05月 3, 2012

一、web2.0站点与垃圾内容

  由于大多数web2.0建站系统存在漏洞,攻克技术成本较低,且群发软件价格低廉,容易被作弊者利用,近期我们发现大量web2.0站点被群发的垃圾信息困扰。这些垃圾群发内容无孔不入,除论坛、博客等传统的web2.0站点受到困扰外,现已蔓延到微博、SNS、B2B商情页、公司黄页、分类信息、视频站、网盘等更多领域内,甚至连新兴的分享社区也受到了影响。从以前的论坛帖子、博客日志,扩展到供求信息页、视频页、用户资料页,这些任何由用户填写和生成内容的地方,都会被作弊者发掘利用,形成大量的web2.0性质的垃圾页面。

  搜索引擎在发现web2.0性质的垃圾页面后必将做出相应应对,但对真正操作群发的作弊者很难有效的打击,所以作弊者容易利用web2.0站点极低成本且自身安全这些特点,做出更多危害网站、危害用户、危害搜索引擎的行为。若网站自身管理不严控制不力,很容易成为垃圾内容的温床;有些网站为了短期流量而对垃圾内容置之不理,这无异于饮鸩止渴。网站不应仅仅是平台的提供者,更应该是内容的管理者,积极维护网站自身质量非常重要。若网站任由垃圾内容滋长,不仅会影响网站的用户体验,同时也会破坏网站口碑和自身品牌建设,造成正常用户流失,严重时,还会使搜索引擎降低对网站的评价。

  对于作弊者来说,在web2.0站点上发布垃圾内容的目的就是被搜索引擎收录,如果不能让垃圾页面在网站和搜索引擎上消失,他们依然会持续不断地产生更多垃圾内容。百度站长平台希望和站长一起打击垃圾页面,帮助网站良性发展,共同维护互联网生态环境。

  二、哪些内容会被百度判别为垃圾内容

  一切对用户无意义,且会伤害用户的内容,就是垃圾内容。我们总结了以下几种比较典型的案例,以示说明:

  1,与网站或论坛版块主题不符的内容

  群发者通常都是大面积群发内容,多数情况下不会注意站点及版块主题,有时我们会在视频网站中见到“XXX医院治疗白癫风效果好”的内容,会在化妆品论坛发现航空公司的虚假电话,会在音乐网站中找到商品推销信息(当然不是卖CD的)等等。对于这些主题明确的站点或论坛,清理垃圾内容的意义不仅在于保证网站体验,也是从自身发展考虑维护用户忠诚度,提高核心竞争力的事情。举例:

  http://cang.baidu.com/cases99/snap/79ff52406a9358986d115dc8.html 网站主题为化妆品,出现“找小姐”等不良内容广告

  http://cang.baidu.com/cases99/snap/f84bec4e99508525a9e67fce.html 网站主题为视频,出现明显商业广告性质的医疗信息

  2,欺骗搜索引擎用户的内容

  1)垃圾信息为了在众多搜索结果中脱颖而出、吸引用户注意,通常会使用诱人的标题,或在内容中添加大量关键词,有别于真实用户发帖时使用自然语言表达的情况。举例:

  http://cang.baidu.com/cases99/snap/c2c0b07346650b4d292e0368.html “优酷土豆%守望的天空29集”–有悖于普通用户发布信息的习惯。

  2)有些帖子内容是一段没有任何意义的文字,或者随意采集来一篇文章,而中间穿插了一些热门关键词。举例:

  http://cang.baidu.com/cases99/snap/c17615311d6d4531bb4b33cc.html

  http://cang.baidu.com/cases99/snap/1baad31c3d640eeceb11823d.html

  3)有些文章看标题以为在说A事,而主要内容却在讲B,且与A毫无关系。举例:

  http://cang.baidu.com/cases99/snap/ce87d21d625937ebd9eee4c2.html

  http://cang.baidu.com/cases99/snap/c17615311d6d4531bb4b33cc.html

  4)对于视频音频网站来说,无论内容上传者是否为恶意,只要视频或音频文件不能满足用户需求或者与标题所述不符都应该清除掉。举例:

  http://cang.baidu.com/cases99/snap/c8ea73b9a98c51205104b3c1.html 乍一看以为是电视剧专辑,实际视频平均不足1分钟

  http://cang.baidu.com/cases99/snap/1e7b322fb94512c064e0fec0.html 视频内嵌入了联系方式,名为介绍武艺,实际是在推广另一艺人,视频站点成为其免费的推广平台。

  3,欺骗网站诈取分帐式广告收益的内容

  部分web2.0站点为了鼓励用户上传内容,会设计一套现金鼓励机制,比如视频网站,根据视频前面的广告展现量来计算用户收益,少数分成用户会采取一些不正当的手段从搜索引擎骗取流量,从站方诈取分成收益。如大量上传短小视频,并在视频网页上堆积诱人的关键词。

