2012-06-29

问:SEO前途在哪里

答:SEO本质上是一种渠道资源的变现。所以,问做SEO的前途,就是在问做渠道的前途。搜索引擎做的就是渠道,那这个问题是不是可以变成做搜索引擎的前途如何呢?

如果百度的竞价排名机制持续存在,说明这种渠道的价值就持续存在。问题是,有价值不代表有前途啊。国内SEO基本上还处于暗箱操作的状态,它很像一种占卜算命的江湖巫术,说不明、讲不透,只能靠你的顿和悟。【详见,SEO何以能成为知识

反正我觉得这就是忽悠人的伎俩,不看好。

因此,SEO的前途就是赶紧转型不做SEO。

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2012-03-31

问:为什么平时几乎搜不到点点网个人空间的内容

答:site一下diandian.com,你会发现有约345万个收录,但翻到76页,看到的都是点点网用户的子域名(也就是个人主页),但你打开这些用户的robots.txt文件,并没有发现任何有屏蔽百度的迹象。如我的空间文件:http://xiaoo.diandian.com/robots.txt

打开后将会发现,点点为了协助搜索引擎的收录,还专门写了一条语句:Sitemap: http://xiaoo.diandian.com/sitemap.xml(为用户内容自动生成的地图)

我们再到diandian.com/robots.txt这个文件下看,除了倒数第二行有条【Disallow: /dianlog/】的命令外,没有任何屏蔽迹象。(这里面放得都是用户的帐号ID和编辑页面,可能是为了用户的安全而考虑)

而最终用户生成的页面为这样的结构形式【http://xiaoo.diandian.com/post/2012-03-29/17370771】,看到了没,用户的内容都在post这个目录下面放着,也就是说,跟上面那个dianlog目录根本无关。

