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与城市的高速发展相比，人们的观念转变似乎滞后了许多。
[Ray] 回到深圳这几天，去了一趟东门（年轻人潮流购物街），打算买几本<milk> update一下
自己的资讯，顺便计划一下去香港哪些新玩点，找几个本地创作人聊聊天，结果发现一众售卖
港台、国外杂志的店铺已经消失殆尽，天~~~难道要过去现买现看？真郁闷……
没办法，只好顺道考察一下小书店里有什么杂志可供翻阅，结果是让人失望的，
这里买的杂志与北京书报亭中出卖的并无二样，同样的，也与上海、广州出卖的并无二样。
心中不禁纳闷：香港一个小小的弹丸之地，人口也不过七百万，但是年轻人杂志就几十种
而且是周刊（当然内容是良莠不齐）京、沪、广3大城市的规模绝不在其之下，为什么却出不了
几本真正迎合得了年轻人口味的杂志呢？
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这家“雄鸡”店由于其地理位置与门面架势，颇受深圳年轻人追捧，
无奈欠缺一本深圳本土的杂志去介绍更多的这些受当地人喜爱的店铺。
据来自国家新闻出版总署的信息，2005年，可以预期的图书品种丰富、质量提升无疑为今年的
图书市场提供了一个良好的展望前景。零售和批发已对外资放开，总发放开也为期不远，发行
业的改革在今年达到前所未有的力度和速度。
从新闻上获得以上这一则消息，但是不清楚的是，什么叫做“零售和批发已对外资开放”，
他的意思是外资的杂志或图书可以直接在大陆市场上出售吗？如果是这样的话，难怪学校的书报亭
多了许多当期的<TIME> 、<bussinessweek>、<newsweek>等美国时事周刊，着实让我兴奋了一轮。
另一个问题是，外资是否包括港资？由于过去出版市场的限制，大陆是不允许出售香港杂志的，
即使是毗邻的珠三角地区。但依然有许多的小书报亭会出售几本比较流行的香港杂志。
而在全盛时期，几乎每个学校旁边的小店都会出售一本叫做<Yes!>的青少年杂志。在当时，大陆市场
可以说并没有面向12-16这个年龄层段的潮流杂志，《科学世界》我是从小都看的，但是步入青春期
之后，大家会有更广泛层面的信息需求：衣着打扮、人际交往、活动信息等等。深圳本土有一本叫做
《花季雨季》的年轻人杂志，栏目划分与<yes!>并没有太大区别，但是内容的速度与丰富程度都相距
甚远，而且是月刊，因此，一般要不是自己学校有活动被登了上去，是没有人会买这本名字听上去
已经够矫揉做作的杂志的。但是不合法的东西毕竟是不合法的，当<yes!>成为全珠三角地区中小学
门外最畅销杂志的时候，广东省政府也就只能出面干预了：严厉查封了所有出售<yes!>的店铺，
电视新闻、报纸都大篇幅的报道，指出<yes!>是内容不健康的杂志，毒害青少年，并分配任务到
每个学校举行校大会，批判这本杂志，等等……当时自己的第一反应已经是：什么叫毒害青少年？
那为什么内容类似的《花季雨季》可以成为学校推荐的读物呢？其实这都是一些莫须有的罪名，
当时不知道有什么出版限制、出版要拿书号、刊号等等条条框框，只是非常郁闷：你把别人批得这么
一无是处，有种自己做一本我们喜欢的杂志出来啊，笨！！
可喜的是，经过这些年的发展，大陆的时尚杂志已经开始有些起色，从《瑞丽》到《时尚》，都找到
了自己的市场位置。不过一个庞大的中国市场，仅靠几本杂志支撑，实在让人觉得可悲。而且当中的
一个庞大的市场——青少年市场是一直被人所忽视的。
很讨厌“时尚”这个词，尤其在大陆，这个词已经被过度使用得泛滥，其实“时尚”指代的应该是
hi-fashion领域，也就是一线品牌的那些时装产品，能配时尚这个词的也就LV,DIOR等响当当的
名字。很多人把衣着整齐、不土气称为时尚显然是不妥的，谁规定要穿的土才是正常的？穿着符合
时代的着装，是对人外在形象的基本要求，不能叫做时尚。