  4,恶意利用web2.0网站为自己做推广、谋福利的内容。举例:

  http://cang.baidu.com/cases99/snap/16107c3e4e885c024d29ed38.html

  http://cang.baidu.com/cases99/snap/1e7b322fb94512c064e0fec0.html

  视频内嵌入了联系方式,名为介绍武艺,实际是在推广另一艺人,视频站点成为其免费的推广平台。

  5,有违法律法规的不良信息,如诈骗中奖联系方式、虚假联系电话、不良信息。举例:

  http://cang.baidu.com/cases99/snap/79ff52406a9358986d115dc8.html

  http://cang.baidu.com/cases99/snap/30c36a2b013ae249aacfbc3e.html

  http://cang.baidu.com/cases99/snap/af71c5ec8b83e2eed1cb783d.html

  http://cang.baidu.com/cases99/snap/f4633d781c76393f9b11343d.html

  三、网站管理员面对垃圾内容,如何应对

  出于对网站自身发展的考虑,为了使搜索引擎能够提供更加公平的结果,为了维护互联网生态环境,以及给网民提供更好的上网体验,我们认为web2.0站点或论坛版块里存在上述内容是非常不合适的,网站管理员应对垃圾内容进行重点清理,可以采取以下措施:

  1,删除垃圾内容,并将这些页面设置为404页面后,及时通过百度站长平台http://zhanzhang.baidu.com/ 的死链工具提交死链列表。不仅令百度对站点的自我清理行为及时响应,更方便站点主动控制网站内容在搜索引擎的呈现情况。

  2,提高注册用户门槛,限制机器注册

  1)群发软件通常使用自动的程序探测论坛默认的注册文件名、发帖文件名。管理员可以不定期的修改注册用户文件名、发帖文件名;注册、发帖按钮使用图片;与程序默认的不同,可以防止被自动程序搜索到。

  2)发帖机通常是机器注册,行为模式单一。管理员可添加一些需要人工操作的步骤,有助于限制机器注册。 如:使用验证码;限制同一邮箱注册ID的数量,同时启用邮箱验证;使用更为复杂的验证机制;经常更换注册问答。

  3)除了在注册处设置门槛外,还可以控制新用户权限。如要求完成上传头像、完善用户信息等人工操作步骤后才开放发帖功能;在一定时间内限制新用户发帖;限制新用户发布带链接的帖子,待达到一定级别后再放开。

  3,严控机器发帖行为,如使用验证码、限制短时间内连续发帖等。

  4,建立黑名单机制,将群发常用词、广告电话和网址等加入黑名单,对含有黑名单内容的帖子进行限制或清除。黑名单应该不断维护,以堵截原有垃圾词汇发生变形和新生垃圾词汇。

  5,对站内的异常进行监控。发现注册量、帖子数,甚至站点流量爆增后,及时发现和查找原因。

  6,对站点内用户的行为进行监控

  1)部分异常用户的ID结构有别于普通用户,如使用无意义的字母数字、或几个单个汉字的无序组合,如:gtu4gn6dy1、蝶淑琴;使用商业词作为ID,如:轴承天地7、hangkongfuwu123。

  2)发布内容间隔过短

  3)发布的内容绝大部分非常类似

  4)发布的大部分内容里含有类似的特征,如某个网址、电话、QQ号码等联系方式

  7,不允许发布带有可执行代码的内容,避免弹窗、跳转等严重影响用户体验的情况发生。

  8,对部分web2.0位置提及的链接,使用“nofollow”进行标记,如:bbs签名内的链接、BLOG回复ID自置的链接

  http://cang.baidu.com/spamcase/snap/a3103920926c494f0e3030ad.html

  9,论坛中的广告、灌水版块,建议加上权限限制,或者禁止搜索引擎收录。

  10,关注建站程序的安全更新,及时安装补丁程序。保障用户账号安全,避免发生盗用正常用户账号或历史沉寂用户账号发布垃圾内容的情况发生。

再谈一下ZAC的《SEO艺术》,上次我在zaccode社区里面问过ZAC,《SEO艺术》这本书的样章什么时候会有?