这也是好多以内容为驱动的门户类不愿意建立二级域名的主要原因,就是怕搜索引擎能力有限,抓不到那么深。最好的例子是Google一下

由此证明,不是点点不想,而是百度不能

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2012-03-28

SEO艺术目录

SEO艺术目录

序 ………………………………………………………………….XXIX

前言 ……………………………………………………………….XXXI

第1章搜索引擎:反映认知,连接贸易 ………………………1

1.1搜索引擎的任务 ……………………………………………………………………………………1

1.2搜索引擎市场份额 ………………………………………………………………………………..2

1.3人类搜索目标 ……………………………………………………………………………………….3

1.4确定搜索用户意图:营销人员和搜索引擎面临的挑战 ………………………………5

1.4.1导航型搜索 ………………………………………………………………………………….5

1.4.2信息型搜索 ………………………………………………………………………………….6

1.4.3交易型搜索 ………………………………………………………………………………….6

1.5人们怎样搜索 ……………………………………………………………………………………….8

1.6搜索引擎怎样驱动网上贸易 …………………………………………………………………13

1.7视线跟踪:用户怎样浏览搜索结果页面 …………………………………………………13

1.8点击跟踪:用户怎样点击自然搜索和付费结果 ……………………………………….15

1.8.1搜索结果和流量分布 …………………………………………………………………..16

1.8.2付费和自然搜索结果列表的不同意图及效果 …………………………………17

1.8.3自然和付费搜索结果的相互作用 ………………………………………………….19

1.8.4其他要考虑的因素 ……………………………………………………………………..20

1.9结论 …………………………………………………………………………………………………..21

第2章搜索引擎基础 ……………………………………………..23

2.1 理解搜索引擎结果 ………………………………………………………………………………23

2.1.1了解搜索结果页面布局 ……………………………………………………………….24

2.1.2垂直结果怎样融入搜索结果页面 ………………………………………………….26

2.2 以算法为基础的排名系统:爬行、索引和排名 ……………………………………….29

2.2.1爬行和索引 ………………………………………………………………………………..30

2.2.2检索和排名 ………………………………………………………………………………..31

2.2.3评估网页内容 …………………………………………………………………………….32

2.2.4搜索引擎能在页面上“看”到什么内容 ………………………………………..34

2.3 确定搜索意图及返回相关、新鲜的内容 …………………………………………………41

2.3.1文件分析和语义联系 …………………………………………………………………..41

2.3.2链接分析 …………………………………………………………………………………..43

2.3.3问题词,消除歧义及多样化 ………………………………………………………..45

2.3.4这些算法有时候会失败的几个原因 ………………………………………………47

2.4 分析排名因素 ……………………………………………………………………………………..47

负面排名因素 ……………………………………………………………………………………..49

其他排名因素 ……………………………………………………………………………………..50

2.5 使用高级搜索技术 ………………………………………………………………………………52

2.5.1 Google高级搜索运算符 ……………………………………………………………….52

2.5.2雅虎高级搜索运算符 …………………………………………………………………..57

2.5.3必应高级搜索运算符 …………………………………………………………………..60

2.5.4更多高级搜索指令技巧 ……………………………………………………………….61

2.6 垂直搜索引擎 ……………………………………………………………………………………..63

2.6.1主流搜索引擎的垂直搜索 ……………………………………………………………63

2.6.2通用搜索 /整合搜索 …………………………………………………………………….69

2.7 各国的主流搜索引擎 ……………………………………………………………………………71

2.8 结论 ………………………………………………………….74

第3章确定 SEO目标,定义网站受众 ……………………….75

3.1 设定 SEO目标 ……………………………………………………………………………………..75

3.1.1 SEO能完成的策略目标 ……………………………………………………………….76

3.1.2每一个 SEO方案都是不同的 …………………………………………………………78

3.1.3理解搜索引擎流量和用户意图 ……………………………………………………..79

3.2开发网站前制订 SEO方案 …………………………………………………………………….79

3.3理解受众,寻找利基 ……………………………………………………………………………80

3.3.1描绘产品和服务 …………………………………………………………………………80

3.3.2内容为王 …………………………………………………………………………………..81

3.3.3细分网站受众 …………………………………………………………………………….82

3.3.4高级计划及评估方法 …………………………………………………………………..83

3.4为原始流量做 SEO……………………………………………………………………………….86

3.5为电子商务销售做 SEO ………………………………………………………………………..86

3.6为心理份额 /品牌做 SEO ……………………………………………………………………….87

3.7为产生引导和直接营销做 SEO ………………………………………………………………88

3.8为名誉管理做SEO………………………………………………………..88

3.9为意识形态影响力做 SEO ……………………………………………………………..90

3.10结论 …………………………………………………………………………………91

第4章 SEO的准备阶段 ………………………………………….93

4.1 SEO方案的主要元素 ……………………………………………………………………………93

4.1.1技术选择 …………………………………………………………………………………..94

4.1.2市场细分 …………………………………………………………………………………..94

4.1.3哪儿能找到好的链接 …………………………………………………………………..94

4.1.4内容资源 …………………………………………………………………………………..95

4.1.5品牌考虑 …………………………………………………………………………………..96

4.1.6竞争 ………………………………………………………………………………………….96

4.2确认网站开发过程和参与者 …………………………………………………………………96

4.3定义网站信息架构 ………………………………………………………………………………97

4.3.1技术决策 …………………………………………………………………………………..97

4.3.2结构决策 …………………………………………………………………………………..98

4.4审计已有网站,发现 SEO问题 ……………………………………………………………. 102

4.4.1要审计的元素 ………………………………………………………………………….. 102

4.4.2关键词检查的重要性 ………………………………………………………………… 106

4.4.3关键词自我竞争 ………………………………………………………………………. 107

4.4.4案例:解决内部链接问题 …………………………………………………………. 109

4.4.5服务器和主机问题 …………………………………………………………………… 110

4.5确认目前服务器分析软件并获得权限 …………………………………………………. 111

4.5.1网站分析 ………………………………………………………………………………… 112

4.5.2日志文件跟踪 …………………………………………………………………… 112

4.5.3 Google和必应网管工具 …………………………………………………………….. 112

4.5.4搜索分析 ………………………………………………………………………….. 113

4.6确认竞争对手 …………………………………………………………………………. 113

4.6.1两个垃圾例子 ……………………………………………………………………. 113

