2009-10-18

搜索优化,名曰SEO,搜之大,不知其几万页之后。化而为索,其名为排。排之名,不知其几十页之后;优而化,化而飞,飞而能冲,其冲快若神六登天。故乃推广也,推之则将彪升于首页。首页者,流量也。

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2009-09-15

搜索引擎优化(或称SEO)是通常被划分到网络营销的范畴,这是因为搜索引擎优化有助于也有利于网络营销的成单率。况且掌握它也很简单,甚至有人认为这玩意根本就不是一项正经技术,因为看得懂HTML就完全可以上手操作。

也觉得SEO也不单单是一种很肤浅的技术,它更是一种全面优化每张网页或整个网站的活动,致使它们与搜索引擎更加友好,从而在搜索结果排名中更能被访客发现(未必就一定要靠前,一定要到第1页)。

搜索引擎优化的唯一不变就是:即使你做了所有的事情,那也是应该的。你不能用这种“应该”来跟搜索引擎来讨价还价。更不能抱怨它为什么没有给你相应的排名和位置。最近优化的一个项目就是这样,略加修改整体网站的结构和链接,结果,在30个小时内,Google就成功收录并检索到。

SEO是不是广告,有待深入探讨,但SEO肯定不是为了广告而去优化的。当然,你可以把你要宣传的这些关键词都融入其中。可想而知这是一个非常锻炼人耐心与细心的一种长期活动。有时,为了一热门词能更好的被搜索引擎所接受,奋斗几个月太正常了,而且结果往往也不是我们意料中的那么理想。

如果,你做的是一个非常罕见的词,可能会轻松一些,基本上一周左右就能见到成效。但大多数情况下是这样的,客户让你做,就是做一些难度大的、竞争度高的、排名浮度不稳定的,这个时候,就需要我们投入很大的时间和精力来脚踏实地的从头开始了。

既然是从头,那何为头?头就是根,何为根?根就是原理?接下来就看看搜索引擎的工作原理是什么

首先我们得清楚搜索引擎与我们的大脑是不同的,它没有我们这么聪明(至少目前没有),它是靠文本信息为驱动的,也就是说,你的网站行不行,能不能被搜索引擎找到,你得先看一下你的网站上有没有文字?如果没有,对不起,它不认识你。你与它无缘。随着技术的迅速进步,搜索引擎不会像以往那么“单纯”了,比如:看到了“牛”,它不会只很单纯的认为此网站就是“牛”站,因为“牛”太多了,可以说人,可以说物,可以说此人很牛(牛逼),可以说此站有牛(肉牛),还可以说此处产牛(牛厂),更可以说牛原来如此好吃(某某牛肉馆)。。。。。等等等等,太多了。。相反,搜索引擎在抓取网页时,会考虑在特定的时间和特定的地点出现某些特定的关键词,这还不算,它还要把这些抓取到的东西拿“回家”再进行“加工”和计算,最后,才能被我们在搜索框中检索到。

大概过程为:爬行>>索引>>审核>>计算>>检索

先来看爬行,这项工作主要是靠搜索引擎蜘蛛来完成,小蜘蛛遵循从一个网页的索引到另一个页面的索引。等网络上的页面超过20亿万张之后,小蜘蛛无需要天天爬行,只看哪些页面是新添加的?哪些页面是最新修改过的?所以,我们一再强调,为什么要时常更新自己的网站,就是这个道理,有的网站一个月甚至几个月蜘蛛都不去,就是因为他的网站自从建成之后,闻所未闻从未管理过。

接下来,我们就要知道,如何才能被蜘蛛发现我们这里有它喜欢吃的食物。如前所述,抓取工作不是人,小蜘蛛它们是看不到图片、Flash、JavaScript、框架、密码保护的网页和目录的。因此,如果你的网站上全是这些内容,建议你最好运行一下蜘蛛模拟器。免得来了之后,又走了。(至于具体如何使用蜘蛛模拟器,下次介绍)

在抓取网页时,小蜘蛛就会把从网页上的数据记录到索引页,我们知道,索引页存储在一个庞大的数据库里,小蜘蛛就是在那里完成检索。从本质上讲,其实索引过程就是确定网页的描述和关键词的过程。对我们人来说,是根本无法处理如此大量的数据信息。有时,它们可能得不到某些网页的正确描述世解释,这时,就需要我们通过优化来帮助它们,这将会使小蜘蛛们更容易更正确地定位自己所爬行的页面,并为下一步的排名作好准备。

当用户的搜索请求来到时,搜索引擎进程先会与索引到数据库中的网页搜索请求的字符串进行比较。因为它很可能超过1个亿(包括搜索字符串),这时搜索引擎启动“计算关联”来对其索引中的每个搜索字符串。

