2007年04月10日

中国商界 杂志/于庚秋

据权威机构调查得知,学习机属于电子信息类高科技产品,在经济相对发达的欧、美、东南亚国家,都较早地开发了适应所在国消费者使用习惯及语言的学习机,如美国、德国、俄罗斯、韩国、日本等国家都开发了类似的电子学习工具。
    国外消费者对电子学习工具的购买,也有着对时尚元素和市场发展需求等各方面的追求,但是学习机在国外基本都以本土品牌为主。学习机出口产品的市场销售空间和市场占有率却显得并不乐观。

    消费文化影响交易量

    国内外的电子类消费群体与中国消费者因年龄段不同、生活观念不同及消费文化有着较大的差异性,从而影响了学习机产品在市场上的交易量。在中国,大多数家长都有望子成龙的心愿,对孩子的需求百般顺从,从电子辞典、到后来的复读机,再到学习机无一不让每一个期望孩子早日成才的家长们竞相掏腰包购买。在国外,家长则更多地希望孩子边学边实践,从而达到将学校里的知识和课外活动相结合的目的。

    20世纪九十年代后半期,受美国“新经济”的影响,世界信息产品市场出现超常规膨胀,我国出口的计算机及通讯技术产品也随之迅速增长。比较突出是在2000年,我国计算机及通讯技术产品出口达270.1亿美元,猛增了56.6%,占高技术产品出口比重达73%,成为我国最重要的高新技术出口产品。自动数据处理设备及部件是其中最具代表性的商品,而近几年来,随着美国信息产业的进一步降温及其影响的逐步显现,我国该类产品出口增长也随之进一步放慢。2002年至2005年电子信息产品的出口下降趋势虽然并不十分明显,但仍难有较大起色,学习机出口也是如此。

    产品研发受限

    虽然我国学习机的销售排名在世界前列,但高端的学习机研发却相对较少,研发上没有优势,而市场营销“一对多”的模式已经达到了一个极限。这造成了市场的景气表象,却又不能长期延续,所以只能以概念炒作等手段进行市场运作。

    近年来,美国、智利、阿根廷、西班牙、巴西每年从中国进口学生用品约200万美元。学生用品中进口最多的商品是各类笔、百科图书、儿童读物等,而电子辞典及学习机这一类产品仅占到0.7%的市场份额,远未形成气候。

    学习机产品在国际市场上销售并不乐观的原因较多,首先学习机产品的用途比较单一,科学技术含量不高;产品的基本功能重复开发,比如在市场上,我们很容易发现,几乎所有的生产厂家都在生产从小学到大学的学生用学习机,而成年人或者专业人士使用的学习机十分少见,而现实状况是,不管是国外的学生群体还是中国的学生群体,各地区学习的课程不一样、起点不一样、语言基础不一样及教学方式不一样,导致同一类型的学习机无法适应同一年龄阶段的消费群体,从而不能大面积进行市场推广。如果我国同类国产学习机出口到国外,将因学习机内置的学习内容水土不服而受到制约,技术含量低、研发力量弱等也会影响到销量,从而使产品市场无法进一步拓展。

    本土品牌吃香

    据深圳某知名国际贸易公司相关负责人介绍,在捷克市场上最为畅销的文教办公用品包括价格比较合理的电子文教办公用品,如计算器、万用手册和电子翻译辞典等。

除此之外专用书写工具、高质量的信封和文件夹等在市场上也很有潜力,学习机却不在此列;在美国,市场上销售的学习机基本上都是本土开发的产品,只有少量的日、韩或者是欧洲国家开发的一些产品,中国开发的学习机极少见。

    不久前,好记星学习机声称要与某国际公司合作,共同开拓国际学习机市场。但据知情人士透露,相关的对外出口业务并未真正启动。

    品牌国际化战略最重要的一步是本土化问题。如果能够把品牌的本土化较好地解决了,品牌的国际化也就有了良好的开端。很多跨国公司在中国所以能打开局面,得益于品牌战略的本土化,这是今后本地中国学习机走向海外的一个重要环节。

中国商界 杂志/于庚秋

据权威机构调查得知,学习机属于电子信息类高科技产品,在经济相对发达的欧、美、东南亚国家,都较早地开发了适应所在国消费者使用习惯及语言的学习机,如美国、德国、俄罗斯、韩国、日本等国家都开发了类似的电子学习工具。
    国外消费者对电子学习工具的购买,也有着对时尚元素和市场发展需求等各方面的追求,但是学习机在国外基本都以本土品牌为主。学习机出口产品的市场销售空间和市场占有率却显得并不乐观。

    消费文化影响交易量

    国内外的电子类消费群体与中国消费者因年龄段不同、生活观念不同及消费文化有着较大的差异性,从而影响了学习机产品在市场上的交易量。在中国,大多数家长都有望子成龙的心愿,对孩子的需求百般顺从,从电子辞典、到后来的复读机,再到学习机无一不让每一个期望孩子早日成才的家长们竞相掏腰包购买。在国外,家长则更多地希望孩子边学边实践,从而达到将学校里的知识和课外活动相结合的目的。

    20世纪九十年代后半期,受美国“新经济”的影响,世界信息产品市场出现超常规膨胀,我国出口的计算机及通讯技术产品也随之迅速增长。比较突出是在2000年,我国计算机及通讯技术产品出口达270.1亿美元,猛增了56.6%,占高技术产品出口比重达73%,成为我国最重要的高新技术出口产品。自动数据处理设备及部件是其中最具代表性的商品,而近几年来,随着美国信息产业的进一步降温及其影响的逐步显现,我国该类产品出口增长也随之进一步放慢。2002年至2005年电子信息产品的出口下降趋势虽然并不十分明显,但仍难有较大起色,学习机出口也是如此。