4.6.2寻找最好的对手 ………………………………………………………………………. 114

4.6.3发现他们的秘密 ………………………………………………………………………. 115

4.7评估历史进展 ……………………………………………………………………. 117

4.7.1维护网站改动时间表 ………………………………………………………………… 117

4.7.2可能影响 SEO的网站改动类型 …………………………………………………… 117

4.7.3以前的 SEO工作 ………………………………………………………………………. 118

4.8当前索引状态基准 ………………………………………………………………….. 119

4.9当前排名基准 ……………………………………………………………………… 120

4.10当前流量来源及流量基准 ………………………………………………………….. 121

4.11充分运用商业资产到 SEO中 ………………………………………………………………. 124

4.11.1你拥有或控制的其他域名 ……………………………………………………….. 124

4.11.2线上线下合作伙伴 ………………………………………………………………….. 125

4.11.3从未被放上线的内容或数据 …………………………………………………….. 125

4.11.4有正面体验的客户 ………………………………………………………………….. 125

4.11.5你的粉丝 ………………………………………………………………………. 125

4.12整合商业资产及历史数据,进行 SEO/网站 SWOT分析 ………………………… 126

4.13结论 ………………………………………………………………………….. 127

第5章关键词研究 ………………………………………………129

5.1关键词研究背后的原理 ………………………………………………………… 129

5.1.1理解关键词需求曲线的长尾 ……………………………………………………… 129

5.2传统方法:行业专长,网站内容分析 …………………………………………………. 130

5.3关键词研究工具 ………………………………………………………………….. 132

5.3.1来自搜索引擎的关键词研究数据 ……………………………………………….. 132

5.3.2使用工具研究关键词 ………………………………………………………………… 135

5.3.3要记住的事 ……………………………………………………………………… 158

5.4确定关键词价值 /潜在 ROI……………………………………………………… 158

5.4.1估算价值、相关性和转化率 ………………………………………………………. 158

5.4.2测试广告及第三方搜索数据 ……………………………………………………… 160

5.4.3登录页面优化 ………………………………………………………………… 161

5.5充分利用关键词需求的长尾 ………………………………………………………………. 162

5.5.1从相关页面提取 ………………………………………………………………………. 162

5.5.2挖掘关键词研究工具 ………………………………………………………………… 163

5.5.3辨别长尾模式 ……………………………………………………………. 164

5.5.4长尾目标的内容编辑策略 …………………………………………………………. 166

5.5.5长尾目标的用户贡献内容策略 …………………………………………………… 167

5.6关键词需求的趋势及季节性波动 ………………………………………………………… 168

5.7结论 ……………………………………………………………… 170

第6章开发一个 SEO友好的网站 …………………………..171

6.1使网站可以被搜索引擎访问 ………………………………………………………………. 171

6.1.1可索引的内容 ……………………………………………………………….. 171

6.1.2可爬行的链接结构 …………………………………………………………………… 172

6.1.3 XML网站地图 …………………………………………………………….. 173

6.2创建最佳信息架构 ………………………………………………………………… 177

6.2.1符合逻辑、以分类为基础的信息流动的重要性 ……………………………. 177

6.2.2网站架构设计原则 …………………………………………………………………… 180

6.2.3扁平还是纵深结构 …………………………………………………………………… 183

6.2.4搜索友好的网站导航 ………………………………………………………………… 185

6.3根域名、子域名和微型网站 ………………………………………………………………. 190

6.3.1什么时候使用子目录 ………………………………………………………………… 192

6.3.2什么时候使用子域名 ………………………………………………………………… 192

6.3.3什么时候使用单独根域名 …………………………………………………………. 192

6.3.4微型网站 …………………………………………………………………………. 193

6.3.5什么时候使用 .com之外的顶级域名 ……………………………………………. 195

6.4优化域名和 URL ……………………………………………………………………….. 196

6.4.1优化域名 ……………………………………………………………………….. 196

6.4.2选择正确 URL…………………………………………………………………… 198

6.5优化关键词 ………………………………………………………………………….. 199

6.5.1标题标签( Title Tag) ……………………………………………………………… 201

6.5.2描述标签 ……………………………………………………………………. 202

6.5.3 H标签( H1,H2,H3) …………………………………………………………… 203

6.5.4页面文字 ………………………………………………………………………. 204

6.5.5图片文件名和 ALT属性 …………………………………………………………….. 205

6.5.6黑体文字 ……………………………………………………………………… 206

6.5.7避免关键词内部竞争 ………………………………………………………………… 206

6.5.8 CMS和自动生成内容的关键词优化 ……………………………………………. 207

6.5.9 SEO文案写作:鼓励内容创作者有效优化关键词 ………………………… 207

6.5.10长尾关键词优化 …………………………………………………………………….. 207

6.6内容优化 …………………………………………………………………………………………. 209

6.6.1内容结构 ………………………………………………………………………………… 209

6.6.2 CSS和语义标志 ……………………………………………………………………….. 210

6.6.3内容独特性和深度 …………………………………………………………………… 211

6.7复制内容问题 …………………………………………………………………………………… 212

6.7.1复制内容的后果 ………………………………………………………………………. 213

6.7.2搜索引擎怎样辨别复制内容 ……………………………………………………… 214

6.7.3辨别和处理侵犯版权 ………………………………………………………………… 217

6.7.4怎样在自己网站上避免复制内容 ……………………………………………….. 218

6.8通过 Cookie和Session ID控制内容 ………………………………………………………. 220

6.8.1什么是 Cookie ………………………………………………………………………….. 220

6.8.2什么是 Session ID …………………………………………………………………….. 221

6.8.3搜索引擎怎样理解 Session ID和Cookie? ……………………………………. 222

6.8.4为什么要用 Cookie和Session ID控制搜索引擎访问 ………………………. 222

6.9内容传送和搜索蜘蛛控制 ………………………………………………………………….. 223

6.9.1隐藏页面和内容传送 ………………………………………………………………… 223

6.9.2什么时候对搜索引擎和访客显示不同内容 ………………………………….. 225

6.9.3怎样针对搜索引擎和访问者显示不同内容 ………………………………….. 227

6.10转向 ………………………………………………………………………………………………. 239

6.10.1为什么以及何时转向 ………………………………………………………………. 239

6.10.2好的和坏的转向 …………………………………………………………………….. 240

6.10.3 URL转向和重写方法 ………………………………………………………………. 241

6.10.4首页文件转向,同时避免循环 …………………………………………………. 246

6.11内容管理系统( CMS)问题 …………………………………………………………….. 247