ZAC回答了这个问题:

 

 

后来,经过我多方在网络上面的寻找,终于找到了这本书的第二章《搜索引擎基础》

第2章搜索引擎基础 ……………………………………………..23
2.1 理解搜索引擎结果 ………………………………………………………………………………23
2.1.1了解搜索结果页面布局 ……………………………………………………………….24
2.1.2垂直结果怎样融入搜索结果页面 ………………………………………………….26
2.2 以算法为基础的排名系统:爬行、索引和排名 ……………………………………….29
2.2.1爬行和索引 ………………………………………………………………………………..30
2.2.2检索和排名 ………………………………………………………………………………..31
2.2.3评估网页内容 …………………………………………………………………………….32
2.2.4搜索引擎能在页面上“看”到什么内容 ………………………………………..34
2.3 确定搜索意图及返回相关、新鲜的内容 …………………………………………………41
2.3.1文件分析和语义联系 …………………………………………………………………..41
2.3.2链接分析 …………………………………………………………………………………..43
2.3.3问题词,消除歧义及多样化 ………………………………………………………..45
2.3.4这些算法有时候会失败的几个原因 ………………………………………………47
2.4 分析排名因素 ……………………………………………………………………………………..47负面排名因素 ……………………………………………………………………………………..49其他排名因素 ……………………………………………………………………………………..50
2.5 使用高级搜索技术 ………………………………………………………………………………52
2.5.1 Google高级搜索运算符 ……………………………………………………………….52
2.5.2雅虎高级搜索运算符 …………………………………………………………………..57
2.5.3必应高级搜索运算符 …………………………………………………………………..60
2.5.4更多高级搜索指令技巧 ……………………………………………………………….61
2.6 垂直搜索引擎 ……………………………………………………………………………………..63
2.6.1主流搜索引擎的垂直搜索 ……………………………………………………………63
2.6.2通用搜索 /整合搜索 …………………………………………………………………….69
2.7 各国的主流搜索引擎 ……………………………………………………………………………71
2.8 结论 …………………………………………………………………………………………………..74

大家如果想看这本电子书,可以去我的115网盘下载,下载地址:

http://115.com/file/ancd3s7g

请大家看完这本以后,继续支持这本《SEO艺术》这本书的正版,各大网店都已经开始销售了。

04月 30, 2012

 

4.28日Madcon搜索大会在厦门隆重举行了,很遗憾本人美誉亲历现场来参加见证这个大会。但是还是在网络上面找到了这次大会的两个视频文件。我看过了,还不错,在我今天的博客里面给大家分享一下:
 

robin(柳焕斌)采访ZAC、王涛、孙波

ZAC演讲

 如果还找到更多的更新,我会再与大家分享的!

04月 29, 2012

再过一天,就是五一劳动节了,大家终于在忙碌了一段时间后,可以好好的休息一下了。同样的,我也是,我也会好好享受一下这个难得的假期的。今天在假期前,最后写一些最近思考的百度SEO方面的东西。

想必大家也见识到了几天前的百度新闻搜索失灵事件,之后百度搜索又出现了问题,百度官方回应,称这是是因为百度正在进行的大规模的升级和改版。同时百度公司透过其百度新闻官方微博对此回应:

“百度新闻近期正在进行算法升级和较大规模改版,旨在进一步提升用户的新闻搜索阅读体验。产品的相关功能也正在进一步优化,在这个过程中,可能对一些用户的使用习惯造成不便,敬请谅解!”

但百度并未透露新闻搜索引擎何时能完成升级改版恢复正常。

卢松松的博客中,他对这次百度更新算法出现的异常现象进行了总结:

1:老网站被降权的居多,大量网站快照停滞,问题网站也被同时降权,如SITE中华网,百度只收录了525篇,而不带www则收录了900万,要知道中华网主推的是带www的域名。

2:对垃圾内容更严格的识别,许多单页宣传网站排名掉得比较厉害,大量网站收录狂减,同时再次K掉大量网站。

3:点击软件的确已经有很多人在用了,传说中的48小时上前三就是刷点击率,据可靠人士透露百度正针对点击软件做算法调整。

百度工程师王淘在这次的MADcon大会上面透露,百度将给那些“大”“权威”的站点更多权重。现场也有人提出了点击软件的问题,王淘并没有正面回应该消息。

不管百度搜索引擎怎么变化,我们只要老老实实的做好自己该做的,不做跟搜索引擎相违背的事情,就不会出现太大的问题。接下来我们该怎么做呢?这里我总结了一下我的想法(纯属个人意见):

1、持续做好网站的内容

网站的内容是网站的根本,“内容为王、外链为皇”,好的内容原创的内容自然会更加的受搜索引擎的喜欢,因此只要我们坚持不懈的做好网站的内容,再怎么样,百度也不会打击原创站吧!只会对你在搜索引擎上面的表现起到更大的帮助。

2、持续增加的外链

外链的作用毋庸置疑,但是百度更加喜欢的是有价值的外链,比如说:相关性的友情链接、网站目录、有条件的可以发布软文等等;博客、论坛等这些老生常谈的外链方式,权重已经越来越低了,没必要在上面花费太多的时间,但是还是要有!外链自然一点,关键词多样性一点是不会有害处的。

外链怎么做,这个问题不需要多谈,百度一下,多得是!

3、网站的用户粘度

用户在你网站上面的行为很受搜索引擎的关注,怎么样才能判定你的网站是否有用户粘度呢?