    产品研发受限

    虽然我国学习机的销售排名在世界前列,但高端的学习机研发却相对较少,研发上没有优势,而市场营销“一对多”的模式已经达到了一个极限。这造成了市场的景气表象,却又不能长期延续,所以只能以概念炒作等手段进行市场运作。

    近年来,美国、智利、阿根廷、西班牙、巴西每年从中国进口学生用品约200万美元。学生用品中进口最多的商品是各类笔、百科图书、儿童读物等,而电子辞典及学习机这一类产品仅占到0.7%的市场份额,远未形成气候。

    学习机产品在国际市场上销售并不乐观的原因较多,首先学习机产品的用途比较单一,科学技术含量不高;产品的基本功能重复开发,比如在市场上,我们很容易发现,几乎所有的生产厂家都在生产从小学到大学的学生用学习机,而成年人或者专业人士使用的学习机十分少见,而现实状况是,不管是国外的学生群体还是中国的学生群体,各地区学习的课程不一样、起点不一样、语言基础不一样及教学方式不一样,导致同一类型的学习机无法适应同一年龄阶段的消费群体,从而不能大面积进行市场推广。如果我国同类国产学习机出口到国外,将因学习机内置的学习内容水土不服而受到制约,技术含量低、研发力量弱等也会影响到销量,从而使产品市场无法进一步拓展。

    本土品牌吃香

    据深圳某知名国际贸易公司相关负责人介绍,在捷克市场上最为畅销的文教办公用品包括价格比较合理的电子文教办公用品,如计算器、万用手册和电子翻译辞典等。

除此之外专用书写工具、高质量的信封和文件夹等在市场上也很有潜力,学习机却不在此列;在美国,市场上销售的学习机基本上都是本土开发的产品,只有少量的日、韩或者是欧洲国家开发的一些产品,中国开发的学习机极少见。

    不久前,好记星学习机声称要与某国际公司合作,共同开拓国际学习机市场。但据知情人士透露,相关的对外出口业务并未真正启动。

    品牌国际化战略最重要的一步是本土化问题。如果能够把品牌的本土化较好地解决了,品牌的国际化也就有了良好的开端。很多跨国公司在中国所以能打开局面,得益于品牌战略的本土化,这是今后本地中国学习机走向海外的一个重要环节。

2005年10月27日
各厂商生死对决国际通信展

财富时报 记者 于庚秋 2005-10-26

虎视耽耽3G
各厂商生死对决国际通信展

  10月22日,2005年中国国际通信设备技术展览会落幕,同期还开展了“ICT 中国2005峰会”,把当前通信业的3G话题再次炒得热火朝天。

手机厂商各显神通

  这次通信展上约有500家厂商及运营企业进行了猛力淘金,各自在幕后将企业的新产品随着歌舞、音乐、游戏一起推到了台前,手机厂商各显神通。
  中兴通讯首先发布了商用TD-SCDMA(中国标准)手机和全球第一款商用TD-SCDMA数据卡MU100。华为首次面向全球发布新款3G双模手机U526和中国首款商用HSDPA数据卡E620。
  夏新手机在此次展会上一口气推出30余款产品,产品由3G、音乐、DV、智能和直帅共5大系列组成。夏新此次展示的3G样机分为WCDMA制式、CDMA20001xEVDO制式和TD-SCDMA制式3大系列产品。“在3G时代,如果将眼光仅仅局限于中国这个市场显然是不明智的,在目前国内3G市场的商业环境尚待成熟的情况下,夏新将会着眼于在国内和国际两个市场上同步发展3G业务。”夏新总裁李晓忠表示。
  LG在2005中国国际通信展上展示了全球首款三模手机,但这款手机现在还没有实现商用。三星电子在展会上推出了TD-SCDMA可视电话现场演示。此外,诺基亚、摩托罗拉等众多知名国内外厂商也多针对3G市场推出了相应的产品。
  除了最新的3G技术及手机,具有强大摄影摄录功能的DV手机也开始崭露头角,成为中外厂商角逐的重点,这是继照相手机、音乐手机在市场上大行其道之后的又一手机亮点。
  NEC则在现场发布了全球新一代超轻超薄手机NECNQ。该手机厚度仅为11.9毫米,再次刷新了世界折叠手机的超薄纪录。夏新的一款型号为A868的手机,可进行270度旋转拍摄。
  “这也许还是通信业3G大战的一个起点,在3G正式发牌之前,手机业还将有更为残酷的竞争模式产生。”中国通信标准化协会副秘书长曹淑敏女士曾在刚结束的ICT峰会上表示。

电信厂商争抢后3G商机

  “有组织地对未来3G增值应用进行系统化地研究,从而为3G网络正式运营后提供有竞争力的应用业务,这是所有电信厂商时下最紧迫的任务。”赛迪顾问电信咨询总监绎明宇对于电信厂商争抢3G市场的局格分析说。
  进入2005年以来,很明显地,中国各大电信运营商都纷纷加快了3G部署步伐,经过一系列在3G技术澄清、标准制订、投资规划研究等方面的预准备,可以说,运营商的3G战略在目前已经渐渐清晰,甚至具体到建设细节。
  虽然3G牌照还未发放,但电信厂商已纷纷发布后3G解决方案,展示其在该领域的领先地位。华为发布的全球首个全性能端到端HSDPA(俗称后3G)商用方案。称该产品商用后,手机上网可以比目前的家用ADSL快10倍。
  展会上,华为、爱立信、北电、中兴等厂商均在进行各自后3G的现场演示,给各与会者带来亲身感受产品的体验式展示。爱立信基于HSDPA技术进行的大容量文件下载、网络视频点播及网页浏览等一系列显示结果都表明,HSDPA的下载速率远远高于传统WCDMA(3G的一种制式)的数据传输速率。
  信威通信、大唐电信、普天、上海贝尔等26家企业共同扛起了SCDMA的大旗,成为此次通信展上一道亮丽的风景线。
  据悉,中国移动已经组织多个厂商,在实验室里对HSDPA展开了第一阶段的功能测试。
  电信研究院通信政策研究所发展战略研究部主任辛勇飞则表示说:“电信厂商在目前最需要关注风险和技术方面的因素,才能把握好发展。一是技术标准带来的风险,包括系统和终端的成熟度、产业联盟的实力等。二是市场竞争的风险,包括在位移动企业借助先发优势和既有规模;企业市场定位和经营策略的选择是否符合实际等。”各企业要制定合理的企业战略和营销策略,充分利用各自的优势,与监管机构保持顺畅的沟通,借助监管机构约束竞争对手可能的不正当竞争行为。

