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“3Q”之争或在移动互联网复燃

星期三, 09月 12th, 2012

或许是组委会特意之举,或许是顺民意之所应,互联网大会首日似乎就已提前到达高潮,而“导火索”依旧是那爱者挚爱,恨者痛恨的周鸿祎。而对峙者则是腾讯马 化腾。两人的隔空对战似乎给予大家一个暗示“3Q”大战将会拉开续集,而战场就是在移动互联网这片目前被众说纷纭的“红海”上。

马化腾发表关于移动互联网演讲表示移动互联网相对于PC来说是未来大势所趋app的用户体验与移动互联网安全问题是目前两大核心问题,此外表示“我坚决反 对假借用户之名,利用安全进行用户难以辨别的无底线的竞争。说得夸张一点,我更反对军国主义竞争,如果不注意这一点卢沟桥事变,必然会演变南京大屠杀。”

或许是由于马化腾有言在先,在随后领袖对话的媒体访谈环节,腾讯微博代表向周鸿祎发问:“360到底会不会做即时通讯?”周鸿祎回答“我向毛主席和马主席 保证,不会推及时通讯产品,请小马哥放心。我已经说过多次,腾讯在经历2010年之后,腾讯都开始自我变革,腾讯最后自己用微信颠覆了自己的手机QQ,才 有腾讯
在无线先发的优势。今年无线互联网大势所趋,如果再做传统PC上的IM,我没有这个能力,我这点看好雷总小米,他们正在努力做这个事。”在IM方面腾讯可以说是已经在中国落入无人之境,放眼四周可以说是完全找不到对手,而在移动互联网其他“3Q”大战或许真会重燃。

移动互联网入口争夺

若要说PC端入口之争,腾讯与360可以说还有一定距离,无论是浏览器,搜索引擎等方面360的布局可以说比腾讯更加完善,正如马化腾所说,360在PC 入口端的争夺是建立在安全方面,以360安全产品为基础来进行布局,而腾讯在PC端的入口基础却是建立在IM方面,但这并不是腾讯之所以落后360原因, 真正原因在于对产品的专一化以及受众人群的定位方面,作为互联网最大入口,360对搜索引擎的占有欲望比腾讯来说更加强烈,周鸿祎表示在360刚建立之初 就一直对互联网入口拥有研究,而腾讯最重要的目的是放在即时通讯以及游戏及增值业务方面,此外腾讯多数活跃人群处于青少年,这是在PC入口落下风原因所 在。而在移动互联网方面腾讯可以说是一改往日作风,先发制人,据易观国际最新发布的《2011中国手机浏览器市场用户调研报告》显示,在品牌份额方面,手 机QQ浏览器、UCWEB分别以37.6%、36.5%,手机QQ浏览器首次超越UC浏览器,而360手机浏览器所占份额目前还属于发展时期,移动互联网 与PC互联网实质是拥有异曲同工之处,用户与入口缺一不可。

移动互联网安全保卫战

入口之争只是移动互联网重点之一,而安全却是重中之重。大会当中李开复,曹国伟以及国家电信,移动,联通方面专家表示安全问题是目前移动用户最大的担心。 最为国内目前所占份额最大,拥有4亿用户的安全提供商的360势必对此野心勃勃,随着以安卓为主的开放平台智能终端的持续普及和不断成熟,各种手机恶意软 件和木马大规模多层次出现,用户刚性需求的旺盛,促进了整个移动安全市场用户规模的扩大。而作为中国最大的互联网安全公司360旗下的移动互联网安全产 品,360手机卫士以智能防骚扰、手机杀毒、数据备份、手机防盗、隐私保护等核心功能,牢牢地抓住了用户的心。据艾瑞MUT今年5月数据,360手机卫士 在移动安全市场的用户月度覆盖率已经达到70.3%,成为智能手机用户的标配应用软件。PC端的覆盖率依旧延续到移动终端,而QQ用户端在移动互联网的覆 盖率也只拥有80%,这或许是目前腾讯最大的担心,要想遏制360反扑必须将QQ安全管家在移动互联网中份额迅速提升。

总结:经过对比不难发现在移动端与PC端腾讯可以说是具有明显变化,在推动应用产品市场份额同时加强对入口的重视,这或许能让腾讯在移动端更加具有实力。 而反观360,依旧采取PC端战略,依旧以“安全”为口号吸引顾客,从而达到发展关联产品的布局。移动互联网端“3Q”大战必将会打响,只是存在时间问 题。(文/肖壹)