①、一个IP进来,是不是马上出去了;

②、关注PV的数量,PV越多,表示进来点击得越多;

③、点击的深度;

4、其它

①、URL规范化

②、网站的关键词布局

对于最后面的两点,以后我会建立专题进行介绍的;

最后,祝大家五一节过得快乐!

 

04月 27, 2012

Google adsense中文博客在今天的内容中更新了一篇很有价值的文章,名字叫做《关于制作高质量网站的提示》。这篇文章建议我们在制作网站时,要更加的注重网站的用户体验,把最好的内容提供给用户。接下来我们转载一下这篇就如何设计和组织网站内容提供的一些重要建议,总归来说,这些建议的整体出发点仍是网站质量:

不要制作多个包含重复内容的网页或网站。
我们建议您制作高质量的网站,而不是简单堆砌网站数量。将精力集中投入一个网站,制作一个信息丰富、内容可信的网站,不但让用户从中受益,也可以帮助您赢得更多客户。用户在网上浏览时,总是希望能轻松快速地找到他们需要的内容,而不是在内容泛泛或重复的网页、子域或网站中找来找去,却一无所获。如果您的某些网页或网站具有类似的内容或模板设计,不妨考虑将这些网页或网站合并成一个。

提供能够吸引用户访问并回访您网站的内容。
制作网站内容时,您有必要问问自己,与主题相似的其他网站相比,自己的网页有价值吗?能提供重要的服务吗?制作能够使您的网站从其他网站中脱颖而出的原创内容,这样可以提供有用的搜索结果,吸引访问者再次访问,最终让您受益。

提供承诺的信息或服务。
有些发布商制作的网站看似可以提供某种产品或服务,但实际上只是诱使用户浏览多个网页并观看广告。这会带来负面的用户体验,导致用户将您的网站视为不可信的网站。请谨慎使用与网站内容相关的适当关键字,确保用户能够轻松地浏览网站,找到所承诺的产品、商品或服务。

网站的运营优化是没有捷径了,做一个高质量的网站是需要我们花费很多时间和宝贵的精力的。只有我们把网站的重心建立在关注我们的用户,而不是那些投机取巧的上面,才会真正地获得成功。

昨天我在博客里面提到了google更新了新的算法,打击过度优化的垃圾网站,今天我再度关注了一下这个话题,我把最新的事件分享给大家!

什么是“过度优化”?

过度优化在英文里面,称为“over-optimization”,指的是网站优化人员利用作弊的手法,来获取在搜索引擎上面更高的排名。因此google的这次更新不但打击了过度优化的网站,势必也会波及到正规优化的站。

今天看到zac微博上面,更新关于这次事件的一条微博!

 

 

谷歌这次推出的新的算法,代号“Penguin”。

 

 

Penguin,译为企鹅,是谷歌继2011年2月24号发布的“熊猫”之后再次推出的新算法调整,估计这次企鹅也是2012年全年算法调整的代号。让我们继续关注,这次算法对网站还会有什么样的波动。

04月 26, 2012

站长团购在我们这个网络行业内是很热门的,站长可以通过该类型的网站以很便宜的价格购买到很多自己需要用的软件、源码、IDC等一系列的产品。这样既节约了网站的运营成本,也简化了我们的那些繁琐的工作;

我刚刚查了一下,站长团购类的网站并不多,可以说做得比较好的只有那么三家,在这里我为大家介绍一下:

1、admin5团购(tuan.admin5.com)

 

 

admin5团购在站长团购类网站里面是公认的老大,这是大家都肯定的。

admin5网站本身集聚着行业内80%以上的站长资源,只要是做站长的几乎都有admin5网站、论坛的账号。在admin5网站里面(www.admin5.com),不但可以找到站长们写的原创文章,找到有价值的资讯。同时也可以将自己的经验,编写出来分享出来,如果你是一篇好的文章,自然可以审核通过,相反,则继续努力。

admin5站长论坛(bbs.admin5.com)更是行业类比较旺火的论坛之一,很多站长朋友们都会在里面交流技术、发布软文、网站域名交易、友情链接互换、交易、发布任务等等;如果作为新时代的站长,手上没有admin论坛的账号怎么行呢?(有点广告的嫌疑哦)

就是因为admin5有了这么大的站长资源,所以做起团购来也是得心应手的,稳居站长团购老大的位置是没有问题的。今天早上打开admin5团购站,发现网站已经改了版,所以才激起我写这篇文章的念头。新改版的网站,页面给我的感觉就是更加的大气、清晰了。到现在为止,好像网站还在改动中,希望他们越做越好吧!以后有机会再推荐一下这个站。如果你们想知道下周将有什么产品进行团购,可进入团购预告(一般星期六更新):

http://bbs.admin5.com/forum.php?mod=forumdisplay&fid=443&filter=typeid&typeid=133

