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——反思国内各个阶段的SEOer处境

百度,一个极为聪明的搜索赢利机构。

我的博文也曾多次提到过百度,说心里话,很恨百度。这种恨,当然不排除作为一位SEOer的身份,这种恨,更多的是一种作为百度用户的角度。

上文中,说了我眼里成熟网站的三大因素,在第二因素“用户粘性”的为网站的动力因中,提到了百度。

先前,百度俱乐部的LEE多次强调过用户体验,姑且认为这是百度对各大网站能否排名的衡量标准。

不管是“用户粘性”还是“用户体验”,都是要为用户服务的。所以,都应该以用户为服务中心来提供网站内容,网站主的内容要想有粘性,必须把握搜索者的需求,把用户最需要的信息放在最显眼的地方,比如,好多营销型网站把打折优惠的产品放在最明显处。

网站主的网站内容是由网站主自己提供的,百度也是一种网站,只不过为一种特殊的网站;那百度的网站内容是由谁来提供呢?

没错,百度最初作为搜索引擎,它的内容正是我们各大中小网站提供的。百度它本身不是内容生产机构,而现在我们说,要满足用户的需求,一定要有内容,有好内容。而内容却是由我们各个网站主提供的,那你说,谁当孙子谁当爷

这样的形势明白人一看就知晓,百度一定是最终的孙子,因为它自己独立提供不了服务,所以,你就很容易明白,为什么百度一开始寄托在一些门户网站下面。

大家可以试想,如果我们都像马云一样,屏蔽掉百度的蜘蛛,会是什么结果,不管百度的搜索技术多么牛,瞬间也只是条虫。百度也深刻明白这个道理,02年到05年的百度,见什么都抓,相同关键词搜索出来的结果要比同行多出很多,那个时候随便堆个Title就可以得到很好的排名。

百度当然也知道这样的结果用户很反感,但无奈自己没有内容,不积极抓取别人的内容将会被竞争对手干掉,所以,国内一些在05年之前做SEO的,都发了一小笔百度财,不过你们要明白,不是你们的SEO技术很牛逼,而是这种SEO环境绝佳,刚好碰到百度在国内抢夺市场,来争得自己一片立足之地。

这样一些SEOer借助百度“漏洞”狂赚的好事也只是到了2005年,那一年,国内发生过好多大事,8月份,百度上市了,同时百度的几大产品也都相继问世,我最早用的是百度贴吧,然后是百度知道、百度百科、百度文库等等一系列百度的产品…………

我们说过,百度最大的弱点是没有内容,一旦蜘蛛爬行缓慢或网站主的屏蔽,将会给自己造成莫大的伤害,所以,百度不分青红皂白一顿狂抓,那个时候它可不讲究什么用户体验,那个时候基本上国内也没有SEO这一行当,当然更不知道如何把网站提交给百度,少数的几个“专家”也是抓住百度Title和Keywords的尾巴疯赚狂赚。

但那时,你听见过有人说我的网站百度为什么一直不收吗?相反,百度那时对网站的抓取频率很高。

现在SEO技术基本搞网站的都懂了,大家都开始在robots文件中规定百度蜘蛛了、大家也都开始积极制作网站地图、外部链接、相关内容等等SEO措施来配合百度引擎了,可偏偏在这时,百度蜘蛛却很少来了,弄不好,连来都不来了。

这也是百度的高明之处,深知自己的先天缺陷,及早补上了这一块,来了一次完美的转身:从孙子到爷爷。

你现在无论搜索什么,排在最前面的和最显眼的位置几乎都是百度自己的产品,要么是付费的推广、要么是它内部的产品,真正第三方网站的搜索引擎越来越远离了搜索者,远离了用户。

百度在自己的高明决策后,开始逐渐走向一种失明状态。

因为成熟网站的动力因是来自用户的需求,百度给用户提供需求的正是内容,而这个内容现在已经不是用户最需要的,而是对百度最有利的。让一个通过大量复杂计算的最符合用户需求的结果,现在变得一钱不值。

