10月 16, 2013

数字版权一直是很多涉入互联网的版权公司头疼的问题,因此在部分行业大举涉入互联网的大趋势下,他们都希望能够通过相关的一些措施来保障自己的权益。在音乐版权方面,大量的盗版免费音乐大大削减了音乐制作方的权益,为了能够进一步扩大音乐制作方和自身的收益,提供音乐制作方的音乐创作激情,很多音乐互联网企业也纷纷开始陪着音乐版权人一起大喊音乐收费的口号。但通过几次狼来了的事件之后,音乐收费这个概念或许是在给它自己做品牌推广!

第一次狼来了为推广打基础

去年整个口号喊得最响的时候,是中国最大的正版音乐网站:巨鲸网站的关闭引发的一系列对正版音乐的思考的时候。在当时,人们对于正版收费音乐的盈利模式深表怀疑,因此众多的音乐互联网企业和相关的音乐制作人就站出来,开始直言他们对音乐收费已经出台了相关的计划,音乐收费大势所趋,前途是一片美好的。甚至在留言辗转之后,2013年开年就没有免费盗版音乐的消息都流传了不少地方。而实际上事实能够证明,已经过去大半年了,我们依旧还是能够肆无忌惮的使用免费盗版音乐,音乐收费的第一次狼来了事件几近结束,但非常有效的在互联网传播能力不断扩大的情况下,将互联网音乐不是免费的概念像大众们狠狠的推广了一把。

第二次狼来了,顺势继续推广

曾经在第一次叫着狼来了的时候,有几家国内主流的音乐互联网企业都只是声称在2013年里将会实行一定的音乐付费措施,这就给音乐收费这个概念的品牌推广提供流量顺势增强推广氛围的机会。当我们普通受众们明白2013年将会出现大量的收费音乐之后,我们在没有接触到这些收费音乐的时候,就会对收费音乐的玩法产生极大的兴趣,这样就或多或少地会去对这个概念关注。

就在这个将时间缩小到一年,气氛也利于推广的情况下,音乐互联网企业站出来再给大家一个或真或假的期盼之后,音乐收费必将再火一把了。背后一只神奇的推手将6月5日,这样一个似乎比较平常的日子推向了音乐圈、互联网的最高点。此前,虾米音乐竟然代表了国内几大主流的音乐网站,声称将在各大联合起来的音乐网站们将会在6月5号试行全面的音乐下载收费。

而直到如今,很多看官们长期关注这个话题之后就必然会在高呼之后,不和情谊地说出一个“切”。虽然说高调地成为当时各大媒体争先采访报道的虾米,如今的确已经开启了所谓的音乐收费服务,但原来的免费服务却还是依旧存在,甚至音乐收费仅仅局限在下载这方面,因此就算是虾米音乐自己也还是没有真正打出一个新的音乐收费牌子的。

至于其他的音乐网站,qq音乐的绿钻会员本身就算是在实施音乐收费了,而其他的网站虽然有部分网站已经开始实施高级的VIP会员制度,但却迟迟没有更为新颖具体的音乐收费措施。因此有很多分析人士看来,这些音乐公司和音乐网站之所以没能将音乐付费下载给强制或者有效的实施下去,主要是因为音乐下载服务是一个遥不可及的梦想。这里小谦我不去反驳音乐下载究竟是不是一个遥不可及的梦想,不可否认的是,数次喊出狼来了的音乐收费推广,对音乐收费这个概念的推广很有效果,这样的推广能够帮助音乐公司,音乐互联网网站们里音乐收费更进一步!

狼来了的音乐收费在推广概念?

在古代的寓言故事中,当那个喊出几次狼来了的人有次碰到了真正的狼之后,很多同村的村民们都没有再帮助他,而当音乐收费也玩起这种带有一丝忽悠人意味的时候,效果也会差不多,人们也不再苦苦等待着音乐收费的到来了。但是这样的效果,在小谦看来,却正是各大音乐网站和音乐公司们大力推广音乐收费概念的目的。

他们也都知道,在免费盗版音乐已经出现很多年之后的今天,免费音乐早已根深蒂固的种植在了人们的脑海之中,要在这样一种相对成熟的思想环境中打出一片新的土地,强制性的措施也是不太可取的,这会在一长段时间给这种新的概念留下很多的负面影响,阻碍其发展。因此,他们选择以普通的方式进入这个领域,音乐收费狼来了的目的不是真正的实施音乐下载收费措施,他们知道大多数人在这样的措施实施之后只不会买账的,所以他们就在通过思想方面进行突破。

一次又一次的狼来了,人们对于音乐收费这个概念或许已经不会当真,但是却明明白白地知道音乐收费这个概念甚至相关的措施确实存在,知道这是大势所趋。各大音乐网站和音乐公司们冲破束缚,不合常理的直呼狼来了,是为了推广音乐收费概念,为以后他们的推动音乐收费措施的进一步实施打下坚实的基础,在抢占免费盗版音乐市场份额的时候,起到非常之好的思想攻击作用!所以,我觉得音乐网站数次直呼狼来了的音乐收费玩推广是一种很可行的计划!