而《时尚》这本杂志业的确配得上这个名字，你只要翻开看看它的广告就知道了。
但是对于广大青少年来说，有多少人会买得起这些产品？或是说有多少人会喜欢那些老成的衣着？
难道青少年就不需要打扮？显然不是，追求个性的年轻人比任何一个年龄层段的人都更热衷于
衣着服饰。相对于时尚，有一个更合适的词语——潮流和street fashion。
但是能够定位在这个阶段的杂志真是少之又少，即使有了，也不敢完全只作年轻人这一年龄段。
原因很简单：我们的年轻人市场太不成熟。
杂志是以广告为生的，但是看看我们的年轻人潮流市场，不是无趣的专卖店，就是冒牌货，
而能称得上潮流的新款式一般都是出自冒牌货商店。那冀望谁去给杂志打广告呢？冒牌小店吗？
显然不可能。那用什么作为内容呢？冒牌店的新货？那也不可能，那潮流杂志还有什么生存的空间
呢？没有，好吧，那结论就是：年轻人潮流杂志是一块不值得投入的领域。
错！错！错！
潮流杂志的存在意义，就在于引导市场与消费观念。
与其生产冒牌货，买卖冒牌货，我们为什么不鼓励本地原创？杂志为什么不力捧新生代本土设计师？
为什么我们宁愿花100块去买一条原价1000的假levi’s, 而不用80块买一条本地设计师的创作？
一本潮流杂志应该做到的就是：告诉你levi’s 有新货，他又哪些哪些吸引之处，值得你去买，
如果你觉得不值这个价，ok，我们还有本地原创的，款式一样吸引，但是，买冒牌货就万万不能。
这些引导工作，青少年潮流杂志不做谁来做？
一直说很喜欢<milk>就是因为他注重的是整个香港本土潮流业的发展，它不仅仅是一个“旁观者”，
而是一个“介入者”，它的成长同时伴随着有izzue,2%，tough等本土品牌的成长，而这些品牌也
成为了他一大广告收入来源。与其说它是在等广告主，不如说它是在一步一步地培养广告主的成长。
而这样的自主态度，正是年轻人想要的，和需要的。但不知什么原因，大陆不但不去好好学习，
还继续关起门来自玩自的。其实本土化的内容对当地居民是最有吸引力的，如果深圳自己能出一本
以这种态度创作的杂志，相信很多深圳的年轻人是会愿意去买的。像这种保护主义，对整个市场发展
都是不利的。真是不明白为什么在深圳市场上可以买得到北京出的《时尚》，却买不了香港出的<jesica>。
大陆整个时装行业发展的混乱，假货满天飞，出不了一个强势的本地品牌，更别说走向国际。
在这里面，到底谁获利，谁损失？就如alpha所说，这里面有我们每个人的一份责任。而当中，
青少年杂志所承担的责任很大，怎样树立一个正确的消费价值观，不是讲着来玩的，
关系到整个时装、创作行业的发展，希望那些因为政策而获得了话语权的前辈们，能够承担起这份
责任来。尝试着自我催眠，当你身为潮流行业的一员，你就要有信心成为潮流的领导者，不要仅仅
把它当作一份工作。这样，大陆的青少年杂志市场，才会呈现出一派生机的景象来。
从新闻上获得以上这一则消息，但是不清楚的是，什么叫做“零售和批发已对外资开放”，
他的意思是外资的杂志或图书可以直接在大陆市场上出售吗？如果是这样的话，难怪学校的书报亭
多了许多当期的<TIME> 、<bussinessweek>、<newsweek>等美国时事周刊，着实让我兴奋了一轮。
另一个问题是，外资是否包括港资？由于过去出版市场的限制，大陆是不允许出售香港杂志的，
即使是毗邻的珠三角地区。但依然有许多的小书报亭会出售几本比较流行的香港杂志。
而在全盛时期，几乎每个学校旁边的小店都会出售一本叫做<Yes!>的青少年杂志。在当时，大陆市场
可以说并没有面向12-16这个年龄层段的潮流杂志，《科学世界》我是从小都看的，但是步入青春期
之后，大家会有更广泛层面的信息需求：衣着打扮、人际交往、活动信息等等。深圳本土有一本叫做
《花季雨季》的年轻人杂志，栏目划分与<yes!>并没有太大区别，但是内容的速度与丰富程度都相距
甚远，而且是月刊，因此，一般要不是自己学校有活动被登了上去，是没有人会买这本名字听上去
