有业内人士猜测,国内视频网站无非是土豆网、优酷网、悠视等几家,但这几家网站如真参与竞价的话,也是扮演“狙击手”的角色,目的是把6.cn域名的价格炒至一个高位,让已经势在必得的六间房花费一笔大资金。而且变相起到了打击竞争对手的目的。当然这些都是坊间的推测。据上述知情人士透露,其实本来六间房购买6.cn域名一直处于保密阶段,但81日的“走漏风声”破坏了原定的计划,将这笔本打算一周后公布的买卖提前催熟落地。在媒体针对6.cn域名报道不断升温的紧要关头,为了防止中间环节上出现变数,六间房迅速敲定了这桩生意。

 

这也解释了整个事件中一些疑问。81日,视频网站六间房CEO刘岩在被问及域名购买情况时还闪烁其辞,称并未就6.cn域名达成一致。但5天后,六间房正式启动6.cn域名。短短几天内六间房网站态度从谨小慎微到高姿态宣布的转变,就已经将背后剑拔弩张的紧张气氛表露无遗。“81日双方正在谈判阶段,虽然已经基本敲定,但由于域名交易签有了保密协议,因此当时是不能对外透露的,而且再加上多个第三方的参与竞购,让整个交易变得异常敏感。在一开始‘风声泄露’后,域名卖方把我的电话都快打爆了,并一再强调不能透露价格,否则终止交易”刘岩在接受记者采访时表示,整个事件过程中,各路诸侯纷争,6.cn域名成了香饽饽,就像江湖侠客间的比拼,看谁的刀快。

 

惊一身冷汗

 

外界看到的可能是最后的拍板,但中间是经历了很多波折的。据悉,由于6.cn6.com.cn的所有人并不是一家,因此六间房分兵两路。“肯定是两个域名一起拿下,以免留下后患。”知情人士透露,两个域名的持有人也存在着不同的争议,双方都认为自己的域名更有价值,凭什么6.com.cn就比6.cn要便宜一些,这中间的较量是一直存在的。当然,由于各自的谈判是保密的,彼此不可能放到一个谈判桌上进行。最终谈拢,但对于两个域名的价格究竟几何,六间房方面并不愿意透露。

 

“我们并不知道竞购6.cn域名的对手究竟是哪家,只知道有不少公司都对这个域名虎视耽耽,因为对方都是一对一的谈判,彼此间是不知情的”而且外界普遍存在一个误解:六间房在购买6.cn域名上是一个拍脑门的决策。事实上六间房跟踪这个域名已经半年多时间了,一直有接触,但究竟是否该花费一笔大价钱购买这个域名,公司高层也一直存在不同意见。该内部人士透露,在7月底的一个公司内部会议上,刘岩下定决心购买6.cn域名,并与其他管理层达成一致,交易行动才开始提速。

 

6.cn域名是全球最简短的域名,但恰恰是其超短的单一数字域名也让交易完成后的六间房惊出一身冷汗。内部人士透露,在进行域名转换的过程中出现了一个小插曲,也是一个致命的威胁,微软的IE浏览器居然不认可这个域名,即在输入6.cn域名后,IE认为是非法的域名字符。当时公司所有的人都惊出一身冷汗,想起来不可思议。事后才了解到,因为在国际ICANN域名体系管理上,单一数字的域名是限制保护的,是不对外开放注册的。如6.com6.net等域名是不存在的,所以IE浏览器对这样的单一数字域名不能识别。

 

“当时公司上下都懵了,如果花费百万元资金购买的域名不能通过浏览器识别,那么意味着这笔天文数字的资金可能会打了水漂。当时公司里都很紧张,而且交易已经完成,这个瓶颈不解决的话,6.cn域名最终就会一文不值。”上述内部人士透露,当时公司就立即与微软中国公司交涉,询问6.cn域名的访问情况和解决的办法。在双方交涉后,才通过技术跳转的曲线方式实现了6.cn域名的正常访问,但相比常规的域名解析,6.cn域名的解析效率可能要低一些,不过并不影响用户的访问。

 

虽然这仅仅是虚惊一场,但塞翁失马、焉知非福。这反而成了一件好事。由于6.com6.net等单一数字域名在国外是不存在的,6.cn域名本身的稀缺性就更凸显出来了。811日,记者在IE浏览器地址栏中输入“www.6.com”域名,返回的信息显示“输入的域名或网址无法访问”。但输入“www.6.cn”,却没有任何障碍。这直接证实了这一说法。

 

数百万值不值?