3G技术初具组网能力

  “中国发展3G的条件已经基本具备。”信产部奚国华副部长在10月18日的通信展会上重申此结论。TD测试的结论“TD-SCDMA目前已具备大规模独立组网能力”成为各大媒体报道的热点。
  在全球的3大3C标准中,WCDMA在欧洲等地已经有了大规模商用的经验,而CDMA2000也在韩国等地开始实施,只有TD-SCDMA商用化到目前还未真正开始。而在去年第一阶段测试中,仅有大唐提供一款测试终端。终端的匮乏导致一些国外媒体认为中国可能最终放弃TD-SCDMA.尽管如此,TCL、波导、夏新、海信、普天、科健等国内手机厂商仍然与展讯达成协议,使用其芯片生产真正"中国制造"的手机。
  时至今日,3G终端已不再是TD-SCDMA的发展阻碍。大唐电信副总裁唐如安分析说,TD-SCDMA是中国自主提出的标准,所以初期以中国的企业为主,但事实上中国的企业并没有孤军奋战,例如初期大唐跟西门子的合作、去年大唐和阿尔卡特的结盟,华为和西门子的结盟,以及前不久普天和诺基亚的结盟等,无不昭示着本土、国际厂商对TD-SCDMA的前景充满信心。而今日的发展似乎已显示“万事俱备只等牌照”的感觉。
  信息产业部电信研究院通信政策研究所所长、信息产业部电信经济专家委员会委员陈金桥在接受媒体采访时一再强调:“第一是资源的合理配置,即成本和效益的权衡;第二是竞争格局;第三是培养整个产业的国际竞争力。通过3G,我们要实现的是中国通信产业的整体跃进,而决不是运营市场的单方突进。”
  但也有业内专业人士表示对3G的发展并不乐观,我国已经拥有两种真正属于中国人自己的3G标准,但两种3G标准只有融合才能成熟,应该促进大唐和连宇尽快联合制定出一套世界最先进的、中国人自己的3G标准。一旦中国发放移动牌照开始建网和设备采购,一切将重演2G的历史——国外企业将占据90%的份额。因此专家建议,首先应该统一我国3G命名,尽快形成我国3G的统一国家标准,积极推进中国3G产业化。

“土狼机”疯狂夺市 六部委联合清剿

本报记者 言如雨 2005-10-26

  土狼机最初的叫法源于广东、深圳一带。按手机行业人士的说法,所谓的“土狼机”,是指那些没有牌照,不严格按照国家入网认证程序进行产品生产和品质检验的杂牌手机产品。这些土狼手机随意取一个品牌名,如TOP、K歌之王、首尔等,或者没有品牌名称。
  品牌手机在市场中,原本属于狮子王的地位,可如今市场蛋糕正遭受杂牌手机——土狼的强势攻击,手机市场正在持续着一场激烈的争夺战。

黑白市冰火两重天

  在10月22日刚结束的2005年国际通信设备技术展会上,手机展示区内的国产手机除了联想、夏新及另外两家小牌军参展外,均是诺基亚、索爱等国外手机,国内手机先前的主力TCL、波导、康佳等品牌均未能前来亮相。“国产手机近两年的连续亏损与品牌市场环境不容乐观。”信息产业部科技司司长闻库接受记者采访时表示。
  近日,记者在北京手机市场内看到,手机连锁店门前搭台唱戏搞促销的手机商不少,但被吸引过来真正购买手机的人群较少,但有一些小门脸或者二手手机市场里却人头颤动,挤满了前来看机、选机、购机的人群。在北京市公主坟手、西直门等地的二手货市场中听到的特色吆喝声此起彼伏。
  在北京市公主坟做手机生意的程小姐介绍说,很多熟悉手机市场的人将行货市场与土狼机、水货及二手手机市场形容成冰火两重天的“黑、白”两市对比。
  由于土狼机对大商场低价手的冲击,国美电器连锁商场的手机销售人员也表示,在大商场内低价手机的数量往往很有限,低价机通常作为特价机进行促销。
  据调查了解,全国的手机销售总量一直处于高速增长状态,平均每年以34%至160%的速度增长,可根据IDG评测出来的中国手机厂商销售却仅有平均为1%的市场增长,有的甚至接连报告亏损,甚至有的品牌无力支撑,走向倒闭。到底是谁让国内外的品牌手机日子不好过?是谁将中空的手机市场份额大肆侵占?
  显然是土狼机。

土狼机天生是尤物

  土狼机的利润较高,所以经销商喜欢卖;土狼机的价格较低、款式好、还有与品牌机同样的售后服务,所以消费者喜欢买。于是土狼机成了天生的宠物。
  尽管在中国手机渠道中,“土狼机”是渠道人士谈论最多的一个词语。然而在正式的场合,甚至于许多公开发行的媒介上,“土狼机”似乎是人们羞于启齿的一个字眼,人们更愿意用“黑手机”这个字眼进行笼统而模糊地一笔带过。
  “我平时没有什么外交公关活动,只是方便家人联系我,所以我只需要一台比较便宜的手机,能接听电话和发短信的手机就行了,所以没有去选择品牌手机而是购买‘杂牌机’、‘土狼机’”正在小商店里购买一款不知名的手机消费者回答。
  程小姐向记者介绍说,她做手机生意2年多了,原来她专门卖水货手机,兼营二手机,后来他发现土狼机销售起来更快、利润更高一些,便从去年11月开始经营起土狼机来。