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肖壹:周鸿祎十年”布局”只为搜索。

星期五, 08月 31st, 2012

“君子报仇十年不晚”,而如今却演绎“流氓”报仇十年不晚。追溯到2002年,周鸿祎32岁,李彦宏34。百度强势推出与3721实名软件相抗衡的产品搜 霸,两人为IE地址栏火力全开,最后发展到对薄公堂地步,3721最终落败。2003年,雅虎以1.2亿美元收购3721.从此3721不复存在,周鸿祎 成为雅虎中国区总裁,及此番交易或许是周鸿祎最后悔,教训最深的。在雅虎,周鸿祎曾推出搜索引擎”一搜“以整合实名与搜索,最终也以失败告终。05年百度 登录纳斯达克,阿里联姻雅虎,周鸿祎随之离开随后创办奇虎,当初的定位也是属于搜索方向,由于各种原因从而走向安全。也就是现在拥有3亿用户,大家都为之 熟悉的360。

十年磨一剑!如今这把宝剑似乎已经慢慢出鞘。在肖壹看来,十年时间对于周鸿祎来说是一次庞大的布局,这布局似乎骗走了所有人,从360推出安全卫 士,360浏览器,360桌面,360手机助手,360云盘,我们不难发现周鸿祎一直都没有离开过技术研究。也就是说,周鸿祎从未放弃过搜索引擎。直到谷 歌退出中国市场,周鸿祎才稍许露出尾巴,2008年周鸿祎也开始做浏览器,并随着浏览器推出了导航页,重新回到“入口经济”市场。2009年,奇虎360 收入3.23亿美元。当然,周鸿祎也深知,奇虎360模式大都面向大客户,缺少“长尾流量市场”的板块,要做“长尾流量市场”,提高流量变现效率,搜索引 擎无疑是最佳模式。由于成本原因,周鸿祎放弃自我研发的念头而后找到了张朝阳详谈搜狗。

周鸿祎是湖北人,素来以说话直著称。面对张朝阳提出注资30%占30%股份,并要求将搜狗从搜狐独立并将浏览器业务全部转交给360托管。最后因王小川介入而以失败而告终,随后王小川引阿里巴巴入股。直到今年7月2日搜狗从阿里购回10%股份,正式脱离控股。

与其说是报仇,不如说是搜索引擎“孽缘”,如果周鸿祎说大战阿里、腾讯QQ、金山、小米都是临时战争,那肖壹认为这是周鸿祎最大的谎言,分析几次大战,不 难发现周鸿祎都围绕着两个字—用户。阿里和腾讯可以说是手持中国所有网民,与其之战无非是提高知名度。而在奇虎退出推出免费杀毒之前瑞星占据中国 50%份额,金山紧随其后。与金山之争可以说是掠夺用户发展入口,“小三”大战如果说周鸿祎做特供机没挣钱,这话确实可以相信,周鸿祎是个很有成本头脑的 人,若自行生产手机投入的话费与时间是相当大,更何况手机硬件利润已经逐渐降低,何不与传统通信行业联手,他们出手机,360提供平台。我们不难发现 360特供机都是通过360导航页从而引导消费者购买。这一仗可谓是一举两得,一方面粉碎小米战略,另一方面提升自己品牌与导航页流量。

谈及导航页就不得不说与百度旗下hao123竞争, 截止2011年360导航页流量超过hao123,这归根结底要感谢电商泡沫,电子商务网站为了获取用户互相抬价。360导航页的价格从去年开始一直都在 涨,重要位置链接目前从70万到100万不等,百度的好123则更高,价格大约在100万以上,而且每个季度都会调整,在11年价格上涨得最凶,几乎上涨 了五成,高昂费用使得电商企业放弃高昂费用转投360导航门下。据奇虎2012年第一季度审计报表计算:营业收入创新高达到6,928万美元,同比增长 202.1%;美国准则下净利润为1,407万美元,去年同期亏损2,145万美元;非美国准则下,净利润为2,575万美元,同比增长290.5%;

如今周鸿祎重新光明正大杀回搜索引擎,还只是刚刚开始。奇虎股价持续上涨,搜狗成为隐身人,百度则面临轻微股价下跌以及用户流失之苦。360搜索虽然超越 谷歌已经成为第二搜索,不过相比百度仍然不是在同一层次,不仅是市值20亿美元与420亿美元差距,而是技术与更深方面,也许周鸿祎目的并不是与百度直面 竞争,而是从各方面让用户了解百度,脱离百度,从而开放360竞价平台获取利润。这或许也是为何没有与谷歌完全脱离关系的原因。打着出手“安全”外套的商 家,总会有缺乏安全感的用户去购买,终能抵挡子弹,还看战争洗礼。

本文出自 (肖壹博客 )http://www.xiaoyiboke.com

百度“联姻”中国好声音

星期二, 08月 28th, 2012

浙江卫视“中国好声音”可谓是一鸣惊人,成为今年夏天最红火的一档选秀节目。这样的成绩在中国选秀节目中似乎是从来没有过的,无论是超级女声还是快乐男 生。一直 在好奇在选秀节目逐渐被人厌恶,或者说是腻恶的的时候中国好声音却起来。归根结底还是由于互联网的力量,更准确的说是因为微博的力量。自从中国好声音开 播,姚晨,白岩松等等大批娱乐。文艺界的明星热捧,从而在普通网民中传播开来。

