2013-01-16

DoNews(斗牛士)一个供IT写作者围猎、叫嚷、厮杀的江湖沙场;一个供IT创业者思考、参考、传播的舆论阵地;一个供IT从业者围观、尝鲜、阅读的垂直媒体。

在最火爆的2003-2007,DoNews 社区聚集了一大批IT、互联网圈内最大的舆论力量,记者、博客、媒体、VC、企业大佬、公关公司,都可以在 DoNews 找到相应的人脉去搞定,无论你是想让方兴东写文章夸你一下,还是马化腾抽空见你一面。

现在,DoNews 招聘这样的未来牛人:

1、你必须痴爱互联网科技,心系这片互联网江湖。

2、你最好生于85后,能写字、爱思考、善于分享和交流。

3、你最好是 DoNews 用户,如果不是,找我开通帐号,先在我们社区写一段时间,再做决定是否应聘此岗位,我们会用足够长的时间来物色最佳人选。

4、你要有加班的准备,干互联网这行,不仅在拼脑子,还在拼身子。

不符合以上四点的童鞋,请珍惜彼此宝贵的时间。

DoNews 能提供不低于同行的待遇,能够不断让你认识业界大佬,参观业界著名公司,以及在 DoNews 自我成长的其他机会。工作地点:北京马甸桥。应聘来信格式:【姓名+应聘 DoNews 小牛】,注:一定,一定要注明期望待遇!邮件+QQ:xiaoo.sem@qq.com。

相见,永不恨晚。

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2013-01-15

微信公号上,明明600字可以说完的话为什么要给人一条图文消息的点击链接?图文消息可以说完的话(没有字数限制)为什么只给两三行,然后给个“阅读原文”的点击链接?还煞有介事的说:我是为了提高你的阅读体验,我是为了给你更加丰满的阅读场景……

得了吧,您老主要还是为了赚些可怜的点击率。

大辉哥起初的“小道消息”真心叫好,因为它足够简单,足够直接,让人在最短的时间内阅读到几百字的精品消息。因此,当众多公号推送消息过来时,我都是有意的先看大辉的,因为他的信息能够减低我的点击成本。

慢慢的,大辉开始发图文消息了,不过还好,顶多点两下,就可阅读到全文。昨天在微信上了条“电信运营商是中国最大的黑客”,打开后只有张图片和“阅读原文”的链接,意思是再点一下才能看到,但这一步,明显让人感觉不爽。

明明点两下就可以的操作,为什么要让人点三下呢?

这就像 PC 端一些提供 RSS 源地址的网站,既然把内容移交给了第三方聚合工具,那就请大方一点,输出个全文多好啊,为嘛遮遮掩掩,只弄个简介,只给个标题,必须让人进去网站才可阅读?

用户之所以要用聚合信息,那是因为信息量无限,阅读时间有限,要在有限的时间内阅读到最泛滥的信息,所以聚合工具派上了用场。

PC 端我选择使用Google Reader,移动端目前选择的是微信。不过 你的 RSS 输出点简介可以理解,因为用户在 PC 端的上网环境相对来说稳定得多,多点一次没什么,反正看完就完,咱不在乎那些快和慢。可是移动端就不一样啊,人有时候在路上、有时候在车上、有时候在马桶上,谁能保证那个上网环境统一化稳定啊?这时还要让人不断去点击,像个大姑娘上轿似的扭扭捏捏,一波三折,一读三点(一次阅读,三次点击),真能把人尿给憋出来。

阅读600字,我只需要点击一下,阅读图文消息,我需要点击两下,阅读原文链接,我TM的需要点击三下。本来是有心建议,却无意成了吐槽,那就一吐到底,扫一扫那些在微信上让人不爽的公号

罗辑思维(语音点1下,全文点2下。爽)

腾讯科技(语音点1下,全文点2下。爽)

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果壳网(点2下进入全文阅读。不错)

爱范儿(点2下进入全文阅读。不错)

钛媒体(点2下进入全文阅读。不错)

商业价值(点2下进入全文阅读。不错)

蛮子文摘(点2下进入全文阅读。不错)

腾讯新闻(点2下进入全文阅读。不错)

程苓峰-云科技(点2下可阅读到全文。不错)

小道消息(有时候1下,有时候2下,有时候3下)

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36氪(点3下才能阅读全文。不爽)

DoNews(点3下才能阅读全文。不爽)

虎嗅网(点3下才能阅读全文。不爽)

雷锋网(点3下才能阅读全文。不爽)

极客公园(点3下才能阅读全文。不爽)

福布斯中文网(点3下才能阅读全文。不爽)

华尔街日报中文网(点3下才能阅读全文。不爽)

再无耻的吼一嗓子:珍惜用户时间,顾及用户使用场景,从你我微信公号开始。附:DoNews 招聘编辑运营

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2013-01-09

没有粉丝数,别人嘲笑你野沟里冒出来的;没有转发量,别人鄙视你就是个僵尸头子;因此,要玩社会化营销,先过“数量”这一关。

虎嗅上有个叫“低调的旁观者”,喜欢用最粗糙的语言陈述最操蛋的现实。元旦长假时看到这家伙写了一篇《精准营销你大爷》,把盲目追求粉丝数量的招法抖落个底儿朝天,大快人心。

昨天看到旁观者又来了篇《走,我们万达广场刷怪吧!》,他说:

社会化营销之所以叫座不叫好,最大的问题在于目前绝大部分营销活动都基于“简单粗暴原理”。所谓“简单粗暴原理”就是尽量降低活动参与难度,以求获得最大曝光量。

可以说,两篇快文都是关于社会化网络营销数量的,一个是粉丝数、一个是曝光量。要想有最大曝光量,粉丝数不到一定程度,几乎是句扯淡的话。

曝光程度亮不亮最看得见的就是转发量,一个名不见经传的帐号坐拥数百万的粉丝,而其转发量还停留在个位数上,是要被人鄙视的。也就是说,粉丝数和转发量两手都要硬。一方的量软下来就是个失败的社会化营销。

不过,这两个“数量”都是有径可寻的。1.拿钱买现成的粉丝数和转发量。2.搞活动引诱粉丝数和转发量。当然前者简单直接,但没什么效果;后者轰轰烈烈,但嗓音又太大,给人的感觉就如同旁观者说得“简单粗暴”。

玩社会化网络营销,逃不过两个基于,一个是基于社会化媒体,一个是基于社会化关系。

就目前对数量的盲目崇拜,基本可以判定社会化营销主要停留在基于社会化媒体的操作阶段。媒体的属性赋予这些帐号不断变成个大喇叭,不停地向人多嘈杂的地方叫,谁得叫声大,谁就博得关注,谁得叫声持久,谁就赢得注意力。

所以,目前看来没有什么精准营销,在微博上混的,也没什么法子能摆脱“简单粗暴”,这个社会化营销就是比谁叫得好,在Q群里叫着别人帮转,在私信中叫着别人赶紧关注,组个无聊的线上送 iPad 活动,叫着别人赶紧参与转发,大家都在叫,谁也别笑话谁……一言以蔽之:

会哭的孩子有奶吃,会叫的帐号才有人转。

社会化营销要想上一个档次,只能彻底阉割掉这种单纯对数量上的崇拜。

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