07月 1, 2013
网络视频行业进入全面整合期的话题喊得已经不是一天两天了,但在这样一个竞争烧钱越来越厉害的互联网领域里,将大小势力整合为几方实力较为均匀的势力,或许是推动网络视频和谐竞争,促进网络视频公司盈利最理想方法。因此,如今的网络视频从业者们也逐渐地在往这方面努力,经过2012年的初步整合和今年上半年发生的重大的网络视频并购案例之后,网络视频整合趋势已然大过发展态势!
网络视频发展要拼爹
这个时代,资源和成功已经密不可分,而在网络视频领域,没有一个后台实力强大的老爹更是难以占据有利位置的。网络视频行业被称为是互联网行业中极为烧钱的一个领域,很多时候都只是花钱赚名声赢地位,无法在抛却成本的情况下获得收入,这样在网络视频势力不断整合不断集中的情况下,谁能够坚持到最后谁才能够在这次长久的竞争取得胜利。
自从2011年9月人人网和56网结婚之后,一起又一起的大小并购案例开始发生,最终在2012年年底的时候形成了天下五分的局面,中小型网络视频创业团队不是倒闭就是嫁入豪门当小老婆了。根据中国社科院最新发布的中国新媒体发展报告,我们能够了解到曾经创业颠覆时期达到了300余家的网络视频网站在经过近两年的并购淘汰之后,只留下了大小20多家视频网站。这样一来,因为这20多个网络视频势力在残酷的角逐中已经存活下来,单纯的依靠所谓的发展趋势对他们进行正常淘汰已经没有太大效果,而且加上这几年来他们与大小势力对对碰的时候所完成的一些资源整合工作,他们的体积都已经足够庞大,所谓的开销成本也已有可能是多年前的数倍,要想直接通过资源竞争将对手赶出这个领域更是不大可能。所以较大型的并购合作将是2013年网络视频的发展大趋势。
随着这些网络视频网站资源的进一步整合,每个说得上话的网络视频势力都是实力比较相对却又无法估量的势力,没有强大的后备资源都是无法在后续的竞争中处于优势的。那么这个时候,各大视频网站后面的老爹们就是帮助他们稳住发展的主要因素,没有一个有着强大资源的老爹,视频网站绝对是玩不起来的。这样一来的话,普通的网络视频创业者如果是以新入者的身份进入的话,除非你的老爹资源能够明显压倒其他视频网站的老爹,否则你加入也是白搭,因为这网络视频领域的创业门槛会随着资源整合计划的不断实施而变得更高的!
网络视频整合对发展的影响
既然创业门槛会变得越来越高,那么在没有新生命力的注入下,网络视频的发展必然会受到较大的影响。因为整合并购资源之后,整合的资源会需要有一个更加妥善的管理方式,而这样的管理方式如果不是采用相对传统的管理方式,效仿此前市场上已经存在的某些管理方法的话,所冒的风险会很大。那么这个时候,很多整合后的资源就会选择按照别人的方式整合资源,哪怕在后续的发展上做出了些许创新改进,也是不够明显的。
这种情况,和一个处在发展期,一个又一个新鲜的生命力开始加入,纷纷试图要在一个新的领域中创新求异,找出一条不同寻常却又比较现实的发展之路是明显不一样的。所以按照这种整合趋势下发展的话,已经发展了多年的网络视频将走上传统化的同质之路,几大主流网络视频势力不仅在资源上相对,哪怕是在业务、管理、运营上也都是相差无比,这样一年过去看不出行业明显发展改变,主流势力都无法实现净盈利的行业是不是配得上成熟二字,应当享受一个成熟的领域进入一个相对稳定的保养时间?
因此,在网络视频领域全面进入整合期之后,网络视频整合必然会对网络视频行业的发展造成较大影响。但在整个网络视频行业整合已经定型之后,按照“天下分久必分,分久必合”的的常理,网络视频服务方在整合为主的发展中,将自己的地位在网络视频产业链中明显提升之后,是有可能再度进入一段较长时间的网络视频新发展时期的。但在2013年里,网络视频整合趋势已然大过发展态势确实必然的!
作者:小谦,快播电影网女兵排(http://www.nvbingpai.com/)站长,微博请@小莫谦,微信请关注net1996
就在这个周末,疯狂猜系列游戏的第二款产品——疯狂猜歌再度成长起来,很短时间内就已经成为了很多网友在这个周末最重要的游戏app之一。体验了这款与疯狂猜图用同有异的产品之后,我在享受游戏乐趣的同时,也不禁想问疯狂猜歌的成长时间会否超过疯狂猜图的成长时间!
众所周知,疯狂猜图是在端午节时分在微信中大肆成长起来的,在6月11日的时候还创造过百度当日指数14W的手游传奇,获得了很多媒体的广泛关注,在端午节那周里,百度新闻媒体对疯狂猜图的关注增幅在5000%以上。但自从6月11日创出了历史最高纪录之后,百度指数还是持续下降。到6月21晚间后,疯狂猜图的百度指数竟然只有26583,由此可见这款游戏火热程度下降的有多么厉害。按照百度指数是数据显示,疯狂猜图指数上升时间是从6月3日到6月11日,如果按照这样保持上升的关注程度来判断疯狂猜图是否处在成长期的话,那么疯狂猜图的成长时间共计为9天。作为疯狂猜系列游戏的第二款,疯狂猜歌会否拥有更长的成长时期呢?笔者以为,提高了过关门槛之后的疯狂猜歌成长时间超过9天的几率非常之大!下面我就结合疯狂猜图和疯狂猜歌的一些特点,来谈谈我为什么会觉得疯狂猜歌的成长时间会超过9天!
微信依旧还是疯狂猜歌的最佳推广利器