6.12优化 Flash ……………………………………………………………………………………… 253

6.12.1 Flash ……………………………………………………………………………………. 253

6.12.2 Flash代码的最佳实践 ……………………………………………………………… 254

6.12.3 JavaScript和AJAX………………………………………………………………….. 259

6.13多语言 /国家定位的最佳实践 ……………………………………………………………. 259

6.13.1以特定国家为目标 …………………………………………………………………. 259

6.13.2使用现有域名的问题 ………………………………………………………………. 260

6.13.3两个主要方法 ………………………………………………………………………… 260

6.13.4多语言问题 ……………………………………………………………………………. 261

6.14结论 ………………………………………………………………………………………………. 262

第 7章创建值得链接的内容和链接营销 ………………………..………..………..…263

7.1链接怎样影响搜索引擎排名 ………………………………………………………………. 263

7.1.1原始 PR算法 …………………………………………………………………………….. 264

7.1.2影响链接价值的其他因素 …………………………………………………………. 268

7.1.3搜索引擎怎样使用链接 …………………………………………………………….. 271

7.2搜索引擎怎样评估链接的进一步探讨 …………………………………………………. 272

7.2.1补充链接评估条件 …………………………………………………………………… 272

7.2.2确定一个链接的价值 ………………………………………………………………… 277

7.3链接的心理学 …………………………………………………………………………………… 278

7.3.1链接为什么会被创建 ………………………………………………………………… 278

7.3.2网站怎样获得链接 …………………………………………………………………… 278

7.4链接建设的种类 ……………………………………………………………………………….. 279

7.4.1用内容吸引链接 ………………………………………………………………………. 279

7.4.2推广内容获得链接 …………………………………………………………………… 280

7.4.3目录 ……………………………………………………………………………………….. 280

7.4.4基于好处的链接请求 ………………………………………………………………… 284

7.4.5直接请求链接 ………………………………………………………………………….. 285

7.4.6在社会化媒体网站人工创建链接 ……………………………………………….. 286

7.4.7灰帽 /黑帽 ……………………………………………………………………………….. 287

7.5选择正确的链接建设策略 ………………………………………………………………….. 291

7.5.1过程概述 ………………………………………………………………………………… 291

7.5.2链接建设过程小结 …………………………………………………………………… 294

7.5.3整合所有步骤 ………………………………………………………………………….. 294

7.6基于内容的链接获得的更多方法 ………………………………………………………… 295

7.6.1进一步研究内容同步 ………………………………………………………………… 295

7.6.2充分利用用户产生内容 …………………………………………………………….. 297

7.6.3创造链接诱饵 /口碑传播内容 …………………………………………………….. 298

7.7基于好处的链接营销 …………………………………………………………………………. 300

7.7.1帮助其他网站提升他们的价值 …………………………………………………… 300

7.7.2客户折扣 /好处 …………………………………………………………………………. 300

7.8搜索引擎怎样反击链接垃圾 ………………………………………………………………. 300

7.8.1通过算法反击链接垃圾 …………………………………………………………….. 300

7.8.2搜索引擎采取的其他行动步骤 …………………………………………………… 302

7.9参与社会化网络获得链接 ………………………………………………………………….. 302

7.9.1写博客获得链接 ………………………………………………………………………. 302

7.9.2充分利用社会新闻和标签网站 …………………………………………………… 303

7.9.3论坛和社交网络参与 ………………………………………………………………… 304

7.9.4线下关系建立 ………………………………………………………………………….. 305

7.9.5一些使用 YouTube的成功故事 ……………………………………………………. 306

7.9.6更多社会化媒体网站窍门 …………………………………………………………. 307

7.9.7社会化媒体小结 ………………………………………………………………………. 310

7.10结论 ………………………………………………………………………………………………. 310

第 8章优化垂直搜索 ………………………………………….311

8.1垂直搜索中的机会 ……………………………………………………………………………. 311

8.1.1通用搜索和整合搜索 ………………………………………………………………… 313

8.1.2释放出来的机会 ………………………………………………………………………. 314

8.2优化本地搜索 …………………………………………………………………………………… 316

8.2.1基础:检查你的本地列表 …………………………………………………………. 317

8.2.2本地企业简介页面 …………………………………………………………………… 320

8.2.3本地代理管理 ………………………………………………………………………….. 321

8.2.4为本地搜索引擎优化网站 …………………………………………………………. 321

8.3优化图片搜索 …………………………………………………………………………………… 323

8.3.1图片优化窍门 ………………………………………………………………………….. 324

8.3.2通过 Flickr和其他图片分享网站优化 ………………………………………….. 326

8.4优化产品搜索 …………………………………………………………………………………… 328

8.4.1进入 Google产品搜索 ………………………………………………………………… 329

8.5优化新闻、博客和 Feed搜索 ………………………………………………………………. 330

8.5.1 RSS feed优化 ………………………………………………………………………….. 331

8.5.2 RSS feed跟踪和测量 ………………………………………………………………… 331

8.5.3其他 RSS优化考虑 ……………………………………………………………………. 332

8.5.4博客优化 ………………………………………………………………………………… 333

8.5.5新闻搜索优化 ………………………………………………………………………….. 339

8.6其他:移动、视频/多媒体搜索 ………………………………………………………… 341

8.6.1移动搜索 ………………………………………………………………………………… 341

8.6.2视频搜索优化 ………………………………………………………………………….. 343

8.7结论 ………………………………………………………………………………………………… 346

第 9章跟踪结果,测量成功 ………………………………..347

9.1为什么测量成功指标对 SEO过程必不可少 …………………………………………… 348

9.1.1跟踪周期:制作、发布、测量、调整 …………………………………………. 348

9.1.2将流量分析用于 SEO业务案例 …………………………………………………… 349

9.2测量搜索流量 …………………………………………………………………………………… 350

9.2.1概述 ……………………………………………………………………………………….. 350

9.2.2选择正确的分析软件 ………………………………………………………………… 351

9.2.3网站分析中的有价值 SEO数据 …………………………………………………… 352

9.2.4以多个参数细分搜索流量 …………………………………………………………. 354

9.2.5来路网站 ………………………………………………………………………………… 355

9.2.6使用分析控制台 ………………………………………………………………………. 356

9.2.7深入了解行为跟踪 …………………………………………………………………… 357

9.2.8在分析数字中分清良莠 …………………………………………………………….. 360