疯狂博弈品牌

  土狼机的成长犹如与中国市场上国内、外各大品牌手机进行一场精彩的博弈交锋。
  “这种手机在中国三四五级市场,几乎处于完全垄断地位!”程小姐说,因为土狼机的外观时尚,紧随市场潮流,价钱也仅是同类品牌机型的一半甚至1/3。土狼机的供货商还可以实行一年保修,三个月包换的制度,几乎与正常意义上的品牌机没有任何区别。
  湖南省绥宁县经营手机多年的王进德先生接受记者采访时介绍说,土狼机近几年来不断深入市场,这种手机在他们县内的销售十分火爆。
  近日,三星电子公布了2005年第三季度的收入情况,三星第三季度的净收入下降了30%,手机方面,三季度销售出了2680万部手机,上一个季度为2440万部,第一季度为2450万部,增长幅度仅为1%左右。
  截止10月22日,国内的手机厂商均未公布2005年第三季度的财务报告。但国产手机近两年来的连续亏损似乎在这段时间一样,无法挽回信心。
  “这次通信展国产品牌手机不来参展一事,也许已证明了国产品牌手机对市场销售的危机与失落。”在近日北京举行的通信展会上某品牌手机负责人表示。康佳手机发布2005年半年度报告显示,1至6月手机业务共实现销售收入8.88亿元,同比下降57.35%,并出现亏损。夏新电子股份有限公司则报告称,移动通讯类产品收入18亿元,同比下降了19.18%。还有TCL、波导等厂商都传出手机业务亏损的消息,部分洋手机市场进展也十分缓慢。
  波导副总经理戴茂余表示,黑手机的市场销售量,可能已经达到全部手机销售的1/3左右,已经成为国产手机市场下滑的罪魁祸首。
  综观上述手机厂商亏损的报告,主要原因归根于国内、外品牌加强在国内市场的渠道建设;国家手机行业核准制的实施,使国内新兴品牌不断增多,蚕食了一部分市场份额;再加上“黑手机”与国内品牌手机进行市场博弈,导致其在市场竞争中遭到了多重挤压,价格竞争愈发惨烈。

该如何救市

  虽然土狼机天生是渠道和消费者的宠物,可是无疑,到最后为了维护市场稳定,土狼机还是要遭到无情的屠杀。
  “为了进一步规范国内手机市场的秩序,我们也将对‘黑手机’采取大规模的围剿行动,现在正在取证和调查行动中。”信息产业部产品管理司司长张琪介绍说。据悉,信产部与发改委正在联合国家工商总局、海关、国税局、国家质监局等相关部门,在9月份已经展开对“黑”手机的整治行动,行动将持续到明年3月。为了彻底根治贴牌手机,信产部正在建议在手机核准制基础上,增设淘汰制。有些拥有手机牌照的厂商自身经营不善,每年的手机销售才3万至5万部,完全依靠贴牌手机生存,却扰乱了整个手机市场。这些厂商完全应该取消手机牌照。
  赛迪数据移动通信部总经理黄静认为,从最近几个月监测的数据看,国产机的市场份额有所提升,但最后结局如何,则要看最近的市场是否能发力。目前信产部、国家工商局等机构正在联手清查市场,国产手机的市场情况应该会有所好转。
  基于对国内手机厂商的优劣势分析和2005年市场状况的判断,易观国际咨询机构发布分析报告认为:国内手机厂商最重要的是走技术路线,提高技术竞争力,通过细分市场,深入挖掘用户需求。

网游进入自律时代

本报记者 于庚秋 2005-10-26

  在不断爆出玩家因沉迷网游劳累过度、神经紧张致生病猝死的“关键时刻”,七大网游公司签署了《网络游戏防沉迷系统》责任书,中国软件行业协会与游戏学院提出了民族游戏人才万人工程。一时内,提高网络游戏质量、解除沉迷游戏、塑造新型网游开发人才等重任促生了网游的“自律时代”,这将使网游带来革命性的变化。

突破民族游戏人才瓶颈

  10月21日上午,由游戏学院(北京汇众益智科技有限公司)主办的游戏人才招聘会北京CBD校区正式召开。当天,共有近20家知名的手机游戏、网络游戏等游戏企业前来招聘会抢夺游戏人才。
在招聘会现场,记者看到指动风云、联盛无限等手机游戏厂商及一些知名游戏企业前来招聘正准备毕业的游戏学员。据游戏学院相关负责人杨维鹏老师介绍说:“不管是网游社区化也好,还是新推出的防沉迷也好,都离不开游戏人才的成长与发展。目前民族游戏人才非常紧缺,厂商们为找到出色的人才,开出的待遇都非常优厚,很多游戏学院还没有毕业的学生早早的就被游戏厂商提前‘招贤纳士’给预订了。”
  据介绍,日前,由中国软件行业协会游戏软件分会发起的“中国民族游戏人才培养万人工程”正式启动,该计划在三年内预计培养1万名游戏人才,其中2000名手机游戏人才、2000名网络游戏人才、1000名动漫游戏人才、5000名游戏美术人才。
  涂鸦软件公司的负责人陈老师则表示说,网游的自主开发十分缺乏中国本土的民族游戏人才,“中国民族游戏人才培养万人工程”的启动,对于人才严重匮乏的中国游戏产业来说,实为“雪中送炭”之举,这也为突破民族游戏开发的瓶颈做了充分的准备。
  “中国民族游戏人才培养万人工程”已在北京、广州、南京、成都等全国十多个城市同时启动。游戏学院从建立开始就把培养适应中国市场的本土人才作为工作目标,并被授予了其“中国民族游戏人才培养工程培训基地”称号,目前已经面向全国开始招生。
  “游戏产业是有很强发展后劲的产业,国家希望通过系列工程计划为中国游戏人才培训行业的发展贡献着自己的力量。”国家信息产业部电子信息产品司软件与应用处长孙文龙如是说。