也就是说,百度现在提供的搜索结果是可以自己操控的,而我们所说的用户粘性是以用户需求为第一驱动力,百度虽然处处强调用户体验,但到头来,百度不是以用户体验、用户感受、用户需求为中心,而是以自己的赢利模式、暗箱操作、垄断趋势为主导。

如果你是一位SEOer,从02年干到现在,相信你也会略有所悟,相信你会总结以下几点:

1.百度聪明阶段,这是SEOer的天时

02年到05年左右,是百度最聪明的时候,也是爬虫程序最活跃的时候。这一阶段的SEOer靠的是堆砌,只要你懂一些最简单的HTML,可以说就成功了,因为百度给你提供的是一个绝无仅有的好天时。

2.百度高明阶段,这是SEOer的地利 05年到08年左右,这三年,显然是没有05年之前那么好,随便写个Title就可以上首页。这期间,百度的其他产品也陆续问世,高明的手法就是借助百度自身产品的“地利”优势,来给自己建设外部链接,如果这一阶段,哪位SEOer运用好百度知道、贴吧、百科等等社区,并能巧妙达到自己SEO目的,可以说,你就成功了;

因为百度是非常重视自家产品在互联网上的权重。

3.百度失明阶段,这是SEOer的人和

08年到现在,大家都可以感觉到,百度的审核制度越来越严,外部链接越来越难找,即使找到,说不定百度蜘蛛程序还不会去爬行,对于一个新手SEOer,更是难上加难。

这期间,国内SEO的风向标——点石没落了,其他还有几个地方讨论SEO的声音也渐行渐远,详情请参阅此篇拙文

都知道SEO会越来越难做,官方技术很少更新、站长资源无法整合,但是出现一个很有意思的事情,那就是:全国各地的SEOer纷纷开展了自己的人脉扩张。什么互联网大会、站长大会、茶花会、还有一些人到处走穴,跟明星巡回似的包包夹着满中国跑,搞的无非都是一些聚会……目的也是一个:建立自己的人脉

封伟军同学最近有个帖子,说的就是SEO与人脉的关系。 因为有了人脉就有了资源,有了资源只要你肯积累,慢慢就可以把自己的资源进行整合,所以,某种程度上说,此时所谓的SEO秘密就看你会不会整合资源了。

好了,有意思吧,整个国内SEO的发展史是伴随着百度高层的决策。他们的每一步选择都会改变SEO未来的命运,作为SEOer:

你如果是处于百度聪明阶段,只能说明运气太好,大赚一笔后见好就收吧,千万不能居功自傲,逢人便说你的SEO技术很牛逼,赚了很多很多钱,像老白邱诗亮同学那样喜欢炫耀自己小看别人

如果你是处于百度高明阶段,你的运气也是不错嘀,现在处于这一时期的SEOer要么纷纷转行、要么去做外贸生意,也算是SEO时期的宠儿。

如果你是处于百度的失明阶段,没有技术、没有资源、也没有人脉,也就是天时、地利、人和你都不沾边,如果你还要从事SEO的工作,怎么办?

建议有三:

1.先了解国内互联网发展史;(了解SEO在互联网上的大环境)

2.多看一些国外的搜索营销类的书籍;(我个人倾向于国外书籍,毕竟人家领先我们是个事实)

3.结交一些SEM圈内的专家、行家。(在这里,推荐几个人,是我个人觉得他们是有真本事的人,虽然都未曾谋面)

排名不分先后,想起谁就先写谁,(如果各位发现业内专家,请留言写在下边):

Zac乐思蜀国平阿猎SEM WATCHDavid Yin陈沿舟苏囧宫鑫


3条评论

  1. 百度还是挺能摸透中国人的心思的。

  2. 呵呵,真是受益匪钱啊,不错~

  3. 楼主太牛了,一直在骂百度,呵呵~

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