2、团IDC(www.tuanidc.com)

 

 

团IDC相对admin5来说,确实从整体上面来说会差一些。从网站本身来看,确实吸引力不如admin5。

从商品上面来看,销售的产品还是比较的多,比较的全的,主要提供团购域名、网站空间、VPS主机、独立主机、合租主机、客服系统、网站设计系统、网站工具、电子商务工具等网络类产品。价格也不贵,而且每天都会有一款新的产品更新,所以如果大家想买网络类的产品,团购IDC也是一个比较好的选择。

3、孙悟空站长团购(www.sun5kong.net)

 

 

 孙悟空团购网的前身是seowhy团购(www.seowhy.com/bbs/forum-71-1.html),后来因为方便用户,所以搭建了这么一个团购平台。同时这个网站也是我团购网络产品的第一个网站,所以对它的印象还是比较的好的。尤其是他们的“团长”句号,也是一个不错的人,有问必答。

以前的孙悟空也是经常更新团购产品的,后来网站的定位变了,只团购精品,而且一般以SEO软件为主。一般你想找的SEO软件,如虫虫、伯君伪原创、亚普伪原创,还有黑马SEO等软件,在这里都可以找得到的。如果大家想买一个服务好,稳定的SEO软件,孙悟空是一个不错的选择。

好了,今天站长团购方面的网站先介绍到这里了,如果大家有什么好的建议,可以在我的文章下面给我留言。

Google 25号进行了一次大的排序算法更新,此次算法的更新重点打击了过度搜索优化的垃圾网站。

Google 4月24日在官方博文中表示,搜索引擎优化的使用出现了两极分化,一种是“白帽”优化,即网站利用搜索优化提升排名,这种调整是正面的。但是同时也出现了所谓“黑帽”的利用搜索优化的垃圾网站,谷歌将其称之为“WEBSPAM”。

    谷歌说,搜索优化垃圾网站的伎俩,从关键词填充,到虚假链接等林林总总。

    谷歌表示,未来几天内,将会对搜索排名算法进行调整,那些依靠过度优化的垃圾网站,排名将下滑,那些具有高质量网页内容的网站,则将获得排名提升。

    谷歌称,搜索排名算法的修改同时涉及诸多语言的版本,其中英文搜索中将影响到3.1%的关键词检索,德文、中文、阿拉伯文等搜索也将有3%受到影响。

    谷歌表示,希望网站运营商能够将精力放在创建高质量内容上,多做一些“白帽”搜索优化,甚至根本无需做优化。

赶快查一下这次算法的更新,你的网站受到了影响吗?

本人的博客由于以前没有时间更新,甚至说没有把精力放在博客的内容上面,一昧的转载内容,这次排名受到了一定的影响。对我的SEO博客比较关注的朋友应该今天早上注意到了,我的博客顶部加了这么一段话:

不管写得好不好,SEO博客从今天开始坚持走原创路线!

算是表明我的决心吧!

04月 25, 2012

服务器日志分析对于SEO来说,是一个很重要的事情。前面我介绍过《如何做好网站的数据分析》,而服务器日志的分析,也是数据分析中不可缺少的一部分,我们通过分析服务器日志,就能很清楚的从服务器的日志上面可以看到搜索引擎爬虫爬行的过程,让我们更加清楚了解搜索引擎爬虫的习性,便于更好的优化自己的网站。

但是,我们从服务器上面下载下来log文件,看到的是一串串密密麻麻的数据。例如:

223.7.4.222 – - [23/Apr/2012:01:03:56 +0800] “POST /wp-cron.php?doing_wp_cron=1335114235 HTTP/1.0″ 200 93 “-” “WordPress/3.3.1; http://www.xuefeng-blog.com” xuefeng-blog.com text/html “/usr/home/hmu063476/htdocs/wp-cron.php”
101.226.33.190 – - [23/Apr/2012:01:03:55 +0800] “GET /?feed=rss2 HTTP/1.0″ 304 – “-” “Mozilla/4.0 (compatible; Windows;)” xuefeng-blog.com text/plain “/usr/home/hmu063476/htdocs/index.php”

如果只是几条,我们或许可以很清楚的看懂这个日志,但是对于很大篇幅的这样的日志,我们看起来就头疼了,所以呢,我们要找个好一点的软件来对服务器日志进行分析,我找了很久,最终还是在国平的博客,找到了这个软件。当然,这个软件也是由国平的杭州光年公司开发的《光年SEO日志分析系统》,以下是该系统的介绍和下载地址:

《光年SEO日志分析系统》介绍:http://www.semyj.com/archives/1309
《光年SEO日志分析系统》下载地址:http://www.semyj.com/upload/gnanalyzer.rar