防沉迷系统约束玩家

  10月20日,金山公司宣布分别开辟一组服务器同时进行“防沉迷系统”测试,这是“防沉迷系统”在国产原创游戏中首次投入试运行。紧接着,网易也宣布10月22日在两款游戏中进行了“防沉迷系统”测试。从此,玩家在这些游戏中必须跟“通宵达旦”说再见,否则游戏经验值以及收益均将降为零。
  日前,为了限制网游成瘾,部分国内网游厂商与新闻出版总署共同制订了《网络游戏防沉迷系统标准》(试行)。同签“君子协议”的共有盛大、网易、九城、金山、新浪、搜狐、光通等7家网游厂商,涉及的试点游戏共有11款。
  公测一段时间后,新闻出版总署将收集各家的信息,如果该系统在11款游戏上试运行正常,明年将在包括代理国外游戏服务的全国各网游企业做强制性推广。
  “我当然是非常支持这个防沉迷系统的推出,至少这能减少我对孩子的担心。”家住丰台区七里庄的陈苹女士向记者介绍,她说她的孩子常和邻居家的孩子一起去网吧里玩游戏,暑假的时候,邻居家的孩子因为连续几天玩游戏晕倒在网吧,差点丢了命。
  防沉迷系统的推出,一方面受到各界的高度关注,另一方面,还受到玩家、网吧等方面不同程度的抵制。对此,金山公司副总裁王峰也表示:“致使青少年网游成瘾有多方面的原因,家长监管、网吧治理不善等都是重要因素,也许‘防沉迷系统’并不是根治之法。”
  北京大学经济学教授王缀成研究互联网多年,他表示,在美国网游的一些服务器中,网游公司为防玩家沉迷,实施的是另一种“休息奖励制”,而非我们的“沉迷严惩制”,这正如教育孩子是采取“打击批评法”,还是“鼓励促进法”一样,需要每个防沉迷系统推行者做出明智的选择。

网游社区化演义

  在这个被称为“互联网财富时代”的时期,以高成长性和良好的盈利能力为特征的网络游戏产业显得生机勃勃,吸引他们的是一个基本的事实-中国网络游戏产业正在以年均130%的速度“疯长”。然而伴随着WEB2.0、视频聊天等技术的成熟,今天的网游环境也在经历着一场深刻的变革:每个人的BLOG都寻求建设得有声有色,SNS社区如雨后春笋般出现,而国内社区规模的游戏比赛项目接连不断……这种“社区”力量正在改变着传统的互联网。
  “正是越来越社区化明显的网游发展趋势,我们就决定很好的利用这个‘社区’的优势。”博客中国游戏频道的负责人张伟介绍,博客中国原本只做社区服务的,也于不久前推出了网游频道及服务平台。
  传统网络游戏往往强调通过游戏本身的创新去吸引用户,比如增加富有立体感的场景,设计出更酷的装备,开放更多的PK场所,等等。结果玩家的个性和创造力难以得到体现,游戏中交到的朋友也只能在一起紧张地练级,难得会有交流。
  究其原因,游戏的功能设计存在误区,网游的代理运营模式极大地限制了游戏对当前用户需求的契合。市面上的绝大多数网络游戏,运营商和研发团队分离。这导致了用户的声音难以传递到研发团队,游戏玩家于是都在寻求社区的一种别样气氛。
  事实上,研发团队如果不能真正理解用户的需求,不能满足网络游戏用户自己创造价值,自己关照自己的需求也就成为了一句空话。业内曾有专家声称,网游代理的时代已经过去,中国人自主研发的民族化网络游戏才是未来的趋势所在。

本源:财富时报  记者 于庚秋

 永乐上市 终结美苏争霸

家电销售走向三足鼎立

  上海最大家电零售商永乐日前在香港已结束上市路涉及公开招股认购等程序,并计划于1014日在香港主板上市进行首次交易,上市名称为天堂电器。
  据悉,永乐的IPO预计发行4.558亿股,共募集资金9.57亿港元。永乐去年营业额为82.67亿港元,盈利2.12亿港元,增长43%,今年上半年则已盈利1.56亿港元,同比上升29%,预计今年盈利将不低于2.88亿元人民币,较去年增长35.8%。上市后,永乐董事长陈晓的资产将大增。9.57亿港元落入永乐的钱袋后,家电市场将由国美、苏宁美苏争霸,演变成国美、苏宁、永乐三足鼎立的局面。

IPO
获机构超额认购

  永乐IPO认购时间截止到107日中午。据了解,永乐家用电器有限公司在香港的IPO获得了机构投资者的踊跃认购,预期公开招股公开部份超额逾50倍。永乐此次发行价定在上述区间的中端每股2.1港元,此次发行的全部所得将达到9.57亿港元。永乐将于1014日在香港主板挂牌上市,股票代码为0503
  据了解,永乐将从募集资金净额中最多拨出4亿港元开设新店,并预留最多2.2亿港元用于收购,包括向管理层收购上海永乐2%股份,同时利用1.8亿港元在上海青浦区内兴建配送中心。记者在日前致电永乐上海总部发言人郑一帆询问关于上市的进展时,对方拒绝透露相关情况。
  “永乐在国内毕竟属于前三的家电连锁企业,估计发行及预期盈利都会走得比较顺利,投资者看中的是中国不断增长的消费能力。”上海证券交易所李汝平先生接受采访时介绍。
据悉,永乐家电的上市保荐人之一摩根士丹利拥有27.31%的股份。所有发行股份中将有90%面向机构投资者发行,其余将配售给散户投资者,据永乐预测今年股市盈率为1317倍。