9.3将SEO与转化和 ROI联系起来 …………………………………………………………….. 360

9.3.1归属关系 ………………………………………………………………………………… 362

9.3.2设置分析软件,跟踪转化 …………………………………………………………. 363

9.3.3按转化率细分 SEO活动 …………………………………………………………….. 365

9.3.4提高转化 ………………………………………………………………………………… 366

9.3.5确定项目 ROI…………………………………………………………………………… 369

9.4竞争和诊断搜索指标 …………………………………………………………………………. 369

9.4.1搜索引擎和竞争指标 ………………………………………………………………… 369

9.4.2网站索引数据 ………………………………………………………………………….. 370

9.4.3链接建设、链接跟踪和基于链接的指标(包括锚文字分析) ……….. 373

9.4.4排名 ……………………………………………………………………………………….. 385

9.4.5爬行错误 ………………………………………………………………………………… 387

9.4.6跟踪博客世界 ………………………………………………………………………….. 393

9.4.7跟踪你的博客 ………………………………………………………………………….. 393

9.4.8搜索引擎蜘蛛流量分析 …………………………………………………………….. 396

9.4.9网站流量比较 ………………………………………………………………………….. 398

9.4.10时间性链接增长测量 ………………………………………………………………. 402

9.5长尾 SEO的KPI…………………………………………………………………………………. 407

9.5.1品牌 -非品牌比例 ……………………………………………………………………… 407

9.5.2被爬行的独特 URL数………………………………………………………………… 407

9.5.3搜索贡献页面 ………………………………………………………………………….. 407

9.5.4每个页面的关键词数 ………………………………………………………………… 407

9.5.5每个关键词的搜索用户数 …………………………………………………………. 407

9.5.6索引 -爬行比例 …………………………………………………………………………. 408

9.5.7每个被爬行页面的搜索用户数 …………………………………………………… 408

9.6结论 ………………………………………………………………………………………………… 408

第10章名改变、 SEO后的改版、问题诊断 ………………409

10.1移动内容的基础知识 ……………………………………………………………………….. 409

10.1.1大规模内容移动 …………………………………………………………………….. 410

10.1.2规划内容移动 ………………………………………………………………………… 411

10.1.3对内容移动的预期 …………………………………………………………………. 413

10.2网站改版时及之后保持搜索引擎可见度 …………………………………………….. 414

10.3域名改变过程中及之后保持搜索引擎可见度 ……………………………………… 415

10.3.1域名改变的独特挑战 ………………………………………………………………. 415

10.3.2改变之前的准备 …………………………………………………………………….. 415

10.4更换服务器 …………………………………………………………………………………….. 416

10.4.1更换服务器后的监控 ………………………………………………………………. 417

10.4.2与服务器更换类似的其他情况 …………………………………………………. 418

10.5隐藏内容 ……………………………………………………………………………………….. 418

10.5.1发现搜索引擎不能看到的内容 …………………………………………………. 418

10.5.2找到不被爬行的原因 ………………………………………………………………. 420

10.5.3可能被认为是作弊的隐藏内容 …………………………………………………. 423

10.6垃圾过滤和惩罚 ……………………………………………………………………………… 424

10.6.1识别低质量域名和垃圾网站 …………………………………………………….. 427

10.6.2竞争对手可以举报你 ………………………………………………………………. 429

10.6.3复制内容 ………………………………………………………………………………. 430

10.6.4无垃圾 SEO的基本规则 …………………………………………………………… 431

10.6.5辨别搜索引擎惩罚 …………………………………………………………………. 432

10.6.6重新收录 /重新审查请求 ………………………………………………………….. 432

10.7内容剽窃 ……………………………………………………………………………………….. 435

10.8更换 SEO服务商或团队成员 ……………………………………………………………… 437

10.8.1潜在问题 ………………………………………………………………………………. 438

10.8.2记录 SEO行动和进程 ………………………………………………………………. 438

10.8.3快速培训 ………………………………………………………………………………. 438

10.8.4清理 ……………………………………………………………………………………… 438

10.9结论 ………………………………………………………………………………………………. 439

第11章精研技艺: SEO调查和研究 ……………………….441

11.1 SEO调查和分析 ………………………………………………………………………………. 441

11.1.1 SEO资源 ……………………………………………………………………………….. 441

11.1.2 SEO试验 ……………………………………………………………………………….. 443

11.1.3高排名网站和页面的分析 ……………………………………………………….. 446

11.1.4不同搜索引擎和搜索类型的算法区别分析 ………………………………… 448

11.1.5使用经验和直觉 …………………………………………………………………….. 449

11.2竞争分析 ……………………………………………………………………………………….. 449

11.2.1内容分析 ………………………………………………………………………………. 449

11.2.2内部链接结构和网站架构 ……………………………………………………….. 450

11.2.3外部链接分析 ………………………………………………………………………… 450

11.2.4他们的 SEO策略是什么 …………………………………………………………… 451

11.2.5竞争分析小结 ………………………………………………………………………… 452

11.2.6使用竞争链接分析工具 …………………………………………………………… 452

11.2.7有足够预算时的竞争分析 ……………………………………………………….. 453

11.3使用搜索引擎提供的 SEO工具 ………………………………………………………….. 453

11.3.1搜索引擎网管工具 ………………………………………………………………….. 454

11.3.2 Google网管工具 …………………………………………………………………….. 454

11.3.3必应网管工具 ………………………………………………………………………… 460

11.3.4 Yahoo! Site Explorer,雅虎搜索引擎的 Link指令 ……………………….. 463

11.4网上 SEO行业 …………………………………………………………………………………. 467

11.4.1博客 ……………………………………………………………………………………… 467

11.4.2论坛 ……………………………………………………………………………………… 469

11.4.3社交网络社群 ………………………………………………………………………… 470

11.5参与行业会议和组织 ……………………………………………………………………….. 471

11.6结论 ………………………………………………………………………………………………. 473

第 12章建设内部 SEO团队,外包,还是两者兼施?…………………475

12.1使用内部人才或外包的方式及挑战 …………………………………………………… 475

12.1.1内部 SEO的价值 …………………………………………………………………….. 475

12.1.2外包解决方案的价值 ………………………………………………………………. 476

12.1.3利用公司内部的 SEO知识 ………………………………………………………… 476

12.2小型机构解决方案 ………………………………………………………………………….. 477