虽然在国平的博客已经大篇幅的介绍了这款软件的使用方法,但是我还是想分享一下我对这款软件的比较好的功能的一点看法和推荐。

首先给我第一感觉,就是觉得该操作界面非常的清晰,也很容易让大家对这款软件的功能一目了然。下面为大家具体介绍一些该软件的功能吧:

1、新建分析任务

第一步:任务向导

这一步不需要想什么,直接点击“下一步”就好了;

第二步:选择您要分析的日志

首先你得从服务器上面将你要分析的日志下载下来,解压,然后添加该txt文档,下一步;

第三步:设置报告的存储地址,这个自定义就可以了;

最后在弹出的提示你是否现在分析日志的对话框中,点击“是”就可以了;

整套操作相当的简单,一目了然。

2、开始分析任务

在确认分析以后,分析很快,只要1-3秒钟,就会弹出IE浏览器打开的的日志分析结果;

3、查看分析结果

这是我的SEO博客的概要分析,从结果中可以看出:

google机器人的爬行次数是最多的,一共访问了73次,总共在我的博客上面停留了21个多小时。

而百度爬虫次数就比较的低了,只能说明我没有用好的内容来吸引它。

其它的我就不一一的说明了,大家自己看。

《光年SEO日志分析系统》目录抓取分析日志,是对“总抓取量”的一个细分。一个网站当中,一定是有重点页面和非重点页面的,这个数据就可以让你看看哪一类型的页面被抓取的多,及时做一些调整。

今天太晚了,先介绍到这里了,明天我会再对这款SEO工具进行介绍的。

04月 22, 2012

 陈超先生,刑天营销创始人,曾任达闻营销、梦芭莎SEO总监。8年互联网从业经验,他曾先后从事过网站开发、产品策划、网站运营推广等工作,并将对网站比较完整的认识融入到后四年的搜索引擎优化工作中,从零开始组建整个达闻SEO部门,建立了比较完善的整站优化服务体系。曾服务过的客户有:诺基亚、汇丰银行、雅诗兰黛、ebay等。

以下是陈超先生的演讲实录:

    我今天讲的是电子商务SEO的策略详解。讲这个主要是用梦芭莎这个案例来讲。在去年的这个时候我讲了一部分,但是那个时候我没有离开梦芭莎,所以讲的不是很清楚,今天可以讲的非常的透彻,大家可以把这些方法拿来直接使用。

    在做一个电子商务优化的时候首先要搞清楚目标。如果不清楚目标的话,你的方案就不知道该怎么去做,换句话来说不同的电子商务网站优化的方式不一样,或者同一个电子商务网站公司发展方向一样策略就不一样。首先是想达到什么样的效果。这个也是比较常见的问题,一个电子商务网站要做优化,是想把SEO效果这个网站占多大比例,如果就指望SEO,希望SEO能够在短期内流量能达到几万,十几万,这是一种方式。还有一种方式就是说不考虑多大的流量,把基础打好,这也是一种方式。这两种方式关键词的策略就不一样。换句话说就是转化率和流量的关系。做SEO就是要以带来订单为主,就是说转化率要高,那么这个网站在做优化的时候就应该优化最直接的词,就是卖什么就优化什么,你卖的比如说是血压仪,就优化血压仪,这是最好的关键词策略。还有一个策略就是一个网站想形成一种品牌的影响力,不考虑转化率多高,这样的方式我们就要考虑我们的选词目标就要变得更广。当优化网站的时候刚开始获得优化是排名词,再优化是行业词,转化率会降低,再优化就是可能优化评论,这个转化率就很低了,但是流量很高,所以你根据公司的目标来决定你到底要优化什么范围。对梦芭莎这个项目我接到的目标就是流量一定要多,总的订单数一定要多,转化率高不高无所谓。我们大的方法就是一定要找海量关键词,如果只优化几十个词,几千个词都不过,我们的方法是首先研究梦笆莎这个网站的目标用户是谁,我们结果是喜欢网购的女性用户,然后再研究这些女性用户具体喜欢什么,具体的搜索方式是什么,然后优化这批关键词。这个是我们在优化梦芭莎这个网站的时候跟其他网站可能方向不一样的地方。我们不是那么局限于自己的商品。这个策略对于完成梦芭莎在2010年2011年阶段性的目标总体目标是非常吻合的。

    还有一个问题就是为了做SEO打算花多少钱?这个公司在做这个事情的时候打算投入多少钱?有一些淘品牌网站刚上线,每个月弄一两个人,这种SEO可能有这样的预算,换来的SEO就是“友情链接”,如果是电子商务网站要做,但是预算不多的话,我觉得就是要改程序了,把网站的结构要进行一些调整,网站的一些文案进行调整,可能要付费,使用一些人来做一些链接,因为任何链接都是要付费的。总之就是相当于要真正的要有预算的去做外链,如果你的预算在5万以上,这是梦芭莎的一个范围,就是SEO每个月花费在5万以上,就可以开始做大手笔了。比如说这个网站的结构不是调整,而是重构,然后可能要新增频道。还有大量的内容建设,要有外链的团队,这个花费比较高但是它的效果也是比较好的。