在疯狂猜图崛起的过程中,微信推广是效果最为明显的。很多网友们在使用疯狂猜图游戏应用的时候,经常会遇到自己一下子可能无法解决的问题,那么这个时候他们将这个无法解决的问题分享到微信朋友圈中之后,很多和分享者有点关系的网友在看到分享者的求助之后,就有可能会结合自己的见识帮助分享者解决问题,最终就了解到疯狂猜图这款游戏,成为疯狂猜图的最佳目标游戏用户。在疯狂猜歌中,虽然疯狂猜歌的玩法与疯狂猜图已经有些不少的改变了,但是微信依旧还是一种良好的推广利器。根据专注于疯狂猜歌信息服务的52猜歌(http://www.52ij.com/fengkuangcaige/)的介绍,疯狂猜歌在微信中的推广依旧还是分享无法解决的问题,向朋友圈中网友们求助。当用户发现自己在一阵旋律响起之后,还无法根据游戏给出的提示找到相应的歌名,用户将其分享到朋友圈中就可以让网友们也听到这阵旋律,最终将游戏的这一关卡通过!但由于游戏的玩法已经发生改变,虽然说疯狂猜图游戏团队有微信推广经验,微信也依旧是疯狂猜歌的最佳推广利器,但疯狂猜歌在疯狂猜图的微信推广效果将远远不如疯狂猜图,疯狂猜歌的品牌知名度提升将受到疯狂猜图的更多影响。
玩法改变,疯狂猜歌过关门槛提高的利与弊
在上文中,我就已经有提到过疯狂猜歌的玩法已经改变了。在疯狂猜图中,游戏走的是一条直线的过关之路,如果说你这一个关卡没能通过的话,你就必须要通过这一个关卡才能够免费便捷地进入到下一个关卡,这就让很多游戏玩家不得不先尝试,再求助了。因此哪怕是在疯狂猜图火热程度已经明显下降的此刻,根据易猜图的后台数据显示,用户对于疯狂猜图答案和攻略的需求依旧还是非常之大的。而疯狂猜歌走的是一条失败后就必须重来的过关路线,如果你现在已经通过了5关疯狂猜歌的游戏,当你在听到第六关的旋律之后,一时间无法按照游戏给出的提示来确认答案的话,那么当你选错答案之后你就需要重新来玩疯狂猜歌,这就让很多本有将求助作为过关后台的网友们,自觉放弃了微信朋友圈求助或者上网寻求答案的机会。这样一来,疯狂猜歌在推广上就无法取得更大的推广效果,所谓的玩家数量成长也只能通过媒体报道和疯狂猜图用户的转移来实现,这就算是疯狂猜歌玩法改变后的一大重要弊端了!
但将玩法改变之后,疯狂猜歌的过关门槛增高和重复玩法或将能够让疯狂猜歌的成长时间变得更长。因为在疯狂猜图大肆流行的时候,由于疯狂猜图本身也是单机版本,所谓的题库也都是相对固定的。因此当一个版本颁布之后,网络上很快就出现了网友的分享答案和相应的攻略,纵然是被口口相传所吸引过来了,用户们如果遇到难以通过的疯狂猜图关卡也非常容易通过寻找答案的方式通过关卡,这样让用户在很短时间内就通过了所有关卡的方式绝对是无法复制愤怒的小鸟那类同样玩法简单的成功的。愤怒的小鸟、水果忍者,虽然说是一种玩法简单,老少皆宜的游戏,但是因为各个玩家所体验到的游戏内容重复率无法达到疯狂猜图这般泛滥的局面,所以他们的简单存活时间才会被疯狂猜图、更长。而疯狂猜歌,因为他本身的关卡就在不停的变化,有时候当你想要找到答案的时候,你已经选择了一个错误的答案,无法再详细的将那个没能通过的关卡内容给记录,并详细的表述出来像网友出来,所以求助机会被大大的减小。但这样没能通过的问题哪怕是在用户摔倒在同一个关卡,不管你最后是使用4次重复选择还是忍住手指,不去选择答案将关卡信息保留下来并求助网友,这丝毫都不会影响用户继续游戏。每次重玩之后,用户所遇到的关卡都会发生一定的改变,这样原本存在的游戏过关门槛就依旧被保存下来,没有和疯狂猜图一样被推广攻略所侵蚀掉!这对于玩家重复使用这款游戏应用是非常有利的。
尽管疯狂猜歌不再使用以第三方资源为主的推广方式推广游戏,但因为疯狂猜图的影响力和各大媒体对他们团队的关注,疯狂猜歌的推广效果将更多的寄托在已有的影响力上面。通过改变游戏玩法的方式,疯狂猜歌在游戏过关门槛上有所提高,这是疯狂猜歌拥有更长成长期的关键因素。因此我认为疯狂猜歌的成长时间会超过疯狂猜图的9天,但受限于手游的特殊属性,哪怕疯狂猜歌火热起来了,他照样也还是无法摆脱昙花一现的结果,在成长期之后,火热程度将极速下降。
作者:小谦,疯狂猜歌答案(http://www.52ij.com/fengkuangcaige/)站长,微博请@小莫谦,微信请关注net1996!
数字版权一直是很多涉入互联网的版权公司头疼的问题,因此在部分行业大举涉入互联网的大趋势下,他们都希望能够通过相关的一些措施来保障自己的权益。在音乐版权方面,大量的盗版免费音乐大大削减了音乐制作方的权益,为了能够进一步扩大音乐制作方和自身的收益,提供音乐制作方的音乐创作激情,很多音乐互联网企业也纷纷开始陪着音乐版权人一起大喊音乐收费的口号。但通过几次狼来了的事件之后,音乐收费这个概念或许是在给它自己做品牌推广!
第一次狼来了为推广打基础
去年整个口号喊得最响的时候,是中国最大的正版音乐网站:巨鲸网站的关闭引发的一系列对正版音乐的思考的时候。在当时,人们对于正版收费音乐的盈利模式深表怀疑,因此众多的音乐互联网企业和相关的音乐制作人就站出来,开始直言他们对音乐收费已经出台了相关的计划,音乐收费大势所趋,前途是一片美好的。甚至在留言辗转之后,2013年开年就没有免费盗版音乐的消息都流传了不少地方。而实际上事实能够证明,已经过去大半年了,我们依旧还是能够肆无忌惮的使用免费盗版音乐,音乐收费的第一次狼来了事件几近结束,但非常有效的在互联网传播能力不断扩大的情况下,将互联网音乐不是免费的概念像大众们狠狠的推广了一把。
第二次狼来了,顺势继续推广
曾经在第一次叫着狼来了的时候,有几家国内主流的音乐互联网企业都只是声称在2013年里将会实行一定的音乐付费措施,这就给音乐收费这个概念的品牌推广提供流量顺势增强推广氛围的机会。当我们普通受众们明白2013年将会出现大量的收费音乐之后,我们在没有接触到这些收费音乐的时候,就会对收费音乐的玩法产生极大的兴趣,这样就或多或少地会去对这个概念关注。
就在这个将时间缩小到一年,气氛也利于推广的情况下,音乐互联网企业站出来再给大家一个或真或假的期盼之后,音乐收费必将再火一把了。背后一只神奇的推手将6月5日,这样一个似乎比较平常的日子推向了音乐圈、互联网的最高点。此前,虾米音乐竟然代表了国内几大主流的音乐网站,声称将在各大联合起来的音乐网站们将会在6月5号试行全面的音乐下载收费。