年末将开店200

  “9月在方庄的第二家永乐旗舰店刚开了,10月底可能有另一家店准备要开张,到年底在京城将再开6家店。永乐北京分公司一位负责人向记者透露永乐在北京最近的新动作。
  苏宁与国美两大家电巨头不约而同地选择在2004年进行了成功上市,上市带给了国美和苏宁新生的力量,上市不但能带给企业发展一个好机会,还能带给行业市场的腾飞。
  国美电器一位不愿透露姓名的管理人员也坦言:“国美自去年上市以来,加快了全国各大城市的门店扩张,确实收益大有成效。”
  陈晓103日表示,集团未来仍会透过收购,进一步扩大市场占有率,并称,若上市成功将使行业整合得更快。目前永乐在全国拥有150多家店,遍及58个城市,今年计划在全国开店达到200家。
中国家电行业协会秘书长陈钢则认为,家电企业走上市之路,是企业发展的一个大突围,上市将加剧企业占据市场的速度,也加剧了各家电企业竞争的力度。

警惕连锁危机

  “各大连锁企业在大城市的迅速开店,将给电器连锁企业带来‘连锁危机’,电器连锁业已经在一级城市出现饱和态势,如果再继续膨胀,那么将形成泡沫型经济,极易迅速导致破裂。”人民大学MBA培训学院首席教授陈元平接受采访时说。
  9月份中旬,永乐北京方庄的旗舰店开张遭到对手国美、苏宁及大中的集体群攻,最后只能推迟开张时间。永乐在广州的正佳广场旗舰店人气一直不旺,又连续关掉两个店面。
  “要提高个性化的特色服务,在产品同质化及企业规模相差不大的情况下,服务质量和建立服务特色是最具说服力的。”北京大学经济研究中心宋清林教授在接受本报记者采访时说。
  在过去的6个月,国美和苏宁两家企业的股价均呈下滑的态势,国美从8.5港元左右下滑到本周二的4.825港元,苏宁则从70元左右下滑到了本周二的34.68元,而且单店盈利能力也出现明显下滑。
  易观国际咨询公司产业研究部高级分析师赵月旺分析:“按照博弈论的观点,双寡头的格局容易达成共谋和垄断,永乐上市后,将成为可以和国美、苏宁抗衡的第3股势力,从而打破这种共谋和垄断。不管怎么样,风险都是存在的。
融资之路如何走
  “上市只是某些企业的企业行为,能上市融资图谋发展,当然也是好的,企业的竞争对大众消费并无坏处”对企业上市融资及发展,中国家电行业协会陈钢不愿过多评论。
  立足于中国大都市的国美、苏宁和永乐三家家电连锁巨头,去年已经从资本市场累计融资超过4亿美元。
  在2005年内,国美的目标是在现有500家门店的基础上新增130多家店;苏宁计划新开150家店;北京大中也正式宣布要同时挺进全国12个省会城市。
  易观国际的赵月旺分析说,全自动化物流体系的建立,是将来三大连锁商的主要竞争方向。
  “是因为企业的扩张野心在作祟,其实,融资、圈钱、圈地背后,上市也许只是一种市场手段,我对国内的企业上市并不持乐观的态度。”陈元平教授公开表态。

2005年10月15日
行走在武侠“江湖”

来源:财富时报 记者 于庚秋 2005-10-12

  10月8日下午,金山华络上海分公司总经理金涛先生正和一批员工在北京进行紧张的联络工作,他们在为即将进行内测的网络游戏《金庸群侠传2》而奔波。国庆期间召开的第三届国际网络文化博览聚集了国内外的众网络游戏企业大肆宣传展览,金涛一行来京更让网络游戏业界显得热闹,金涛说:“宣传金庸的武侠文化才是我们的重点。”

情迷武侠网游

 金涛是一个极具武侠色彩的人物,他只微微一笑,热情的双眼下显出略为突出的颧骨,露出一股逼人的“侠气”。他今年33岁,接触游戏已经有20年,玩网络游戏也有8年多时间;热爱阅读,尤其是武侠小说,被业界朋友称为“武侠游戏之王”。他连平日里去登山旅行都喜欢背上自己喜欢的书籍、游戏盒等“宝物”,徒步而行。
  “念完书后开始到游戏公司进行武侠游戏销售,现在自己创办企业,运营《金庸群侠传2》,我跟‘武侠’有着太深的渊源。金庸群侠传凝聚了珍贵的中国传统武侠文化,我们没有太大的目标,只希望将金庸武侠文化的宣传进行到底。”金涛一开口就道明了其借助网博会代表公司来京宣传《金庸群侠传2》的宗旨。
  据金涛认为武侠文化是国粹,是在中国几千年文化中沉淀而出的,以行侠仗义为宗旨,和美国的漫画英雄一样,武侠文化之所以被称为成年人的童话,是因为它让读者在阅读过程中获得了一种惩善罚恶的满足感。金涛不但爱上了武侠小说,在有能力支配自己上网的时候,他开始迷上了武侠网络游戏。

