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贝佐斯花费了2.5亿美元收购了《华盛顿邮报》,在此之前亚马逊还向LivingSocial注资5600万美元,再久远一些亚马逊于09年耗资8.47亿美元收购了Zappoes。当然,亚马逊的收购还远不止这些。但一直让人费解的是:亚马逊为何不收购Pinterest?

如果关注了最近的新闻你也许会说亚马逊不是刚刚推出类Pinterest的收藏功能Collections吗?Collections与Pinterest一样,允许用户将在网上找到的图片“钉”上和分类,也允许用户关注其他用户,并将图片加入各种列表中。但问题是Collections真的能成为Pinterest吗?我想那基本上是不可能的。虽然页面和功能类似,但亚马逊的Collections无疑更倾向于收集亚马逊所出售的商品,从而让用户本身更便于发现自己喜欢的商品,从而更直接的在亚马逊上进行购物。

而Pinterest面向的内容显然更为广泛,基本上你可以收集任何你想要收集的物品,同时Pinterest现阶段也并不急于让用户发现自己喜欢的物品时就直接购买。Pinterest现阶段对于购物变现这一块相对来说还是比较弱化的,它并不希望如此快的将自己商业化,从而导致部分反商业化的用户出走。而更重要的是Pinterest虽然已经足够庞大,但现阶段它依旧需要积累大量的信息,从而构建属于它自己的兴趣图谱。

正如Pinterest首席工程师Jon Jenkins所说的:“Pinterest 本质上不是依托关系将人们联系在一起,而是依托兴趣将人们联系在一起。”有了更海量的信息,Pinterest才能够更好的完善自己的兴趣图谱,从而向用户提供更有吸引力的推荐功能,从而让用户更加依Pinterest。

除此之外,Pinterest已是全美排名第15名的网站,月用户量已达4870万。而且移动在社交媒体吸引的消费者时间中所占份额已经达到40%;其中,Facebook的移动业务在消费者时间上所占份额已经超过50%,Pinterest的份额也达到了48%。据社交商务平台Addshoppers统计,Facebook和Pinterest在社交媒体产生的电子商务销售总额中所占份额之和已经超过了56%。由于移动设备的数量还会继续增加,因此这一比例只会继续上升。

而在用户群体方面,Pinterest的大多数用户的年龄都在30岁到49岁之间,这个年龄段的消费者通常已经拥有了丰实的财力。Pinterest的用户以女性偏多,商家们知道,女性通常控制着服装、家庭消费品和礼品等家庭开支项目的钱袋子,这正是Pinterest最关注的几类商品。

这一切的一切都在向外界证明:Pinterest早已是一个暂未拆封的聚宝盆。但对于Pinterest来说纠结的就是它虽然是聚宝盆,但毕竟还没有拆封。而面对Fancy、Fab这样的竞争对手,Pinterest显然不希望自己最终也只是沦落为简单的在商品页面上加个链接那么简单。如若是那样,Pinterest早就做了,而不会一直等到今时今日。

而投身Amazon无疑是个非常棒的选择。一方面Amazon是美国电子商务零售业的龙头老大,而Pinterest如若能够与Amazon结合,无疑可以更大程度的发挥自己的优势,从而使自身的货币化进程更加的顺利和合理化。另一方面Amazon在推荐方面的卓越是有目共睹的,如果Pinterest走进Amazon的怀抱,那么Pinterest无疑将受惠于Amazon强大的技术能力和水平,从而向用户进行更具吸引力的关联推荐,从而增加对用户的吸引力。最后一点就是Amazon对于收购的公司向来依旧会保持其独立性,比如Zappoes,比如即将到手的《华盛顿邮报》,还有Imdb、Alexa这些,一直都保持着公司本身的独立。这对于Pinterest的创始人和投资者来说,也绝对有着非常大的吸引力。

而Pinterest对于亚马逊来说无疑是巩固自己在线零售业老大地位的超级筹码。一方面收购Pinterest亚马逊可以获得海量的流量,毕竟现阶段Pinterest在美国的排名已经达到15名,对于一个电子商务网站来说流量永远都是至关重要的。

另一方面Pinterest与电子商务的结合本身就是一件极其顺其自然的事情,虽然Pinterest现阶段并没有强化的推出,但相信在不久的将来Pinterest必将推出商品购买的按钮,从而使自身货币化。而Amazon作为美国最大的电子商务零售商,如果能够与Pinterest合作,无疑将持续巩固自身龙头老大的地位。

当然,最为重要的一点是Pinterest有着庞大的用户兴趣图谱,这对于Amazon来说无疑是最为宝贵的财产。Amazon自身的推荐做的确实非常棒,但更多的依旧是基于自己平台上的行为路径所进行的,而很难去帮Amazon的用户去发现和挖掘更多的喜好和商品。而如若能够与Pinterest的数据进行结合,那么Amazon无疑能够为用户提供更具吸引力的推荐,同时也能够借助于Pinterest的数据进行更为合理的商品优化。

但亚马逊还在等什么呢?

我想钱绝对不是大问题,毕竟2月份Pinterest完成一轮2亿美元融资使其估值达到25亿美元,即使此时此刻翻番也仅仅50亿美元而已,对于手握重金的亚马逊来说这根本不算什么。唯一能够想象得到的答案就是日本乐天曾经向Pinterest投资1亿美元,作为亚马逊的竞争对手乐天显然是不愿意将Pinterest拱手让于亚马逊的。但正因为此,亚马逊才更应该察觉到Pinterest的重要性,从而尽快将其收入囊中。

否则,忽然某一天Ebay站出来说已经将Pinterest拿下,那亚马逊和贝佐斯岂不要悔白了头(如果他有头发的话)?
贝佐斯花费了2.5亿美元收购了《华盛顿邮报》,在此之前亚马逊还向LivingSocial注资5600万美元,再久远一些亚马逊于09年耗资8.47亿美元收购了Zappoes。当然,亚马逊的收购还远不止这些。但一直让人费解的是:亚马逊为何不收购Pinterest?

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除此之外,Pinterest已是全美排名第15名的网站,月用户量已达4870万。而且移动在社交媒体吸引的消费者时间中所占份额已经达到40%;其中,Facebook的移动业务在消费者时间上所占份额已经超过50%,Pinterest的份额也达到了48%。据社交商务平台Addshoppers统计,Facebook和Pinterest在社交媒体产生的电子商务销售总额中所占份额之和已经超过了56%。由于移动设备的数量还会继续增加,因此这一比例只会继续上升。

而在用户群体方面,Pinterest的大多数用户的年龄都在30岁到49岁之间,这个年龄段的消费者通常已经拥有了丰实的财力。Pinterest的用户以女性偏多,商家们知道,女性通常控制着服装、家庭消费品和礼品等家庭开支项目的钱袋子,这正是Pinterest最关注的几类商品。

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14条评论

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