而直到如今,很多看官们长期关注这个话题之后就必然会在高呼之后,不和情谊地说出一个“切”。虽然说高调地成为当时各大媒体争先采访报道的虾米,如今的确已经开启了所谓的音乐收费服务,但原来的免费服务却还是依旧存在,甚至音乐收费仅仅局限在下载这方面,因此就算是虾米音乐自己也还是没有真正打出一个新的音乐收费牌子的。
至于其他的音乐网站,qq音乐的绿钻会员本身就算是在实施音乐收费了,而其他的网站虽然有部分网站已经开始实施高级的VIP会员制度,但却迟迟没有更为新颖具体的音乐收费措施。因此有很多分析人士看来,这些音乐公司和音乐网站之所以没能将音乐付费下载给强制或者有效的实施下去,主要是因为音乐下载服务是一个遥不可及的梦想。这里小谦我不去反驳音乐下载究竟是不是一个遥不可及的梦想,不可否认的是,数次喊出狼来了的音乐收费推广,对音乐收费这个概念的推广很有效果,这样的推广能够帮助音乐公司,音乐互联网网站们里音乐收费更进一步!
狼来了的音乐收费在推广概念?
在古代的寓言故事中,当那个喊出几次狼来了的人有次碰到了真正的狼之后,很多同村的村民们都没有再帮助他,而当音乐收费也玩起这种带有一丝忽悠人意味的时候,效果也会差不多,人们也不再苦苦等待着音乐收费的到来了。但是这样的效果,在小谦看来,却正是各大音乐网站和音乐公司们大力推广音乐收费概念的目的。他们也都知道,在免费盗版音乐已经出现很多年之后的今天,免费音乐早已根深蒂固的种植在了人们的脑海之中,要在这样一种相对成熟的思想环境中打出一片新的土地,强制性的措施也是不太可取的,这会在一长段时间给这种新的概念留下很多的负面影响,阻碍其发展。因此,他们选择以普通的方式进入这个领域,音乐收费狼来了的目的不是真正的实施音乐下载收费措施,他们知道大多数人在这样的措施实施之后只不会买账的,所以他们就在通过思想方面进行突破。
一次又一次的狼来了,人们对于音乐收费这个概念或许已经不会当真,但是却明明白白地知道音乐收费这个概念甚至相关的措施确实存在,知道这是大势所趋。各大音乐网站和音乐公司们冲破束缚,不合常理的直呼狼来了,是为了推广音乐收费概念,为以后他们的推动音乐收费措施的进一步实施打下坚实的基础,在抢占免费盗版音乐市场份额的时候,起到非常之好的思想攻击作用!所以,我觉得音乐网站数次直呼狼来了的音乐收费玩推广是一种很可行的计划!
作者:小谦,疯狂猜歌答案(http://www.52ij.com/fengkuangcaige/)站长,微博请@小莫谦,微信请关注net1996
自从不断出现的陌陌约炮被很多人熟知之后,陌陌在大众面前曝光率也就大有降低。虽然说一方面这主要是因为陌陌和约炮早已紧密联系起来,约炮或陌陌就能够同火,但更大的一部分可能也是因为我们给其塑造的理想对手微信的光芒太盛了。
就在最近的一段时间里,微信不是硬性工具、微信支付、微信游戏平台、微信社交推广、微信对讲机等微信话题,都被一个接连一个地激活起来,大众对于这款已经逐渐替代手机qq的腾讯产品已经变得越来越关注了。
尽管陌陌的用户数量远远无法和微信用户比之,但作为一款自拥4000余万的,致力于陌生人交友的移动社交产品,陌陌的商业价值早就被发现,如今推出了新版本之后,更是直接希望通过一系列的措施来实现陌陌的商业价值了。
根据新闻报道,我们能够得知陌陌此次除了上线虚拟货币,采用韩国社交聊天工具连我的特色表情付费服务来获取收入,还开设一项能够提供12项特权的会员服务。和传统的会员服务一样,陌陌的会员拥有特权大多数也是在基于满足用户虚荣心的情况下,合理针对陌陌部分功能而采取的商业价值优化。
对于如今这个逐渐带有铜臭味的移动社交产品,相信很多只是将陌陌当做一款陌生人交友、心情发泄场地的朋友们可能会有一个这样的疑问:“陌陌开始弄会员了,下一个会是微信吗?”
理论上,微信作为一款用户数量已然超过4亿,达到陌陌4000余万10倍数量的社交聊天工具,既然陌陌能够对自己产品的商业价值如此信任,那么在会员增值服务开拓拥有充足经验和明显优势的腾讯是不是也会让微信也开始开设会员呢?
陌陌必须做 微信可以不做
虽然说谈及后台的话,陌陌的资源优势是明显不及微信的,但是后台资源并不是微信在未能盈利的时候死死占着茅坑不拉屎的主要原因,因此对于很多人认为冷嘲热讽的认为陌陌的会员服务比微信开得更早的原因是,微信的本钱足,还能够继续烧钱免费为用户们服务的看法,我是不赞同的。
但是为什么微信这么一款在用户数量甚至在用户的粘度上的优势要明显领先于陌陌的产品,之前一段时间为什么不会将其母公司起家的增值服务给帮过来运营呢?我想,这主要是因为微信是腾讯移动互联网战略布局中最重要的一款产品,他在短时间内有决定腾讯在移动社交聊天领域位置的地位,因此微信在腾讯眼中明显不是那种只是为了单纯实现商业价值的产品。
因此,微信支付,微信游戏甚至微信文学等并未经过腾讯证实的发展方向,都是腾讯在通过微信当前的机会进行的移动互联网战略尝试。如果在微信公众平台、微信支付、微信游戏都在微信上火热起来,能够在提升用户粘度,提高产品使用价值的情况下,还拥有更多的商业机会的话,那么日后微信或将就成为一款没有腾讯会员的腾讯产品。
但如果说腾讯在微信支付、微信游戏这类决定着微信商业化的领域没能做出较大突破,拥有庞大的用户数量也无法获得腾讯理想中的收益的话,那么腾讯会员增值服务就是微信这款产品商业化的最后保障。依托于腾讯成熟的会员增值服务机制,领域更广能够开拓出更多会员特权的微信功能,微信的会员增值服务是腾讯的底牌,不到微信逼上绝路的时候,微信是不会打出这张牌的。