有多种搜索算法来计算搜索字符串的相关性。而且每种算法都有自己对关键词密度、链接和元标记的不同权重。这就是为什么不同的搜索引擎能提供“关键词”相同,但“检索结果”不同的网页来。说到这儿,我们也知道为什么那些著名的搜索引擎:如Google、百度等会定期改变他们的算法,我们如果想得到很好的排名,就必须要适应他们的最新变化,这是其一;其二就是你的竞争对手,如果你想立于不败之地,那就要深入持久的进行搜索引擎优化。

最后,就是检索结果了。通过上述我们一系列各个环节的努力,搜索引擎用户能够最快捷最简单最有效的找到他想要的信息,我们就成功了。搜索引擎就成功了。用户也成功了。

此谓“三成”啊。呵呵~~

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2009-08-24

1. “白马非马”的关键字(词)

很多客户对于自己网站的关键词无从下手,大部分的客户选择都是大而全的关键词,很多的关键词如果选择太泛,会导致出现很多问题。比如:最近接到一个有关畜牧业的网站,客户竟然给了一个“牛”字,我的天哪,一查,有关“牛”的网页达到一亿四千多万,别说这关键词的难度如何,就是真的排上去了,又有多少是想买你家小牛犊的潜在客户呢?

所以说,选择正确的关键词,直接影响到你整个网站优化项目的成与败。当然,客户是不懂我们这套“理论”的,他们有时候的想法,真是让人哭笑不得,这个时候,就需要我们耐心疏导了。

2.无视Title标签

也不知是从哪刮来这么一股风,说是生成静态可以提高排名,一夜之间,大大小小的网站全成了静态页面,静态页固然不错,是可以提高排名,全是一些堆砌的关键词,更要命的是整个网站的Title全是一个样。不要小看那些不起眼的Title,它可是让SEO成功的第一步。

3.FLASH媒体与蜘蛛

这个可读性是针对搜索引擎来说的。尽管,搜索引擎的蜘蛛或者机器人,已经很聪明了。它能够很好的识别你的SEOSPAM,但是它也不是全能型的。也有很多东西是它不知道的,比如:FLASH。FLASH是很酷的一门技术,但是勤劳的蜘蛛就是对这些东西不感兴趣。你也拿它没有办法。所以,如果你在想用FLASH设计一个酷的站时,你别忘了。得学会喂它,提前准备一些它喜欢吃的食物。

4.JavaScript与蜘蛛

JavaScript的效果也是很炫丽的,不过,只要你明白,搜索引擎不会读取JavaScript和您建立相应的网页。因此,如果您有JavaScript制作的页面,就应该好好考虑一下建立的这个网站(或添加noscript标记),怎样才能让搜索引擎更好的检索到。

5.你的耐心与考验

所有的排名都上去了。这并不代表网站可以停止优化了,因为搜索引擎排名是不断变化的,即使你今天Google排名第一、百度排名第一。很有可能明天搜索引擎排名波动,你的网站排名可能就出现变化了。所以,SEO是不断需要根据变化进行调整的一个工作。同时请注意,不断优化也需要防止一个问题。就是SEO过度。所以说,难呀!相对来说,女孩更适合这一行业。

6.图片Alt

许多人认为图片为效果总比文本的单调形式更好看吧?呵呵~图片的作用,在网页中,确实能够比文字更生动。对于形象的宣传可能起的效果更好。但是80%的SEO是不会选择的。原因也很简单,它再美,搜索蜘蛛也不认识它的“美丽”。所以,也必须加上相应的Alt属性。

7.网页URL

许多人低估了这么重要的一个优化手段。动态的网页仍然很多。是的,带上关键字的网址也未必一定就能名列前矛,但所有在同等条件下,如果您有关键字的网址(域名本身,或档案名称,这是一部分的网址),这就是给你更多的排名靠前优势。

8.关键词堆砌

不要认为在网页中,不断的重复关键字词,对于排名的提升会有帮助。这是搜索引擎明文禁止的方式,如果你意识到网页标题、描述标签等重要性的话,你倒不如好好的写好每一张网页的meta标签。

9.链接工厂

远离一些链接工厂或者是一些低质量的垃圾链接。永远记住,相关的或者是高质量的链接才是我们真正所需要的营养。不要群发链接或者是参加一些所谓的链接联盟,这样会导致你的网站被搜索引擎封杀。同时,不要买卖链接。这样,被人举报后,也同样会遭到封杀。

10.不带关键词的内容

如今的采集转载可谓方便到家,某些网站甚至没有一篇文章是自己的原创,都是从四面八方拿来的“现成货”,小欧真的不知道,这样的内容对自己想要排名的关键词有多大效果,还是建议那些“无用”的文章少一些,花点时间,尝试着自己写一写,哪怕不好,也总比拿来别人的要强。

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