宝剑方从磨砺出

  金涛大学毕业后便进入IT行业工作,工作期间,一直痴迷于网络游戏及武侠文化的研究。2000年底进入游戏行业,进行网络游戏推广工作,并全面负责了《金庸群侠传OL》、《大话西游2》、《夺宝奇兵》等游戏在地区的市场推广工作。2002年底,金涛决定自己在网络游戏行业进行创业,于是投资创建嘉游数码有限公司,并自己担任CEO;2004年底出任群皓网络科技有限公司副总经理;现任金山华络公司上海分公司总经理。
  也许,成功前都必须历经探索过程中带来的波折,据悉其投资创业的嘉游数码有限公司在推广游戏《雅典娜》在短时间便以失败告终。主要是与韩国开发商的沟通协调存在问题,直接导致游戏系统不能及时更新,单组服务器承载人数严重不足等致命性缺陷造成。金涛则说:“这是我行走在武侠游戏江湖中的一些波折,但是这给我了选择运营国产武侠网游的机会和决心,我选定了《金庸群侠传2》就是希望不但能将武侠文化宣传到底,还希望能带来财富,并实现我的梦想。”

寻根金庸文化


  “我曾是一个穷孩子,但我正逐步实现自己的梦想。公司这次预计会有2700万人民币投资《金庸群侠传2》的运营,两年之内,预计可以收入至少2亿元人民币。”金涛解释。也许在任何人看来,这不仅是一种金庸武侠的文化,更是一种财富。带给了游戏玩家精神财富,也带给了网络游戏开发及运营公司资金财富。金涛说他当初就是看中了《金庸群侠传2》策划忠于金庸先生的原著,像易容、领悟、夜行、轻功、门派武学等都一一呈现,所以才选择代理该游戏。
  据金涛介绍,根据武侠小说所改编出来的影视作品以及游戏,只要将演员和游戏设置成符合大多数玩家先前脑海中对于武侠世界的想象,关于武侠的网络游戏便成了网络游戏玩家的精神食粮。现在,金山华络公司已经得到华旗资讯、华硕电脑、宏图三胞、东方周刊等一大批异业合作伙伴的积极配合和全力支持。
  金涛以侠客自居,他从“穷孩子”变成网络游戏业界出名的掌门人,出于他对武侠及武侠文化的执着与热爱,正是他的执着与热爱,让他逐渐聚集了正在迅猛发展的网络游戏资产,他和金山华络的所有员工一样,都希望能在武侠文化里走出自己的江湖特色。

2005年10月12日

午夜时分的逃离

                      文/于庚秋 2005年写于北京

这是我如今还记忆犹新的一件事情,于是,常常在清晨梦醒时分还想起来狂声大笑。

那是一个午后,传来一个惊骇的消息。说有人专门挖小孩子的心脏,见人就挖。

“逃回家!”我们也许还能躲过这一劫,于是,我和同村的好朋友杨元丁结伴而行,按众人设计的逃跑路线,穿过学校后山的丛林,茅草刺伤了我们的脸和手,可是我们奋不顾身地沿着回家的路一路奔跑。那年我10岁。

记得那时候,我还在黄桑乡中心小学念五年级的时候,由于我们家乡是偏远山区,于是基本上每一个学生从小学五年级开始就要求到学校寄宿。周日晚上需要上晚自习,周一至周六就正常上课(那时候还没有一周双休)。

一群天真无邪的孩子们,聚集在宿舍里欢笑。孩子们纯真得只剩下一颗心。“知道了吗?听说今天晚上深夜就有人专门跑到黄桑乡来挖小孩子的心脏。我们怎么办?”

“告诉老师吧。”有同学马上警觉起来。“老师不会相信的,老师也不会让我们回家的。”关键是挖心脏发生的午夜,晚上1、2点的时候,大家都熟睡了,谁管得了啊?

晚自习是晚上9点钟准时结束了,大家匆匆赶到厕所去方便后,便直奔寝室里。大家还在偷偷地讨论:什么时候那个挖心脏的人会来呢?那个学校的大门关了,可那个人真的会翻围墙进来吗?我们该怎么办?

10点钟,寝室的灯熄了。大家忐忑不安地钻进了被子,杨元丁拉着我的手说:“秋,你打算怎么办呀?要不今天夜里我们一起跑(逃)吧。我知道后山的那条小路。”我轻点点头,我想,希望灾难不要发生在我和元丁身上。

迷糊中睡着了。却又突然被谁叫醒。“秋,快起来吧,现在趁早,我们快点跑吧,到时候就来不及了。”

我难得有这么惊觉,生命的求生危机感袭击着我们每一个幼小的心,让我们从小感受到生命受到威胁时,那种紧迫感连正在沉睡中的我都完全不顾睡意,一轱辘爬起来,拉着她的手就偷偷地跑出了寝室。

天才蒙蒙亮,其实平日里,学校后山这条路我也走过,那是常常去河边捡石子、采山花时走过的这条路。我当时还问元丁说,到底是不是真的有人要来挖心脏啊?她说:“是真的,很多人都从这条路跑回家了,我姐姐也和她同学刚刚走了。”元丁的姐姐比我们高一年级,所以她们起得早,知道消息更灵通,逃跑的动作比我们要快。

约一公里的陡峭的小山路在黎明到来前,显得沉静而阴森,树木和草丛里不知道是哪些小虫子还在夜鸣,我和元丁的心都纠起来了,手握得紧紧的。后面有一群人追上来了,我们好担心,跑得更快了,后面的一群男孩子匆匆跑上来,原来他们也是为了这个事从这条山路上逃跑的。“哎哟!” “哎哟!”由于山路上没有灯,完全靠微弱得几乎是黑幕的山丛里辨出路来,路边的野花刺和茅草扎伤了我们的脸和手,我们摔倒了又爬起来,元丁说她的手出血了,我说别说了,快点吧。我们还是忍耐着,为了逃命,我们也许这个时候什么都不怕了。