本次陌陌会员对微信商业化影响不大
对于这次陌陌新版本增加了收费表情包和付费会员制度,很多人都认为这对于微信的商业化造成一定的影响。甚至还觉得有可能微信会忍耐不住,也来效仿陌陌开始实现产品的商业化了,但我觉得此次陌陌会员对微信的商业化影响不大。如上文所说,微信的会员制度是微信的底牌,微信此前在商业化也早已经开始在移动支付、移动游戏等领域试水,是拥有一个相对完善的战略发展计划的。最重要的是,微信并不只是一款简单的移动聊天工具,微信朋友圈、微信公众平台、微信游戏平台都是陌陌不曾拥有的。作为一款后台资源的确足够强悍的移动产品,微信有时间继续在他们团队自身也感兴趣,并对这些领域的商业化大挑战拥有浓厚的兴趣,所以在此前的微信商业化战略计划中,聊天社交虽然是微信的重要组成部分,但所占比例却不会超过一半。
那么这个时候,当我们将微信的聊天商业化计划近乎忽略的时候,纵然陌陌的会员制度和付费表情都以上线,未来将正式走上商业化之路,这样一款和微信已经不存在直接竞争关系的产品又怎么会对微信造成较大的影响呢?所以我觉得,虽然陌陌已经开始开会员了,但如果需要在短时间内给出一份答案的话,微信并不会里面跟上陌陌的脚步将将腾讯的会员制度移植过来!
作者:小谦,疯狂猜歌答案攻略(http://www.52ij.com/fengkuangcaige/)站长,微博请@小莫谦,微信请关注net1996
作为全球最大的社交网站,facebook的互联网的影响力已经变得越来越大,因此其附加的广告商业价值也有所提升。随着越来越多的公司公司对互联网广告的大力支持,作为全球最大的品牌广告投放平台之一的facebook,也已然成为了很多公司投放广告的首选平台。但因为facebook部分广告出现在了客户不太乐意出现的内容旁边,因此最近facebook针对这种问题颁布了新的广告政策。
facebook最新的广告政策生效之后(本日正式生效),明显存在暴力、色情、人身攻击等违法违规内容里将不会再出现facebook广告客户们投放的广告,这将让facebook的广告客户们的广告拥有更多有效的展示机会。因此,此次facebook广告新政策正式生效之后,虽然facebook广告客户数量可能会有所减少,但减少的大多数客户质量也都是不够高的。facebook的广告新政策不仅能够维护广告客户们的利益,还能够帮助facebook为未来获得更多高质量的广告客户的计划打好基础,提高平台的用户体验,让facebook广告平台发展得更具广告商业价值!
facebook为什么要执行新广告政策?
在上文,我就已经有提到过facebook制定新广告政策的原因主要是因为客户对于广告出现的内容不满所致。比如说一个卖儿童服饰的品牌广告将广告内容投放在facebook平台上之后,facebook上的暴力、黄色等违法违规的页面竟然还出现了这样的广告内容,这对于广告主来说就是比较不利的。暂且还不说当这样的品牌性广告出现了这样的页面之后,会对品牌的形象产生副作用。按照facebook和广告客户签订的协议,当品牌广告商花费大价钱希望能够让更多的facebook用户知道他们的品牌的时候,这些浏览暴力、黄色等违法违规信息内容的用户明显不是广告客户们期待的广告受众,因此作为维护利益的一方,品牌广告商们自然就期望能够用同样一笔广告费用,获得更多有效的展示机会了!这就是facebook广告客户们对facebook原来广告政策不满的原因,也是facebook制定新的广告政策的主要因素。
新广告政策对facebook自身、广告商、用户都有利
无论暴力、色情等违法违规的信息内容是多么的不被广告投放者看法,就普通的用户来说,这些方面的内容一直以来都是很受欢迎的内容。一家大型的全球性色情网站,一天的流量或许能够抵得上一家中小型网站一年甚至更长时间所获得的流量。作为全球最大的社交网站,因为社交分享的内容同样是良莠不齐的,而且在国外环境下,这些暴力、色情的内容也能以某种形态光明正大的存在于网络当中,所以facebook出现这些违规信息内容是无法避免的。甚至哪怕是在今日facebook已经成为全球最大的社交网站,他们最开始建立的时候依靠色情图片发展校园用户的策略依旧还在使用。但这样一种对facebook用户数量和facebook广大用户可能会有一定益处的策略,一开始对于facebook的广告商来说就非常不利,而随着越来越多的广告商投放低质量的广告内容,期望利用这方面的违规信息来投放广告,获得利益。这样一来,facebook平台也将受到这种广告政策的影响,这对于facebook处理好与用户之间的关系是非常不利的。
此次调整了广告政策之后,facebook的大牌品牌广告商们将因为他们反馈的问题,得到了facebook及时的处理,而受到尊重,最终在维权成功之后对facebook广告平台产生更好的印象,最终发展成为facebook高质量的广告客户。而对于facebook自身来说,将那些利用投放低质量广告内容,赚快钱、赚暴利钱的广告客户给筛选出来之后,facebook整体的广告客户就大多数是以投放高质量正规内容为主了,这对于facebook稳住用户体验并保障facebook广告商更多权益,受到用户和广告商的更多支持,最终成为一家更高质量的广告平台是非常有利的。至于用户而言,没有更多低质量的广告内容骚扰之后,他们将能够更全心全意地在facebook页面中不停地舒心浏览!因此facebook广告新政策对三方都有利!
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05月 10, 2013