    网站SEO当前的现状如何?比如说这个网站有几年,域名的年龄是多少,网站的收入量有多少,外链的数量规模怎么样,网站上新规模有多少(每周有多少新款上线),网站的技术力量怎么样。这些都是新的现状。比如说我最近接触到一个网站,是一个上海的聚尚网,是奢侈品的一个抢购网站,它跟一般的服装网站比有一个特点,就是上新品特别快,所以整个网站的商品页就特别特别多,可能有几十万,这样的网站有话跟“韩都衣舍”可能不太一样,可能不需要做太多的内容。如果做韩都衣舍就要想办法怎么把网页变得更多,所以做SEO一定没有标准的解决方案。我觉得任何一个网站还是要针对它自己的情况,它的各方面的情况,特别是人的情况来分析得出自己的一个解决方案。对于梦芭莎这个网站来说,我是2010年7月1号进去,那个时候网站的SEO流量是两百万左右,这样的一个规模其实跟凡客在前一年基本上属于同一个档次的网站,但是老板给我的需求是六个月必须要把流量达到4万每天,预算可以自己定,就是可以多花钱,老板又说这个网站没有什么人可以配备(这是现状)。这个网站到最后的效果还是非常可观,我离开的时候流量不是四天,而是每天接近8万。三个月以后从一千八提到一十八万。

    我们在外面的海报上是SEO谋略奖,我们是非常注重策略。我今天就不讲这个,我就讲战术。SEO战术就是做好三件事情:一个是网站的架构,一个是网站的内容,一个是网站的内链。梦芭莎的优化不仅是我们把百科、问答新频道做好,如果这样的话,这个优化也太容易了。首先我讲外链。外链是最次要的,怎么样做得更好,我觉得是把握重点,要从最重要的链接做起。换过来的链接,但是又得得到,是合作伙伴,这个是最好的链接。第二种方式是网址导航站,上面有很多的电子商务网站链接,但是这些链接都加了参数,如果把参数给隐藏掉的话,这也是一个非常不错的链接,这种链接的权重也非常高。还有一个就是新闻稿的链接。外链还有一个策略就是为了海量关键词,看看一个网站有没有做SEO,就是看外链文本,如果主要是品牌词那么这个网站基本上没有做SEO,换句话说一个网站要想SEO做的很好,要为很多关键词去做外链,这样能够让更多关键词排名好,而且让这种外链看上去更加的自然,被处罚的可能性更小,所以选择词要多,每个词都应该有一个唯一对应的链接网址。我们那个时候还有一个很好的制度,就是每上一个新的东西第二天有一个制度就是让很基础的人做外链,比如上一篇新的文章,第二天固定的去开始做外链。所以外链得要大。外链需要一个庞大的队伍长期做这个事情,那个时候我们建立了10到20个人的外链团队,我们建立了稳定的人员招募培训流程,我们有非常成熟的工作批发和汇报报表,然后有定期抽查的制度。外链这一块比较重要的几句话:首先利用公司的资源做链接,而不是只凭技术人员或者初级的文员的能力需做链接。第二位海量关键词做链接。第三建立外链建设制度,第四时刻考虑链接建设的性价比。

    接下来讲架构。整个网站我认为就是一辆车,里面放上不同的内容,如果这个车做得好的话,里面的内容发挥就很好,而架构就是造这辆车。架构有三个目的:一个是造势,需要一种气场,就是到某一天的时候就有一种忽如一夜春风来,千树万树梨花开。好的架构可以讲网站当前的内容非常好的利用。某一天当我离开的时候这个网站的SEO仍然,目前梦芭莎就是这样,我离开差不多一年,它的流量没有下降过。初级的SEO里,只需要对网站进行细微的调整,主要体现在对html的优化。对高级的SEO里,对架构的调整体现在:新增频道、大同各个频道之间的关、将资源在频道间合理分配、后续可持续产生的绩效。这才是SEO的战略优化要考虑的事情之一。

    梦芭莎造势获得第一个成功是将评论做独立的频道,它的好处是将收录实现了从1800到18万的变化。大家可以想像1800收录量网页和18万的收录量网页的差别有多大。

    首页优化设备要控制导出链接的数量,这主要是通过nofollow标签的运用,不重要内容使用js代码来隐藏,增加重要页面的出境权重。推荐标签的运用,Footer为给重要频道的链接推荐,网站加速的问题。