已经够矫揉做作的杂志的。但是不合法的东西毕竟是不合法的，当<yes!>成为全珠三角地区中小学
门外最畅销杂志的时候，广东省政府也就只能出面干预了：严厉查封了所有出售<yes!>的店铺，
电视新闻、报纸都大篇幅的报道，指出<yes!>是内容不健康的杂志，毒害青少年，并分配任务到
每个学校举行校大会，批判这本杂志，等等……当时自己的第一反应已经是：什么叫毒害青少年？
那为什么内容类似的《花季雨季》可以成为学校推荐的读物呢？其实这都是一些莫须有的罪名，
当时不知道有什么出版限制、出版要拿书号、刊号等等条条框框，只是非常郁闷：你把别人批得这么
一无是处，有种自己做一本我们喜欢的杂志出来啊，笨！！
可喜的是，经过这些年的发展，大陆的时尚杂志已经开始有些起色，从《瑞丽》到《时尚》，都找到
了自己的市场位置。不过一个庞大的中国市场，仅靠几本杂志支撑，实在让人觉得可悲。而且当中的
一个庞大的市场——青少年市场是一直被人所忽视的。
很讨厌“时尚”这个词，尤其在大陆，这个词已经被过度使用得泛滥，其实“时尚”指代的应该是
hi-fashion领域，也就是一线品牌的那些时装产品，能配时尚这个词的也就LV,DIOR等响当当的
名字。很多人把衣着整齐、不土气称为时尚显然是不妥的，谁规定要穿的土才是正常的？穿着符合
时代的着装，是对人外在形象的基本要求，不能叫做时尚。
而《时尚》这本杂志业的确配得上这个名字，你只要翻开看看它的广告就知道了。
但是对于广大青少年来说，有多少人会买得起这些产品？或是说有多少人会喜欢那些老成的衣着？
难道青少年就不需要打扮？显然不是，追求个性的年轻人比任何一个年龄层段的人都更热衷于
衣着服饰。相对于时尚，有一个更合适的词语——潮流和street fashion。
但是能够定位在这个阶段的杂志真是少之又少，即使有了，也不敢完全只作年轻人这一年龄段。
原因很简单：我们的年轻人市场太不成熟。
杂志是以广告为生的，但是看看我们的年轻人潮流市场，不是无趣的专卖店，就是冒牌货，
而能称得上潮流的新款式一般都是出自冒牌货商店。那冀望谁去给杂志打广告呢？冒牌小店吗？
显然不可能。那用什么作为内容呢？冒牌店的新货？那也不可能，那潮流杂志还有什么生存的空间
呢？没有，好吧，那结论就是：年轻人潮流杂志是一块不值得投入的领域。
错！错！错！
潮流杂志的存在意义，就在于引导市场与消费观念。
与其生产冒牌货，买卖冒牌货，我们为什么不鼓励本地原创？杂志为什么不力捧新生代本土设计师？
为什么我们宁愿花100块去买一条原价1000的假levi’s, 而不用80块买一条本地设计师的创作？
一本潮流杂志应该做到的就是：告诉你levi’s 有新货，他又哪些哪些吸引之处，值得你去买，
如果你觉得不值这个价，ok，我们还有本地原创的，款式一样吸引，但是，买冒牌货就万万不能。
这些引导工作，青少年潮流杂志不做谁来做？
一直说很喜欢<milk>就是因为他注重的是整个香港本土潮流业的发展，它不仅仅是一个“旁观者”，
而是一个“介入者”，它的成长同时伴随着有izzue,2%，tough等本土品牌的成长，而这些品牌也
成为了他一大广告收入来源。与其说它是在等广告主，不如说它是在一步一步地培养广告主的成长。
而这样的自主态度，正是年轻人想要的，和需要的。但不知什么原因，大陆不但不去好好学习，
还继续关起门来自玩自的。其实本土化的内容对当地居民是最有吸引力的，如果深圳自己能出一本
以这种态度创作的杂志，相信很多深圳的年轻人是会愿意去买的。像这种保护主义，对整个市场发展
都是不利的。真是不明白为什么在深圳市场上可以买得到北京出的《时尚》，却买不了香港出的<jesica>。
大陆整个时装行业发展的混乱，假货满天飞，出不了一个强势的本地品牌，更别说走向国际。
在这里面，到底谁获利，谁损失？就如alpha所说，这里面有我们每个人的一份责任。而当中，
青少年杂志所承担的责任很大，怎样树立一个正确的消费价值观，不是讲着来玩的，