自今年入股新浪微博之后,前几日被媒体根据公司财报挂上一个“全中国最赚钱的互联网公司”的阿里巴巴在移动互联网上又将迎来新的大动作。日前,有多位消息人士共同确认,阿里巴巴将入股高德地图。这对于这家去年被百度地图等地图产品的免费策略弄得几近颠覆的公司来说又有些什么意义?高德期望已久的高德淘宝梦又能否借此机会实现?

高德淘宝梦

在这个时代里,做渠道做平台当属最赚钱的方式之一,中国淘宝是PC互联网上的神迹,而早在几年前高德也有在移动平台上打造一个类似于淘宝这般的商业交易平台,从广告展示和销售分成中获取收入的梦想。虽然说百度地图的强势加入并不能够从根本上威胁高德淘宝平台的发展,但是百度地图的免费策略给其造成损失却是难以估量的。

在当前百度将地图作为百度布局移动互联网极为重要的时刻,免费的地图服务直接致使原本在市场上坐等盈利的高德地图最终也只得将自己的收费导航服务变得更便宜,从50元降至6元,这其中厉害丝毫不亚于一个人从天上掉到地下的痛苦,因此在这个有些艰难的发展阶段,阿里巴巴的加入对高德的发展具备了非常重大的意义,甚至还有可能会帮助高德实现他的淘宝梦。

那么高德淘宝梦到底是什么呢?通过地图服务覆盖大量不同类型的用户,然后在用户使用地图服务的时候为用户提供商户信息导航,从广告展示和销售分成中获得收入。至于商户信息,高德会为商户提供一个后台的编辑空间,让商户们可以直接在相应的网页上面放置他们的商品信息,进行出售交易。

这个的一个构想确实是令人看好的,高德副总裁郄建军在接受媒体采访的时候曾经就说过用地图做O2O服务的优势是要更优于使用独立的APP或者浏览器做O2O的,我想这大抵是因为地图的受众覆盖范围广、地图两者位置本就紧密相关的缘故吧,因此相比之下,我觉得如果地图可以在在不同的位置上构建一个这样的庞大的移动交易平台的话,其规模必然不会亚于当今的淘宝规模,那样高德将借此机会跻身移动互联网领域为数不多的巨头。

有意做好O2O服务的阿里或将推动高德淘宝梦

作为全国电子商务的典范,阿里巴巴对于O2O的关注也变得越来越大,尽管阿里巴巴旗下提供O2O服务的淘宝本地平台(bendi.taobao.com)目前还尚未在市场上取得较为领先的地位,但是在阿里巴巴对于O2O领域的投入不断加大的情况下,却发现自己与其他的有业务冲突的巨头相比,在地图上处于劣势地位,这样对于对于阿里巴巴与其他巨头们在O2O领域明显不利的。

因此早在去年10月的时候,阿里巴巴就低调地与在地图领域混迹多年的高德地图合作,推出了商户及商户提供商品的信息查询服务,阿里巴巴入股高德地图,其最终目的旨在为自己提供强势的地图力量,让自己在O2O领域的发展之路可以走得更加稳当一点,凭借高德地图原本累积下来的实力,有意做好O2O服务的阿里巴巴提供资金、商户信息、渠道等多方面的资源帮助和高德一起共同实现高德的淘宝梦之后,阿里巴巴在O2O领域的地位将大大提升,甚至还有可能出现短暂的垄断地位。

