2006年10月22日

  最近注意到,在如今的互联网界和娱乐业界的一个特点,那就是财富效应带来的品牌火热和由此带来的模仿和盲动。不过说真的,这些跳跃的数字还镇帮了他们的大忙,让本来并非可以快速崛起的品牌,一下子变成妇孺皆知,街头巷尾议论纷纷的热门。

  典型的例子举几个:

1.百万格子

   这个本来看似疯狂,荒唐无比的概念在为英国小男生带来百万英镑的财富后。在世界各地被竞相模仿,但事实看看呢?仔细研究一下为百万格子赞助的企业真是带来 了多大的广告效益呢?可以说几乎为零。所以看百万格子的成功秘诀,就是一个。人人心底存有的一夜暴富心理,而媒体也喜欢去利用这样的荒唐来成就一个话题, 引发它所带来的一系列讨论。

2.超级女生

   超级女生比百万格子要有意义多了。但除了其节目运作模式和超女们本身具有的超凡特质和流行元素外。不可否认,财富效应也是其中一个必不可少的决定性因素。 当一个个平凡如邻家小妹,爱泡卡拉OK,爱做梦的女孩,一夜之间大红大紫,代言个广告就赚500万的时候,大伙儿那能不火烧火燎么,能不为之疯狂么。历经 三届而不衰,并有将产业链越拉越长的态势,财富效应和青涩女孩的梦想功不可没!

3.Web2.0

    说了半天,还是要把话题转回IT。Web2.0本质上也是如超女一样的选秀活动,区别在于评委是拿着美钞发烧的VC们。看看Myspace, Facebook,orkut,del.icio.us,Youtube一个个从邻家女孩嫁入豪门,从此尽享荣华的时候。创业者们眼睛红了。当看到这么多 民间秀女百般妩媚搔首弄姿的时候,VC们喝了酒的眼睛也更红了。但当觥筹交错,灯红酒绿后,大家发现T型台上尽都是些姿色平平的姑娘时,VC们又退缩了。

   中国的2.0们比起超女们少了很多对自己所作产品(社区)的热爱,更多的是刻意模仿,对500万的向往,网站们花大量的精力去吸引风投的注意而非把网站建设好。财富效应,一夜暴富,让每个人心中的那点不安分集中爆发了出来。

   问题在哪?Web2.0小站即使是很优秀,一样要面对生存的压力,大部分站点无法独立支撑运营,最好的归宿是让VC掏钱把自己当童养媳包养起来。没有一个如超女海选的营销平台,就只能靠垃圾邮件流氓广告来饮鸩止渴,暂时解决宣传问题。

感想和启发
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   我倒觉得,不如由几家大的创投联合起来,做一个为期一年的网站选秀策划,给好的站点出来秀的机会。这样可以让真正有用户价值,商业价值的站点从人群中脱颖 而出。同时,这也是一个绝好孵化项目营销过程,它可以让好的站点在传统媒体的帮助下快速实现用户增长,在PK中,竞争对手也可以互相学习,让他们挖空心 思,真正把精力放在产品本身,而不是去绞尽脑汁吸引眼球。

   泡沫该歇一歇了,还是让广大人们群众决定什么样的网站是最有价值的网站吧!超女的价值关键还在歌唱的怎样,人气怎样。靠概念响亮的,还是去写小说吧!

2006年10月16日

说说观察到的几个365key变化,供Donews管理团队参考

1.内容的变化。

最早365key的主要核心内容和核心用户是与IT相关的评论和新闻,随着365Key的成长和发展,内容逐渐向多元化发展,其中擦边球内容的发展最为迅速。观察点击榜和收录榜的差距就可看出,点击榜前列全部都是该类别内容。这样的内容变化同时引起了用户参与行为的变化和网站定位的变化。

2.定位的变化。

365key的定位由最初一个以IT相关为主要内容的Web2.0书签服务的提供者,随着时间的变化,逐渐转变成一个内容提供者,某种程度上一个小网站的一个营销平台。

2.用户行为的变化。

用户行为的变化首先表现在参与度的变化。因为365key推出后国内大网站相继推出了若干类似的产品,从用户上分流的角度上讲,冲击不小。虽然,IT相关内容的参与者相对稳定,但活跃程度随时间推移不断降低。这从热门IT类文章同时收录数的变化可以看出。

另外,由于定位的变化,带来一个副作用就是,用户由主动的内容提供者,逐渐向信息的被动接受者转变,活跃性也就随之降低,用户对于他人书签的探索挖掘行为也就减弱。同时,由于RSS订阅的因素,两个因素组合起来,带来的就是单用户PV的降低。

个人 建议,365key或许可以嫁接一些digg.com或slashdot的用户参与功能来做一点补偿。

2006年10月13日

其实也说不上评测,就是用了之后反馈反馈自己的想法。

     i.donews.com是我现在用过的个人信息首页类产品中功能较强的,站点内涵盖了包括娱乐,城市,博客还有众多实用工具的选择设置。其中个人信息管理类的,Email功能,备忘录记事本功能,天气预报,以及通讯录功能感觉最为实用。如果在有TO-DO LIST之类的时间管理功能,那就更完美了。但折腾了一会之后发现有种内容很多但无处下抓,总感觉哪里好像不对劲的感觉。

     原何会这样呢?我感觉还是页面LAYOUT的方块模式或多或少影响了用户体验。内容少了,页面很空,看着不舒服,内容不足感觉页面上陈列的感觉不平衡,一块空一块满的,只有当方块全部被填满变成长方形无缺图形的时候才感觉这象一个主页的样子。

     看了很多示范桌面,LAYOUT都做的不错,基本上做到了完整无缺,但这个时候又带来一个问题。第一,信息量或许过量了。第二,一般使用者没有能力去布置这样审美上看着很舒服的界面。

     个人感觉或许韩国cyworld发明的小窗口界面会是一个不错的选择,这样的布置可以解决信息量和页面布置和谐的一个平衡。另外,或许最传统的BBS模式也是一个不错的选择,毕竟这是大部分网民都已熟悉的一种信息获取界面。还有,全苹果风格或许在苹果机上用着非常舒服。但换到Windows下可能有点用不久的感觉。

   是不是个人桌面产品可以从Google,MSN, Yahoo的方块模式中脱离开来,开辟一个新的天地?