12.2.1内部 SEO专业人员 ………………………………………………………………….. 478

12.2.2外包服务商 /顾问 /承包商 …………………………………………………………. 478

12.3使用有限资源 /预算 …………………………………………………………………………. 478

12.3.1基本低预算 SEO点子 ………………………………………………………………. 479

12.4大型机构解决方案 ………………………………………………………………………….. 481

12.4.1从承包商获得专业知识和经验 …………………………………………………. 482

12.4.2明智应用 SEO建议 ………………………………………………………………….. 483

12.5雇用 SEO人才 …………………………………………………………………………………. 483

12.5.1怎样选择正确的 SEO人员 ………………………………………………………… 484

12.5.2向候选人推销职位 …………………………………………………………………. 484

12.5.3职位空缺广告示例 …………………………………………………………………. 484

12.6与外部专家合作 ……………………………………………………………………………… 486

12.6.1怎样更好利用外部帮助 …………………………………………………………… 487

12.7选择 SEO公司 /顾问 ………………………………………………………………………….. 487

12.7.1启动过程 ………………………………………………………………………………. 487

12.7.2准备投标申请书( RFP) ………………………………………………………… 488

12.7.3与候选 SEO公司沟通 ………………………………………………………………. 491

12.7.4做出决定 ………………………………………………………………………………. 492

12.8结合使用外包和内部 SEO团队 ………………………………………………………….. 494

12.9在机构中建立 SEO文化 ……………………………………………………………………. 494

12.10结论 …………………………………………………………………………………………….. 495

第13章演变中的艺术: SEO的未来 ……………………….497

13.1进行中的搜索变革 ………………………………………………………………………….. 498

13.1.1搜索复杂性的提高 …………………………………………………………………. 498

13.1.2 Google的统治地位 …………………………………………………………………. 501

13.2更多可搜索的内容和内容种类 ………………………………………………………….. 503

13.2.1搜索引擎将改进爬行 ………………………………………………………………. 504

13.2.2搜索引擎正在获得新内容来源 …………………………………………………. 504

13.2.3多媒体正在变得可索引 …………………………………………………………… 505

13.3搜索更加个人化以及受用户影响 ………………………………………………………. 506

13.3.1确定用户意图 ………………………………………………………………………… 506

13.3.2用户互动 ………………………………………………………………………………. 507

13.3.3新型搜索模式 ………………………………………………………………………… 508

13.3.4用户驱动搜索结果 …………………………………………………………………. 508

13.3.5更加依赖云计算 …………………………………………………………………….. 510

13.4本地、移动和语音识别搜索越来越重要 …………………………………………….. 510

13.4.1本地搜索 ………………………………………………………………………………. 510

13.4.2移动搜索 ………………………………………………………………………………. 513

13.4.3语音识别搜索 ………………………………………………………………………… 515

13.5市场饱和度和竞争提高 ……………………………………………………………………. 516

13.6 SEO是持久的艺术形式 ……………………………………………………………………. 518

13.7结论 ………………………………………………………………………………………………. 519

索引 …………………………………………………………………521

关于作者 …………………………………………………………..539

关于译者 …………………………………………………………..541

来源于冰冰子老师在密码社区的帖子:http://www.zaccode.com/space-134-do-blog-id-7842.html

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2012-03-05

问:外链SEO和五毛党有什么区别

答:外链SEO,主要是群发给搜索引擎看的。

五毛党,主要是群发给活生生的人看的。

外链SEO,争取的是为他所推广的一个站或多个站进行投票。

五毛党,对外面的世界一概不知,只知道昏昏噩噩的一概反对。

两者的相同点:一个寄托的是挣钱梦;一个梦想的是强国梦。

两者的异同点:一个企图在舆论上干掉一切不和谐;一个妄想在搜索引擎的诸多算法中插个小空子。

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2012-02-10

对不起,我要喜形于色了。

前天说卖萌说一个内页只用了5天,PR就从0升到4,现在似乎太不值得一提了。

因为昨晚在写麦田人身恐吓威胁信的时候,无意发现另一篇内页,只在网上存在了7天,PR值就从0飙到了5。

那就是在麦田大肆造谣韩寒的事件中,一篇偶然的《麦田之所以反复无常,只是在逃避法律风险》文章被Google赋予了PR为5的级别。

同样,这是1月29号出的帖子;

同样,这是在2月6号变成了PR5;

同样,这也是篇没有外链、没有转载、点击一般、相关度一般;

但奇怪的是,为什么短短一周时间就能被赋予PR5呢?

据我所知,Zac老师的SEO每天一贴现在也是PR5,可是,人家是辛苦经营了六、七年啊!

我这内页有何德何能在短短六、七天时间就跟人家划上了等号呢?

如果用上麦田的阴谋论,Zac现在会不会愤愤不平?内心会不会很痛苦?甚至心灵会不会受到什么扭曲?不,决不可能!这个麦田在IT界什么都没给我们留下,就留下了一堆闪烁其词阴谋论。

可是,想不通啊,为什么一个再平常不过的内页就能受到Google这么大的优厚待遇呢?

想不通也得想,作为Seoer的你一起想:

如若想明白,即可无偿在此页面获得一条单向导出链接(注,不是什么友情链接啊,是我给你链,你不用给我链的那种),锚文字你定!

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2012-02-08

任何偶然的动作后面都包含着必然的缘由,就好比最近麦田方舟子引爆的韩寒代笔事件,究竟韩寒是怎么成为少年天才的?怎么在中国一火就是十几年的,为什么一个16岁的少年能写出沉重的《三重门》而且博旁证经典书籍不下几十本,这背后必然有一个说不穿的理由(这也正是麦田方舟子紧紧抓住网民的内心诉求拼命迎合),但具体让韩寒成名获利理由是什么?真的就是他们说的代笔么?人造么?我们不得而知。

下午在微博上卖了个萌,说:又干了件傻事,韩寒事件中写了篇【麦田方舟子倒逼韩寒,以个人欲望绑架时代诉求】现在这篇内页的PR值为4,而博客的首页(blog.donews.com/xiaoome)却还是3,对此已是第二次碰到。

后来在Q上收到苏斌童鞋的问候,说能否当作SEO案例来给其他人讲授一下,闻之大悦。是啊,这么好的事儿,有什么不行的呢?现在回到家,更觉得应该把此事好好说道说道。咳咳,装逼开始:

去年11月份下旬吧,独立博客(xiaoo.net)被人黑了之后,我就把家搬到了第三方博客(Donews)上,满打满算到现在不足三个月,虽然我把域名指向了第三方博客,但是操蛋的是,晚上偶然可以跳过去,白天根本没戏。

而就在这个月的1号,我在此博帖了一篇上文所说的文章,而Google的PR值刚好是在2月6号更新的,然后呢,这个刚诞生5天的帖子,PR就成了4,超过了博客首页。

除了帖子中间加过几个是个人都会的内链,其余的工作什么都没做。同样,我知道这么离奇的现象背后肯定是有原因的,但具体是什么原因,我不知道。但肯定一点,Google不可能计算出错,所以不妨作几下几方面猜想:

1.标题:包括三个主要人物在内,并连贯成一句完整的话;

2.外链:由于YaHoo!的Site Explorer关闭,无法查询确切外链数量(自我感觉不超过20条),质量应该也不会太高(没有被高权重站引用);

3.内容:从内容流行度来说,韩寒事件无非2012年开春最热门的网络新闻之一;

4.相关性:沸话连篇博客本来就是写一些互联网方面的东东,似乎并不是太离谱;

5.该页肯定也没有被DMOZ收录(包括其他乱七八糟的分类目录);

6.我的机子上没安装Google工具条(以前有,现在卸了);

7.粗略统计,Google抓取本博的数量为970条左右

综上,足以排除某些大湿和专家说PageRank有很严重的对新网页的歧视症、什么交叉链接一定要多、什么升降链接不够、甚至直接放句狠话:Google已经停止PR更新了!