关系到整个时装、创作行业的发展，希望那些因为政策而获得了话语权的前辈们，能够承担起这份
责任来。尝试着自我催眠，当你身为潮流行业的一员，你就要有信心成为潮流的领导者，不要仅仅
把它当作一份工作。这样，大陆的青少年杂志市场，才会呈现出一派生机的景象来。
从新闻上获得以上这一则消息，但是不清楚的是，什么叫做“零售和批发已对外资开放”，
他的意思是外资的杂志或图书可以直接在大陆市场上出售吗？如果是这样的话，难怪学校的书报亭
多了许多当期的<TIME> 、<bussinessweek>、<newsweek>等美国时事周刊，着实让我兴奋了一轮。
另一个问题是，外资是否包括港资？由于过去出版市场的限制，大陆是不允许出售香港杂志的，
即使是毗邻的珠三角地区。但依然有许多的小书报亭会出售几本比较流行的香港杂志。
而在全盛时期，几乎每个学校旁边的小店都会出售一本叫做<Yes!>的青少年杂志。在当时，大陆市场
可以说并没有面向12-16这个年龄层段的潮流杂志，《科学世界》我是从小都看的，但是步入青春期
之后，大家会有更广泛层面的信息需求：衣着打扮、人际交往、活动信息等等。深圳本土有一本叫做
《花季雨季》的年轻人杂志，栏目划分与<yes!>并没有太大区别，但是内容的速度与丰富程度都相距
甚远，而且是月刊，因此，一般要不是自己学校有活动被登了上去，是没有人会买这本名字听上去
已经够矫揉做作的杂志的。但是不合法的东西毕竟是不合法的，当<yes!>成为全珠三角地区中小学
门外最畅销杂志的时候，广东省政府也就只能出面干预了：严厉查封了所有出售<yes!>的店铺，
电视新闻、报纸都大篇幅的报道，指出<yes!>是内容不健康的杂志，毒害青少年，并分配任务到
每个学校举行校大会，批判这本杂志，等等……当时自己的第一反应已经是：什么叫毒害青少年？
那为什么内容类似的《花季雨季》可以成为学校推荐的读物呢？其实这都是一些莫须有的罪名，
当时不知道有什么出版限制、出版要拿书号、刊号等等条条框框，只是非常郁闷：你把别人批得这么
一无是处，有种自己做一本我们喜欢的杂志出来啊，笨！！
可喜的是，经过这些年的发展，大陆的时尚杂志已经开始有些起色，从《瑞丽》到《时尚》，都找到
了自己的市场位置。不过一个庞大的中国市场，仅靠几本杂志支撑，实在让人觉得可悲。而且当中的
一个庞大的市场——青少年市场是一直被人所忽视的。
很讨厌“时尚”这个词，尤其在大陆，这个词已经被过度使用得泛滥，其实“时尚”指代的应该是
hi-fashion领域，也就是一线品牌的那些时装产品，能配时尚这个词的也就LV,DIOR等响当当的
名字。很多人把衣着整齐、不土气称为时尚显然是不妥的，谁规定要穿的土才是正常的？穿着符合
时代的着装，是对人外在形象的基本要求，不能叫做时尚。
而《时尚》这本杂志业的确配得上这个名字，你只要翻开看看它的广告就知道了。
但是对于广大青少年来说，有多少人会买得起这些产品？或是说有多少人会喜欢那些老成的衣着？
难道青少年就不需要打扮？显然不是，追求个性的年轻人比任何一个年龄层段的人都更热衷于
衣着服饰。相对于时尚，有一个更合适的词语——潮流和street fashion。
但是能够定位在这个阶段的杂志真是少之又少，即使有了，也不敢完全只作年轻人这一年龄段。
原因很简单：我们的年轻人市场太不成熟。
杂志是以广告为生的，但是看看我们的年轻人潮流市场，不是无趣的专卖店，就是冒牌货，
而能称得上潮流的新款式一般都是出自冒牌货商店。那冀望谁去给杂志打广告呢？冒牌小店吗？
显然不可能。那用什么作为内容呢？冒牌店的新货？那也不可能，那潮流杂志还有什么生存的空间
呢？没有，好吧，那结论就是：年轻人潮流杂志是一块不值得投入的领域。
错！错！错！
潮流杂志的存在意义，就在于引导市场与消费观念。
与其生产冒牌货，买卖冒牌货，我们为什么不鼓励本地原创？杂志为什么不力捧新生代本土设计师？