作者:小谦,96小鼠一枚,qq技术网(q.52ij.com)创始人。

05月 8, 2013
一直以来,将微博微信放置一块进行对比已经成为众多互联网人对这两款产品进行讨论的惯有模式,在最近阿里巴巴正式入股新浪微博推动微博商业化之路之后,部分互联网人士也忍耐不住心中的激动跑去打探了一下微信的消息,结果从可信渠道了得知了微信下一版本的主要更新之后,更是兴奋的丢出一句“微博和微信日后将走上垂直和平台的不同发展之路”的结论。
毫不意外的是,当这样有点新颖的观点放置这个新旧迭代速度堪比白天黑夜变化的互联网之后也的确可以轻易地获得一大批人的高度关注,因此当那位提出微博微信将会走上不同的发展之路的前辈提出网络文学或将成为微信商业化的第一个目标,有可能给当前的网络文学网站带来巨大的冲击之后,人们的视觉焦点或许也就在无意识的情况下默认同意了微信微博将走上不同发展之路观点,要声讨也主要集中在了网络文学、微信、网站文学网站这三者的关系之上。
小谦左思右想还是认为微博微信就性质而言都是有可能发展成为平台的,而且不管这两大平台的侧重点是否一致,其涉及的竞争领域基本也会重复,因此笔者认为现在提出微博微信将各自走上垂直于综合平台的观点或许不大合适。
首先,在笔者妄图证明自己的看法拥有一定道理之前,先小小引用下资深互联网人士管鹏最近透露的微信5.0消息。
据管鹏透露,微信5.0与上一版本相比,除了添加微信游戏平台和与腾讯旗下支付产品财付通连通在一块的微信支付系统之外,还通过微信支付系统和微信公众平台的紧密连接增添收费订阅功能,推动微信的商业化进程。
由此可见,完善平台基础服务,吸引用户参与平台构建已然成为了微信商业化中最重要的一部分,但即使这样由各种纷杂势力共同构建的移动商业平台面世了,难道有阿里这个电商大巨头加入的微博就只能走电商、媒体,这种自主运营的路线,沦为一个流量输送管道,从此好好守住自己的几年下来打造的基业圈点钱然后再涉足新的领域了吗?下面我就分别从支付、文学、电商、媒体四个方面说明下我认为微博微信并无垂直平台之分的原因。
支付功能:微博的支付宝VS腾讯的财付通
在支付方面,微博的支付宝与腾讯的财付通相比并无劣势可言,阿里入股微博之后,必然也期望微博可以拥有一个更好的发展,让自己的投入可以获得更多的回报的。在阿里入股微博仅仅只是为了在微博平台上获取更多的有效流量的目的明显无法令人信服的情况下,阿里拿出更多的阿里集团资源共同推动微博的发展又有什么不可能?
在众多资源中,淘宝、天猫等阿里电商共同采用的支付产品支付宝就是一款与腾讯财付通在综合价值上有过之而无不及的产品。因此如果说微信有能力连通财付通打造一个全新的微信支付系统,微博就也可以迅速打造一个与微信支付系统媲美的微博支付系统!
用户通过微博看到包含有交易信息的微博信息之后,直接利用微博平台进行支付交易、在实体商场购物的时候,使用移动设备上的微信支付系统通过二维码扫描的方式进行移动支付。微博和微信都有打造一个移动支付系统的能力,因此支付是无法在综合平台名单上将微博划去而将其归为垂直的。
文学:微读书、网络文学网站、微信文学
不管微信是否想要利用微信打造一个文学平台,微信文学都将给人们带来一种新型的文学阅读体验。暂时不谈及预测“网络文学将成为微信商业化第一步”的王聪佶老师认为的微信文学和文学作者、文学网站们的关系,已经拥有离线信息推送功能的微信在文学方面已经有了很大的优势,文学内容一经发布,即可快速以离线的形式到达用户手机中,这样一来用户就不用不断地刷新网页,看看作者是否已经更新,甚至还有可能不用再担心自己现在长期关注的提供盗版文学内容的公众账号里面的文学内容更新不及时了。
(注:如果首发的正版内容直接通过文本内容的方式发送到付费用户账号的话,微信方面在短时间内也难以阻止盗版者直接通过接口等技术手段将正版信息直接快速转发,因此在微信平台并不能给正版文学内容方提供强有力的内容保障之前,王聪佶老师文章中令人无比向往的新型移动阅读生活——微信文学体验生活将成为推动微信商业化之路的第一个动力的梦想或许就要落空了,毕竟阅读的地点都通过微信内嵌的浏览器跳转到其它的文学网站上去了,微信哪怕有可能参与到付费作品的分成计划当中,得到的利益与微信文学的最大理想价值还是存在不少距离的,这方面与王聪佶老师认为的微信文学将大大冲击文学网站的看法也就有了部分出落)
所以,小谦我虽然看好微信文学未来的发展前景,但也不大同意微信文学在刚刚出现的时候就对文学网站造成巨大的冲击,成为微信商业化的第一枪。哪怕微信打造出了一个微信文学平台,自己签约作者与盛大文学集团等比较有实力的移动网络文学势力竞争,王聪佶老师所想的“微信提供一个可以让作者们独立写作发布的渠道,大大冲击文学网站”的情况在短期也不大可能出现。
为什么呢?要清楚,如今建立一个拥有支付功能的网站已经不是难事,按理说如果作者自己做个独立的文学网站,专门发布自己的文学内容是可以获得一定反响的。但是为什么没有看到通过这种方式做成功的作者?不知道网络上的那些年收入百万以上的拥有正版盗版几百上千万读者的网络作家们是否萌生过这样的想法,如果大多数作者在需要保证速度和质量的写作时还有能力做好内容合作、内容推广的话,我想这个时代或许早就已经是另外一番模样了。更重要的是,无论微信文学资源多么强大,微信文学也不可能成为作者们的全部,脱离了文学网站的作者整体上是要独立的作者要更强的,利用微信文学赚点小费很有可能,但是如果专职作者们将作品的希望全部寄托在微信文学上的话,那便是自寻死路的做法。
因此,我认为当前情况下说“微信文学是最先给微信带来巨大商业利益”的话还是不太合适的,这样如果要从文学方面将微博驱赶下马就更不合适了。因为即时微信文学商业平台构建起来了,微博的文学之路同样也是光辉一片。新浪微读书平台早已悄悄上线,在几个月的时间里就早已在整合新浪读书的文学资源的基础上和在最大的移动阅读版权方——中国移动基地合作推出了数万计的各种品类作品,如果微读书能够大获成功,届时文学阅读方面也就能够引发一场微博读书热,那微博文学的内容就不会比微信文学差。
据了解,微读书上的文学作品,可以通过微博平台阅读、评论、收藏,如果有用过的朋友们一定也觉得这种有点正规的微博阅读方式在习惯了经久不变的网络文学方式之后确实有点特色。本身就已经构建了平台,哪怕微博在文学方面的实力再不济,在可以对等的文学资源面前,有平台有体验的微博为何就无法在文学方面与微信分庭抗衡,在移动阅读领域打造两个新阅读平台出来?
收费公众账号VS收费加V微博
有了支付系统之后,微信公众账号的付费信息推送也变得更加容易,只要是花钱订阅了付费公众账号的用户,收费微信公众账号一有新信息推送系统即可快速将其发送到用户的移动设备上。由于微信离线技术的优势,这样的体验相比桌面互联网上付费RSS订阅还要更甚一筹,但是难道微博就无法做收费信息推送了吗?
同样可以搭建支付系统的微博利用其多年发展起来一直致力打造的社交及媒体优势,在信息的及时性、价值度都不会比微信收费信息差,在已有机构、媒体认证的微博账号正在不停地向其关注者不停推送免费有价值信息的当前,微博平台也完全可以开辟一种新类型的账号,成为收费的微博信息账号。哪怕微博不屑于开辟这种跟风性质及其严重的付费账号,利用和微博大号的合作,打着免费旗号推送和微信收费信息同等价值的信息,谁将占据更大的优势?微信收费公众账号推出之后,只能说是其商业化之路中的重要一步,靠此将微博甩至其后根本不可能。
电商:阿里电商VS腾讯电商及大多数电商势力?
微信正在努力为腾讯电商及其他规模大小各异的电商势力构建一个更适合微信电商的商业化平台,一旦平台基础功能构建完毕,除了美丽说、蘑菇街、聚美优品、腾讯电商集团等实力较为强大的电商可以在微信电商平台上大胆布局,以微博个人电商为主的众多个人电商势力也将共同增强微信电商能力,届时微信电商平台将拥有国内外大多数的电商势力,这股势力如果一齐向阿里电商发动攻击的话,阿里电商无疑将承受不住,因此在微信电商异常明朗的情况下,阿里及时不会放弃微博,但也还是极有可能会和其他电商势力一般入驻微信电商。
但是,相比之下,微博电商也是不容小视的。在阿里电商返利的刺激之下,微博平台上早已拥有大量的电商营销大号,这些不官方的电商大号在微博平台不断地打压之下尚且可以通过导流的方式获取大量的收入,如果这一切都变得光明正大了,营收难道不会上升?
阿里入股新浪微博,各大品类的阿里网店一边可以自己做微博营销,一边也可以将营销任务分发给微博官方或者微博营销大号,利用微博官方和微博营销的粉丝优势在提高关注度的同时,也为自己网店获取更多的粉丝,增强个人网店的营销能力。正如微博不是阿里的全部一样,阿里电商也绝不可能是微博电商的全部,让阿里店家及其他电商势力自己做电商的微博电商照旧是一个可以和微信电商分庭抗衡的平台。
综上,我认为微信与微博未来并不会出现平台与垂直之分,也就不存在微博微信会走上不同的发展之路的说法。受两款产品目前在市场上取得的优异成绩和背后的势力影响,微信和微博将成为未来互联网中共同构建新流量入口的似敌似友的产品,成败几乎绑定在一起,这样分庭抗衡的预想对于未来的互联网环境还算比较理想的。(本文作者系我爱IT技术网小谦,首发雷锋网)