SEO

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2011-12-21

陈寅恪说过一句很有名的话:独立之精神,自由之思想。你可以说他在挽乎整个中国族群,也可以说,他只在鞭打部分谗媚文人。简言之,独立就是依靠自己的力量去做某事。

再看独立博客,目前网上最多的论调,独立博客就是抛开BSP,拥有自己的独立域名和独立空间,然后写一起乱七八糟的流水帐、生活感悟和惺惺作态。

一个域名60块钱,租用一块空间100块钱,也就是说,只有你愿意一年破费160块钱,你至少在形式上,就拥了独立博客的姿态。那请问,这是独立博客么?如果这是,那人人都有能力和资本来当独立博客的博主!

显然不是,所以,单独从独立域名和独立空间来界定一个博客尚否独立,不能成立,关键要看博客所写的内容和博主所持的观点。

也就是说,博客内容不从众和博客观点不随流是判断一个博客是否独立的必要条件,其他什么域名啊、空间啊顶多算是充分条件。退一万步说,博客只是一个写字的地方,想明白点儿,它无非就是你在网上的一个公开记录本。记录本当然可以不停的换了:

最早的人类是采用结绳来记录的;后来又在龟甲兽骨上刻辞,所谓“甲骨文”;后来又在什么竹子、木片上进行刻录;再后来才有了纸;直到今天,我们终于可以用互联网技术,采用博客来记录了。

所以说,博客只是一个简单的记文录事的媒介,作为功能性的它来说,不用预测,在没有比它更好的介质出来之前,它不会被替代。但博客它又不仅仅是一款能记录的工具,依托在强大互联网技术之上,它似乎又带上了社交属性和媒体属性。

到此,我们可以像运算公式一样的得出:

因为,社交的主体=人,媒体的对象=内容,所以,博客=人在写内容。

又因为,独立的人=活生生的人,独立的内容=与众不同的内容,所以,独立博客=活生生的人在写与众不同的内容。

那问题是,什么才是活生生的人和与众不同的内容呢?嗯,文章一开头陈寅恪先生就给我们答案了,只有精神独立的人才是活生生的人,也只有思想自由的人才能写出与众不同的内容。

现在回过头去纵观我朝连绵起伏的互联网火海,有几个这样的人?

有写博发软文敛财的、有写博搞SEO排名的、有写博开培训班忽悠人的、还有写博专收徒弟过大师瘾的……云云云云,他们习惯了虚伪、谄媚和拍马逢迎,奇技淫声般的多年“分享”下来,让不明真相的群众拜倒在地。他们互相自写自夸,稍有不屑就要屠人全家,侏儒般的盆腔缺血,脑门短筋,不需要强暴,就能天衣无缝地与这个人人都是网络推广专家的2B时代通奸媾和。

他们从开博第一天起就锁定好了目标,博客只是他们达到目标的一个手段,一旦发现难以实现,马上就将抛之云外,换更好的手段上来,这帮推徒在微博上的呼啸就是最好的佐证。

终究一点,他们不是真正的写博人,这群浮躁的蛆虫是哪里火爆去哪里,哪里热闹凑哪里,在他们的视网膜下,只有摸在手里的金钱是真的,只有不断浮生的虚名实在的,其余统统只是手段,哪有什么独立可言?哪有什么思想可言?

因此,真正的独立博客怎么可能行将就木?真正有价值的内容怎么可能不复存在?可惜鲁迅老爷子没活到今天,他老人家若是今天开个博客,就算没有160元钱整个域名空间,那也将是互联网上最牛逼的独立博客。

所以说张无计同学呀,你真是滑了天下之大稽,以后在抒发情怀之前,求求你先判断一下要写对象的基本概念,然后再下笔好的伐?

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2011-10-07

看到Zac从乔布斯去世想到SEO,我也来凑个热闹。

乔布斯是死了,但确实不是突发死亡,因为早在8年前,就已经披露了自己患有癌症,不过那个时候我还没开始做SEO,没法做这个关键词。

可是在8个月左右前,媒体就已经宣布乔布斯已处癌症晚期,生命只剩最后的6周。

如果从今年2月就开始做“乔布斯”、“乔布斯辞职”、“乔布斯癌症”、“乔布斯病情”、“乔布斯去世”、“乔布斯去世谣言”,甚至把“乔布斯葬礼”等等关键词弄上去,估计咱昨天一天截获的流量也在千万IP之上。

可惜,咱不是预言家啊!