    第二个是频道页,大家搜索一下女装的关键词,差不多有这样的效果,女装方面的关键词大部分梦芭莎都可以排在前面,这不是靠评论做,而是靠频道来做,频道页我们做的非常的细致,每个频道都有编辑研究每个频道应该优化什么词。然后去淘汰,比如说这是一个T恤的频道,我们拉出很多词,最后保留几个词放在这个频道进行优化。网站的TKD我们都是手工一点点写的,写的时候要考虑关键词的密度,也要考虑到是不是覆盖到长尾词。还有网页的左下角有一个豆腐块,讲这个栏目到底是什么东西。通过这些工作,比如T恤新品,女士T恤我们都在第一页。就是因为我们的工作做的很细致,那个时候我们一个部门有一个关键字眼有五个编辑,就是写这个东西。SEO优化到今天我觉得是一件非常细致的运营工作。第二是商品属性。这是一个化妆品网站筛选的面板,这个大家可能经常碰到,如果一个网站特别多,结果不太一样的话,因为它对应很多的长尾词,比如说干性美白的化妆品,如果对应登录页将是非常好的登录页。如果这样的页面可以考虑优化,但是要注意要确保网址的统一。我经常碰到这样的SEO问题,用户如果先选择干性然后再选择美白,如果网址不一样的话,就是一个重复页的问题,所以网址统一要考虑。网页的相似度怎么样变得更小,就需要考虑,有时间可能需要程序匹配,另外关键词怎么样上它更有针对性。我记得我们曾经做一个化妆品项目就是在每个频道我们定了一些标题。比如说香水和美白它的后缀可能就不一样,有的地方叫香水,有的地方叫护肤品,怎么样让关键词变得更有针对性,这个问题我觉得需要考虑。频道页的网址命名问题有两个极端,一个极端是追求完美,一定要把它包含关键词,一定要改网址,不要使用太多的参数。如果要改一定是早一点去改。频道页的相关推荐,在我进公司的第二个月我就策划出相关推荐,我觉得电子商务网站一定要做内容,但是做内容一定要做相关商品的推荐,这个推荐的位置要非常的明显,推荐有些注意事项,比如说要让每篇文章每个频道都能匹配出相关的商品,让商品也能匹配文章,但不能干扰购买。还有一些匹配的引资要考虑,比如关键字、商品热度等等。

    商品页的特征:大多数的网站,商品简介都充满图片,商品上线往往不属于SEO部分负责,商品上线总是很匆忙,我建议商品页大家优化的时候只把那些meta中标题和简介规范,关键字部分流,商品页的文字部分不必过于强调文本话,因为难执行。商品页用于给其他页面做内链。商品品牌页使用于平台级的电商。怎么做?必须要专题化,要做一系列的网页,给它充足的内链。

    什么是内容建设?狭义的内容建设就是写文章,广义的内容建设就是搭建平台,关键字研究,怎么建设内容呢?传统的方式有这么几个原则,要大而全,要最新的新闻,要最受关注的事件。那么我们作为SEO来说要做内容的原则是用户关系什么,他们会怎么搜索,我们怎么做内容。更进一步来说就是什么词有价值,把最有价值的词先找出来,然后去研究用户怎么搜索。下面谈一下内容载体,这个是非常大的话题,我不会讲得太多,其实互联网的内容载体有很多种,比如博客、问答、百科、标签。各种内容载体在SEO的效果方面各有利有弊,比如博客,因为新文章总是排第一个位置,但是如果你在写十篇文章就排第二页,再写一百篇文章就排第十页去了,排名不稳定。而品牌专区是有助于优化一些比较热门的品牌词,看上去有很大的优点,但是最麻烦的事情是工作量非常大,要整一个品牌专区出来必须要考虑它的CEI,比如耐克的网站专区,要有耐克的品牌简介,所以品牌专区做起来很麻烦。而博客是很快捷的,问答这个东西也是,我们当初在梦芭莎做问答每天的流量有两三万,但是每一天写的文章在第二天可能带来几百的UV,到了第三天就消失了,所以每天要不断的做问答。

    以后有机会的话我再讲内容载体。今天我主要就是讲战术,就是一些细节的东西。

    谢谢大家!

    主持人:谢谢刑天。看看各位有什么问题想要跟刑天做互动跟交流。我看中场休息的时候大家都没有离开,估计大家还有很多的期待在里面,大家有什么问题都可以提出来。

    提问:我想请教一下刑天,现在网上有一些出售外链,还有购买权重,还有百度指数的付费服务,这种效果怎么样?

    陈超:百度指数的事情我不了解,但是购买链接这个事情是无法避免的,因为我刚才前面说了,任何链接都是付费,只不过付费的方式不一样。所以付费链接是可以考虑,但是风险自己把握,以及在执行的时候小节操作好。我觉得这是很好的方式,不应该被当作SEO作弊。