关注互联网的朋友应该都清楚了中国好声音就是山寨版的The Voice,创下全国42城市收视率4.062的新高。或许是由于此原因,百度看好观众市场,在百度视频频道开设了中国好声音专区。

近期可谓是搜索引擎界火热时期,360搜索的皆如让中国搜索引擎界掀起了一阵波澜,受到波及最大非谷歌莫属,其次就是搜狗。王小川可以说是被周鸿祎 打得措手不及。而对百度的影响可以用轻微外伤来形容,但对于一向持谨慎态度的百度高层来说眼里容不得半粒沙子,怎能让这刚出来的毛头小子给抢走我10%的 流量。中国好声音或许是弥补流量最好的突破口,无论从节目形式还是从受关注程度,无疑是最符合的。从目前来看此热潮只会是有增无减的趋势,得知从首期节目 播出后的20天里,”中国好声音“的广告费从每15秒15万,飙升到每15秒36万。以每期节目22分钟广告,每15秒广告费36万计算,一期”中国好声 音“的广告费就是3000多万。从中国好声音官方微博粉丝数与转发及热门搜索一直处于稳步增长状态,其中热门搜索排列前茅。

仔细观察不难发现中国好声音与微博有异曲同工之妙,每一位参赛选手好比每名微博用户,每位导师好比每位微博红人或者名人堂人员。每一首歌曲好比一条微博,导师每次转身好比一次转发。

在有百度奇艺的前提下,继续拓展视频专区,或许有多此一举之意。而反观背后这无疑是受360搜索影响的自乱阵脚。“百度联手好声音,还看用户心情”。

注:微博@肖壹同志

肖壹:8.15″主角演戏,配角入戏”

星期四, 08月 16th, 2012

“你有张良计,我有过墙梯”热火朝天的8.15电商价格战已落下帷幕。壮观程度与6.18京东店庆大围剿有过之无不及,电商圈一直有这么个说法“如果苏宁 提前几年做电商,那么老刘估计会被打回中关村开门店。”但现实就是这个,早起的鸟儿有虫吃,更何况实在互联网这个发展迅速的行业。于是乎在今年6月份,苏 宁电器发布公告称,将向公司控股股东张近东全资拥有的润东投资和两家战略投资者定向增发约4.47亿股,募集资金55亿元,重点用于连锁发展项目、物流平 台建设、信息平台升级及优化供应链等四大类项目。前天为了补充公司运营资金,调整公司债务结构,将发行规模不超过80亿元的公司债券。其主要目的无非就是 集手中之力,攻电商之门。
好景不长,14日上午10点老刘以“大家电三年内零毛利,并且保证价格比苏宁至少便宜10%以上。” 话音刚落便引起热议,将近11点老刘继续火上浇油点名指姓针对美苏招收5000名价格情报员。下午15点苏宁易购做出反映,正式迎战。对与电子商务价格战 多数人已经司空见惯,甚至有感到身痛欲绝的。而做到零毛利只能说是前台零毛利,而对于电商企业来说前台毛利并不会对企业造成严重亏损,后台利润是电商最后 的支柱,肖壹在写作前咨询派代老邢如何看待价格战,其回答说“价格战是电子商务现阶段见效最快的方式,但是很容易上瘾。要减量,还需要点时间。”
但是从整个过程来看。此次的电商价格战可以用“主角忽悠,配角当真 ”,在价格战开始之前我在微博上说过这可能又是一个电商囔头。京东可以说是两面受敌,一方面是上市压力,第二方面是销量压力,在这个时候与线下大佬苏宁, 国美进行价格战,这不是自己挖坑往里面跳?去年京东销量为210亿,而苏宁国美等线下大佬的销量是1000亿,虽说一方面是线上,一方面是线下,线上价格 战两者相争最终结果可以说是两败俱伤。而实际情况我们都发现京东与苏宁出现无比的默契,上架半小时的产品出现断货,商品价格忽高忽低。可以说京东与苏宁成 为了口头上的低价,而当当与国美则成为真正的低价。结果则是京东与苏宁此次价格战的低价概念深扎消费者脑海,而真正低价的国美和当当无疑成为了此次价格战 的”冤大头”,卷入战争,真枪实弹。到头来却不如他家的糖衣炮弹。只能用赔了夫人又折兵,但是从此次大战受益最多的还是当属消费者,对价格战逐渐理智化, 或许这将是成为电商价格战减量的开始。

电商时代在进步,电商消费者也在进步,狼来了的故事多数人都听过。另外,对于小米新款手机上市将会是互联网下一波热潮,移动终端反围剿我们拭目以待。