 

对于六间房斥资百万元购买6.cn域名的作法,互联网圈子里一直有不同的声音。数百万的投入,换回的只是一个6.cn的域名,这个钱到底花得值不值呢?有专家提出疑问,今年视频分享类网站不断升温,风险投资更是慷慨解囊,数千万美元的投资涌入视频领域,六间房一下子掏出百万元的资金购买一个域名,多少有些小题大作,甚至有“烧钱”的嫌疑。更有好事者认为:6.cn域名本身就归属于六间房高管层,只不过是左手倒右手的把戏,不排除是想借机炒作一番。

 

对于后者的嘲讽,六间房CEO刘岩对这一论调嗤之以鼻,“我们还没有无聊到那种程度,况且如果6.cn域名早就属六间房,我们何必还一直委曲求全地使用6rooms.com的域名呢?该言论不攻自破。”而针对“烧钱”的指责,刘岩并不在乎,是否“烧钱”并不重要,重要的是看这个钱是否花得值。从三个角度来看,六间房百万元资金购买6.cn的域名是不会亏本的,而且是物超所值的。

 

86日,6.cn域名切换以后,六间房的流量爆增,整整增长了一倍,这给我们吃下了一粒定心丸,外界一直质疑花费百万元购买域名是浪费的说法也能堵上嘴了。”首先,6.cn域名是全球最简短、易记的域名,即使从投资价值的角度来看,这样稀缺的域名资源会不断升值,绝对不会贬值的。当然,这只是退而求其次的说法;再者,6.cn域名有着天然的广告效果,比如在街上同样打出路牌广告,6.cn域名给人的印象要远远超出其他域名,与其花费数百万元资金去做推广宣传,倒不如购买一个容易被记住的好域名,省下来的广告费可能不止这个数字吧?最后,6.cn域名与六间房的名称关联度很高,如果再冒出一个“七间房”,他可能会购买7.cn的域名。所以说,6.cn域名对于六间房来说有价值,对于其他网站可能价值就会缩水。

 

而且购买6.cn域名是战略性投资,不是一锤子买卖,是经过深思熟虑的。在前期针对这一域名的调查中发现,很多用户对6.cn有一个直观的印象:6这个数字好象就与视频网站有联系,如CCTV-6套就是电影频道,行业内又有六间房、酷656.com等视频分享类网站普遍使用6这个数字,不少网友在寻找视频网站时都不经意间会输入6.cn这个域名。这可以给六间房带来可观的访问量。刘岩告诉记者,过去六间房的6rooms.com的域名相较更高端一些,但对于大众网民来说,有一定的进入门槛。

 

过去6rooms.com的域名是阳春白雪,是高端用户身份的象征,但只能是小众市场,不太符合web2.0草根化、全覆盖的趋势。在视频上传、播放已经进入全民时代后,六间房未来是要走向大众,走向草根化,6.cn域名恰好能担当重任。完成从100万用户到1000万用户的转变,从大的门户视频和竞争对手阵营分流一部分流量。其实,购买6.cn域名并不是单一的行动,今年六间房与凤凰卫视合作“中华小姐大赛”,并率先在视频分享网站领域打出“百万基金奖励计划”,最终形成的将是合力,是一套做强做大的组合拳。

 

紧把域名入口

 

其实,域名的重要性已经不必赘述,对于普通的网民来说,一个好记的域名会过目不忘,而那些晦涩、一长串的域名很难让用户有所印象。这也是hao123类的导航站点能够在中国大行其道的根本原因。域名变得简短,好记,网民只需要敲一个数字字符就能够访问六间房,无论如何是降低了用户访问的门槛。退一步讲,数百万元的大手笔域名交易,很容易吸引眼球,这从6.cn事件的媒体追逐中可见一斑,六间房已经等于做了一次免费的广告了。

 

而且,在视频分享网站阵营,土豆网也选择改头换面,收购了tudou.com以代替之前的toodou.com,无独有偶,Google更是通过一场诉讼高价收回Google.cnGoogle.com.cn两个域名。这一系列的域名收购行动都释放出一个信号:好的域名是迈向成功的助推器。6.cn的升值想象空间巨大,复杂域名打再多的广告也不一定能让用户记住。六间房曾因发布网络红人胡戈的《鸟笼山剿匪记》而一度名声大躁,本次斥巨资购买6.cn域名是否又能再次蹿红?