02月 1, 2013

先看两家的财报:

亚马逊周二发布的财报显示,该公司净利润为9700万美元,虽然环比扭亏,但同比下滑45%;总收入为212.7亿美元,同比增长22%。无论是营收还是每股收益,亚马逊的业绩都令人失望——第四季度营收为212.7亿美元,比分析师平均预期低5亿美元;每股收益为21美分,比分析师预期低6美分。

再看看苹果,营收为545.12亿美元,高于去年同期的463.33亿美元;净利润为130.78亿美元,比去年同期的130.64亿美元微增0.1%,均创下历史最高纪录。

再来看看两家巨头近三个月股票的走势:

苹果净利润达130亿,而亚马逊只有区区9700万美元,苹果的净利润是亚马逊的130倍还要多。但问题是股票非但没有像财报显示的那样,反倒是亚马逊一路狂涨苹果一路大跌。

这到底是为什么呢?

在我看来,最为重要的是苹果实则是一家设计公司,而亚马逊是一家技术公司

对于苹果来说,它确实曾经设计出了一系列经典的产品,无论是iPod、Mac、iPhone或者iPad,都可称之为艺术品,且带领苹果一路过关斩将,股价一度冲上第一的宝座。但用户对于设计的喜好和追逐往往是多变和不稳定的,苹果若想可持续的长久的引领这股潮流是很难的。更重要的是,此时此刻的苹果或许真的缺少了一个像乔布斯这样的艺术家。虽然苹果过去的成功无法只简单的归功于乔布斯,但我们不得不承认的一个事实就是乔布斯确实将苹果一步步的带上了巅峰。但现在的问题是,乔布斯离去后,苹果仿佛无法再次展现出它在设计领域独一无二的能够引领整个世界的风范和作品。所以,苹果股价的下跌可以说是它无法可持续的为用户提供独一无二的能够引领用户狂欢潮流的设计有关。

而亚马逊则完全是一家技术公司,无论是个性化推荐、AWS、Kindle系列等,都是依托于技术来进行的。而这些技术的背后,则是贝佐斯一直所坚持的客户需求,正如他所说的:”最开始我们就是以客户为出发点,现在只是回到起点,为了服务好客户,我们学习所有需要的技巧、开发和建造所有需要的技术。“。恰恰是因为此,亚马逊才能够从一开始便着眼立足于客户真实而又实际的需求而展开。无论是坚守最低价的商品,给诸多企业提供云服务的AWS,或者不惜牺牲自己利润赚钱出售的Kindle系列,都是依托于用户最基本而又坚实的需求的。对于苹果追逐设计和独一无二的体验感来说,亚马逊所能够提供的无疑更为务实和牢靠。而对于用户来说,便宜、良好的服务这些需求却是永恒的。

或者可以总结为:苹果是告诉你如何去追求梦想的,而亚马逊则告诉你如何去踏踏实实的去生活。梦想虽然美好,但最终总是被生活所掩埋。

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