我们就像被灌了迷魂汤一样,就这样在黑夜里两个不完全懂事的人,和着另一群不完全懂事的人,从学校后山丛林的小路开始了“逃命之旅”。

我们终于从那条小路滑到了对河的桥头,连接一条通汽车和拖拉机的小马路。这会儿,天也快亮了,起码比在山林中那会儿亮多了,但是我们看到十多米外的物体,也都只是一团黑体。我们的心还是绷得很紧。路上不断有人从后来赶上来,都是逃回家躲难的学生。

沿着回家的那个方向,我们一路奔跑起来。一定要在天亮前赶回家,要么,挖心脏的人,会追上来的。就这样,我们跑啊跑,跑一段,累了又停下来,一会儿又加快速度跑……

到半路十八湾那儿的时候,后面有两个六年级的学生骑着自行车追上来了。是元丁姐姐班上的。那个大个学生在后面喊:“快点回学校里去,校长要我们来叫你们回去的。”

“他们说学校里会来挖心脏的人。”

“校长说了,这是一个谣言!”

2005年10月08日

经济学家为什么不如农民 (转载)

     他们为什么会犯如此“低极错误”?一言概之:坐而论道不如躬身实践。不踏踏实实地沉淀在基层展开研究,再高明的方法论也解决不了实际问题。
  新华每日电讯副总编辑陈凯星撰文说,中国的农民最该得诺贝尔经济学奖。

  东南沿海的农民们把眼镜细拆到一个个螺丝,把鞋子细拆成一个个鞋钉。然后,一条街、一个村、一个镇、甚至一个县,就专心做这些螺丝、这些鞋钉。他们用精细拆分市场的办法,巧妙化解了经济总量不足的劣势,在每一局部市场上都做到了规模最大、成本最低,堪称破解世界经济难题的经典战例。他们不声不响地解决了经济学家们在各类论坛上引经据典地争论,但却没解决的问题。

  为什么在国人的眼里,现在的一些经济学家还不如农民?

  首先是经济学家群体形象的跌落,近年来一些知名经济学家在重大问题上的发言确实不那么令人恭维,有网友总结经济学家的著名“昏话”有:股市要破3000点;腐败是改革的润滑剂;中国人要购买两套房;农民不要害怕当中产阶级;把公共财产视作无主之物、M BO元年以及经济学家要顶住互联网的压力等等。

  想必,这些经济学家一本正经地发表以上言论时,口气之坚决如“定理”,却没想到会被如此猛烈地“炮轰”,令广大网民和国民哂笑!他们为什么会犯如此“低极错误”?一言概之:坐而论道不如躬身实践。不踏踏实实地沉淀在基层展开研究,再高明的方法论也解决不了实际问题。
  农民则不同,他们时时为一家人的生计处心积虑地思考、惮精竭虑地劳作。农民式的精明在于,他们很实际, 不会放过一丝改善生活的机会,他们善于以身边成功人为榜样,总结身边失败者的教训。当一种市场机会出现时,他们会毫不犹豫地去尝试,直至失败抑或成功,而一旦成功,会引来大批仿效和竞争者,从这个意上来说,在中国南方出现专业化产业集群发展模式,并不奇怪。但这种简简单单的坚持的力量,就是探索,就是实践。

  而现在的中国经济学人,最缺少的就是这种精神。
  应当承认,中国有一批经济学者是不乏这种精神的。顾准是,薛暮桥也是。顾准最早提出在社会主义条件下实行市场经济,1959年,顾准被遣送河南劳动改造,在精神和肉体都受到极大折磨的情况下,他仍决心潜心研究10年,写下了大量笔记,价值难以估量,“几乎是以一人之力顽强凿通了那条阻隔中西思想对话的黑暗隧道”。他的钻研精神,现今哪位经济学家能比?而薛暮桥,一生重视基层调查,眼光始终向下,其经济研究就从家乡的农村调查起步,并长期主办《中国农村》月刊。建国初期,他就是省部级高官,但1961年,他还到浙江农村蹲点调查,1978年和1985年,又分别到安徽、江苏、山东等地实地调查研究。其眼光向下的作风,如今又有哪个经济学家能比?他们谁肯放下“尊贵”的身躯,沉淀到基层研究几年,来研究问题、解决问题?
  没有。我们听到的大多是某个经济学家为谁代言以及其身后的利益,热热闹闹的学术之争的背后,是真金白银的利益调整。他们中一些人的本事在于,能够依据利益既得者的真实意思和下一步的利益图谋,创造出够哗然一时、令人炫目的理论来,M BO最终被叫停,似乎就是个典型的例子。

 有人说,如今的一些经济学家,是经济学+家的组合,他们是擅长在“家”里研究“经济学”的“思想者”,乐意做西方经济学的翻译机器和剪贴机,他们最大的贡献是把西方的经济学理论和方法论移植到中国。他们常常陷入现象的争论,因“矛”和“盾”都是舶来品,而无法看清事物的本质。他们多是先有理论再有研究,而不是由基于实践的研究推出理论。譬如一个拿西方钢铁打造中国传统器皿的工匠。让他们打个中国花色的盆碗还可以,千万别奢望让他造航空飞机。一种刻薄而形象的说法是,让中国如今的经济学家拿诺贝尔奖,实在比让工匠造航天飞机还难。
  称职的经济学家,应以精确的分析解释经济现象,以揭示经济规律为己任。但如今中国的经济学家似乎更喜欢用嘴来解释经济现象———西方的理论加上中国的嘴,就成了不走脑子的大嘴巴:没有不会说的,没有不能说的,没有不敢说的。不剔除这些劣根性,他们将永难真正走入世界经济学舞台的中心。
  也许,正是在这样的背景下,才有了这样的一种“民意”与“见解”:就是农民拿了“诺贝尔”,也轮不上中国的经济学家。

  中国的“经济学家”,醒了吗?

来源:中华工商时报 陈纲