不知不觉中,移动互联网也已经基本奠定了自己的市场地位,但是众多PC互联网巨头开拓移动业务之后,移动营收所占比例依旧令人难以启齿。有人认为这主要是因为移动互联网的盈利模式整体还不够成熟,各大PC互联网公司将业务拓展到移动平台之后出现了在功能上创新乏力,在服务上还没能按照用户习惯做的称心如意情况所致。

作为国内市场份额最大的搜索引擎,百度在移动搜索上也没能取得较大成功,由于投入尚未取得回报,整体利润率也持续走低,这就导致了百度的股价一降再降(按照百度最新财报,百度股价仅仅在2013年第一季度就下降了7%)

有分析师认为百度移动搜索还没能给百度带来理想营收的主要原因是因为环境的改变,令用户的搜索需求有所改变所致。在移动互联网中,很多诸如软件下载、新闻资讯、生活百科等巨大的流量都被众多的应用分化,用户需要在某个领域搜索相关的答案的时候一般更愿意先在相关的应用中进行搜索,如果应用搜索不到方才启动浏览器登陆百度等搜素引擎,使用传统的搜索信息的方式获取用户想要的信息,这样的情况就导致了百度等搜索引擎难以在移动互联网中成为用户首选的获取信息的途径,“百度一下,你就知道”的经典宣言也就无法从PC互联网上完美地转移到移动互联网之上了。

我觉得,如果未来移动搜索可以开发出某款插件和移动设备系统整合在一起,在接入互联网的时候默认通过搜素引擎检索信息,没有网络的时候自动进行本地搜索,搜索成为手机主要界面最重要的一部分的话,或许可以改变当下这种搜索需求改变得难以用原来传统的服务方式满足的情况。

如果搜索引擎的搜索蜘蛛可以抓取到部分允许抓取的应用信息,当用户使用手机搜索信息的时候,系统使用网页快照检索的方式利用抓取到的应用历史信息快速地将信息优先反馈给用户,改变当前用户第一搜索放有偏向于应用趋势,让搜索引擎成为极具移动互联网属性的信息获取渠道。如果技术难以实现、应用方不允许抓取,将内部的应用搜索整合在搜索引擎打造的搜索平台上,优先排序同样也可以实现信息获取小范围垄断的目的。

随着移动互联网的不断发展,新旧产品的市场更迭速度加快,市场竞争越来越大的情况下将给开发者带来更大的压力,在生存的压力之下,作为PC互联网上最大的信息流量入口,搜索引擎也必然会加快符合移动搜索环境的移动搜索产品创新。

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作为全球最大的视频网站,youtube的一举一动在受到业界广泛关注的同时也成为众多视频网站纷纷效仿的对象。在移动互联网上,相比其他的领域,视频行业可以通过将PC互联网上的部分视频广告直接转移到移动视频上的方式获取收入,这在当前很多行业都还没能找到理想的移动互联网盈利的方向的时候,移动视频也就成为了巨头纷纷角逐征地,普众羡慕不已的领域。

在空前的机遇之下,谁也不甘满足于现状,因此哪怕是youtube也一直在竭力寻找新的盈利方向。日前据国外媒体报道,早在今年2月份就有安卓科技网站曝光代码的youtube付费频道基本已经做好了发布的准备,发布时间最快可能就在2013年5月第二周。

据悉,youtube早就已经和多家大型的视频内容提供商洽谈合作,youtube付费视频频道推出之后将在利用付费频道的分成计划提高视频内容制造者生产高质量视频内容积极性,为用户们带来更多专业级别的视频。因此很多人认为这种理论上称得上是互利互惠模式或将是肯定可以给youtube视频带来更多收入的。

尽管从曝光的代码中,我们得知youtube付费频道可能暂时只会支持电脑订阅、电脑退订,也就是说安卓版的youtube可能是无法享用这样的服务的。但是作为youtube最重要的一部分,pc版付费频道推出了,你认为移动视频付费频道还远吗?

将竞争点、赢利点逐渐转移到内容方面乃大势所趋,由世界最大的视频网站牵头,国内外视频网站纷纷跟随的付费视频观看模式将在短时间内成为视频领域最重要的盈利方向之一。

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