百度了一下,不清楚这个球网的SEOer是谁,至少这次算撞上了。

在可预见的未来,不知道哪个IT巨人还要死,如果您不幸要走,请提前三个月告诉一下我们这帮可怜的SEOer好么?乔爷您可千万别骂欧,木办法,中国SEO就到了这种境地,为了流量可以不择手段的境地……

乔爷,走好。

(阅读全文……)

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2011-09-14

人不可貌相,SEO工具也不例外。

SEO专业网站SEOmoz总结了十个SEO工具,这些工具看上去其貌不扬,甚至有些丑陋,但功能却非常强大、实用。

下面我们就来看看这十大难看却好用的SEO工具:

1. Shared Count

给力之处:Tom Critchlow开发的Shared Count不仅可以跟踪Twitter、Facebook、LinkedIn、Google+等社交网络上的社交分享统计数据, 而且还提供一个开放API,也就是说你也可以通过它开发自己的工具。

Shared Count

难看之处:该网站几乎没有任何设计可言。

2. IETester

给力之处:在检测浏览器兼容性的时候,IE总会让你忙个不停。IETester是一个免费的、可下载的浏览器,可以让你渲染不同版本的IE浏览器,放在同一个窗口中进行对比,然后检查错误。此外还支持调试模式。

难看之处: 什么东西到了IE6下都很难看,IE6本身也不例外。

3. Blogscape

给力之处:Blogscape允许你按天监测任何关键词、品牌或链接的热门程度。你只需输入一个关短语或网址链接,然后就可以看到大量提到这些内容的列表。如果你懂高级检索操作符的话,你还可以跟踪仅含有某个特定域名的文章,是发现新链接的利器。

Blogscape SEO Tools

难看之处:
这是一个收费工具,如果你不是付费会员,登录页面更加难看。

4. URI Valet

给力之处:URI Valet通过10个工具完成技术检查、网址点评等工作。你可以查看任何网页的服务器header,文本、HTML比率、下载速度等信息,并且可以进行W3C验证。

URI Valet

难看之处:谁说你需要一名图形设计师才能做出一个网页工具呢?

5-6. Robots.txt 检查器

http://tool.motoricerca.info/robots-checker.phtml

http://www.frobee.com/robots-txt-check

给力之处:两者实力相当,都可以发现robots.txt文件中的问题,并且还能发现不可见的错误。他们甚至还可以对文件中的隐藏代码作出解释,这些文件可以对搜索引擎爬虫产生影响。

Robots.txt

难看之处:robots.txt文件是很枯燥,但这并不意味着你的界面也要这么粗糙。

7. Wayback Machine

给力之处:Wayback Machine有一个巨大的网页存档,你可以查到15年前的页面。如果你想研究消失的链接或者跟踪网站修改对网站流量的影响,Wayback machine可以让你回到从前。

Wayback Machine

难看之处:能看看你喜欢的网站在1996年的样子是件挺酷的事,但你必要一直保留1996年的那个logo吧,而且一直在测试期,搞毛啊?

8. SEO Browser

给力之处:从网页标签开始,一眼洞穿网页的SEO结构。该网页有robots.txt文件吗?安装了分析工具了吗?SEO Browser可以通过一个页面让你一目了然。

SEO Browser

难看之处:该网站的标语是:用搜索引擎的眼光查看你的网站。不幸的是大部分搜索引擎看上去都很漂亮。

9. Rank Checker(排名查看器)

给力之处:Rank Checker由SEObook出品的一个火狐插件,可以让你随时检测网站关键词的排名。

SEOBook's Rank Checker

难看之处:并不难看,但速度太快。

10. Xenu’s Link Sleuth(链接侦探)

给力之处:很多人认为Xenu’s Link Sleuth是一个运行在桌面电脑上的链接检查器,可以帮你发现网站中的死链,但其极简的界面和通俗易懂的报告使其成为一个网站审计的得力工具。

Xenu

难看之处:在Google上搜索Xenu,你的第一反应是后退,检查搜索结果。有可能是SEO工具中有史以来最难看的登陆页面,好像是回到了1992年。但请放心,这个网站没问题,只是有外星人而已。

Vie:36氪

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2011-09-06

——从钻石价掉到白菜价

你十分钟不呼吸会憋死,三天不喝水会渴死,七天不吃饭会饿死,但一辈子不买钻石并不会穷死。

如果按此重要性来推论,空气的价值要高于水,水的价值要高于食物,食物的价值要高于钻石……可事实上却并非如此,钻石价格也许我们一辈子都买不起,而影响我们生命的空气却成了免费享用。

一个月前,曾拜访过一位资深互联网前辈,大意是:我不敢把SEO一捧子阔成是旁门歪道,但最起码真正的互联网公司是不会把SEO规划到一个主流部门的

也的确,这几年SEO的价格从最初的钻石价跌到了白菜价,不信您瞧,在众多罗生们的鼓噪下,一副很想复僻钻石价的运动浩浩荡荡向我们袭来。与其说影响SEO价格的主要因素因为SEO技术的简单化和搜索引擎算法的变易化,不如把它归然到SEO边际效用的逐步递减。一言以敝之:

SEO的热闹性高于其价值性。

是啊,太多了,是个人的,能买得起域名开得起博的,都使劲把自己的身价往SEO专家的神位上凑,你说它们的结局还能有神马悬念?

或者跟诸如牟长青和他的28推江礼坤跟他的推一把等等这样一些的公认的垃圾培训站点,完全把互联网完全当成了一个吸引眼球的工具,点击率、访问量、粉丝量、排名量等等“数据”成了其惟一追求的指标。

得不到访问量,就欺骗、就作弊、就马甲、就制造垃圾、就产生僵尸粉丝……就圈一些盲然无知的人进行“洗脑传道”,然后再跟它继续玩这个永远能热闹下去的游戏……这种景况乍看上去热闹非凡,实则空洞无物。

国内,我只在Zac的《SEO实战密码》一书看到过SEO与市场的相互结合,来计算和评估SEO边际效用过程中的商业价值。

也许在一个网站看来,SEO它是水、它是馒头、甚或它是空气,网站离开了SEO会死掉,但天天只盯在这些外在的“喧哗繁荣”上,一点儿内在价值都不创造,撑死也只能充当个宋江的军师。(无用)

嗯,没有SEO的网站会死,只有SEO的网站会生不如死

炎黄网络

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