为什么我们宁愿花100块去买一条原价1000的假levi’s, 而不用80块买一条本地设计师的创作？
一本潮流杂志应该做到的就是：告诉你levi’s 有新货，他又哪些哪些吸引之处，值得你去买，
如果你觉得不值这个价，ok，我们还有本地原创的，款式一样吸引，但是，买冒牌货就万万不能。
这些引导工作，青少年潮流杂志不做谁来做？
一直说很喜欢<milk>就是因为他注重的是整个香港本土潮流业的发展，它不仅仅是一个“旁观者”，
而是一个“介入者”，它的成长同时伴随着有izzue,2%，tough等本土品牌的成长，而这些品牌也
成为了他一大广告收入来源。与其说它是在等广告主，不如说它是在一步一步地培养广告主的成长。
而这样的自主态度，正是年轻人想要的，和需要的。但不知什么原因，大陆不但不去好好学习，
还继续关起门来自玩自的。其实本土化的内容对当地居民是最有吸引力的，如果深圳自己能出一本
以这种态度创作的杂志，相信很多深圳的年轻人是会愿意去买的。像这种保护主义，对整个市场发展
都是不利的。真是不明白为什么在深圳市场上可以买得到北京出的《时尚》，却买不了香港出的<jesica>。
大陆整个时装行业发展的混乱，假货满天飞，出不了一个强势的本地品牌，更别说走向国际。
在这里面，到底谁获利，谁损失？就如alpha所说，这里面有我们每个人的一份责任。而当中，
青少年杂志所承担的责任很大，怎样树立一个正确的消费价值观，不是讲着来玩的，
关系到整个时装、创作行业的发展，希望那些因为政策而获得了话语权的前辈们，能够承担起这份
责任来。尝试着自我催眠，当你身为潮流行业的一员，你就要有信心成为潮流的领导者，不要仅仅
把它当作一份工作。这样，大陆的青少年杂志市场，才会呈现出一派生机的景象来。
从新闻上获得以上这一则消息，但是不清楚的是，什么叫做“零售和批发已对外资开放”，
他的意思是外资的杂志或图书可以直接在大陆市场上出售吗？如果是这样的话，难怪学校的书报亭
多了许多当期的<TIME> 、<bussinessweek>、<newsweek>等美国时事周刊，着实让我兴奋了一轮。
另一个问题是，外资是否包括港资？由于过去出版市场的限制，大陆是不允许出售香港杂志的，
即使是毗邻的珠三角地区。但依然有许多的小书报亭会出售几本比较流行的香港杂志。
而在全盛时期，几乎每个学校旁边的小店都会出售一本叫做<Yes!>的青少年杂志。在当时，大陆市场
可以说并没有面向12-16这个年龄层段的潮流杂志，《科学世界》我是从小都看的，但是步入青春期
之后，大家会有更广泛层面的信息需求：衣着打扮、人际交往、活动信息等等。深圳本土有一本叫做
《花季雨季》的年轻人杂志，栏目划分与<yes!>并没有太大区别，但是内容的速度与丰富程度都相距
甚远，而且是月刊，因此，一般要不是自己学校有活动被登了上去，是没有人会买这本名字听上去
已经够矫揉做作的杂志的。但是不合法的东西毕竟是不合法的，当<yes!>成为全珠三角地区中小学
门外最畅销杂志的时候，广东省政府也就只能出面干预了：严厉查封了所有出售<yes!>的店铺，
电视新闻、报纸都大篇幅的报道，指出<yes!>是内容不健康的杂志，毒害青少年，并分配任务到
每个学校举行校大会，批判这本杂志，等等……当时自己的第一反应已经是：什么叫毒害青少年？
那为什么内容类似的《花季雨季》可以成为学校推荐的读物呢？其实这都是一些莫须有的罪名，
当时不知道有什么出版限制、出版要拿书号、刊号等等条条框框，只是非常郁闷：你把别人批得这么
一无是处，有种自己做一本我们喜欢的杂志出来啊，笨！！
可喜的是，经过这些年的发展，大陆的时尚杂志已经开始有些起色，从《瑞丽》到《时尚》，都找到
了自己的市场位置。不过一个庞大的中国市场，仅靠几本杂志支撑，实在让人觉得可悲。而且当中的
一个庞大的市场——青少年市场是一直被人所忽视的。
很讨厌“时尚”这个词，尤其在大陆，这个词已经被过度使用得泛滥，其实“时尚”指代的应该是
hi-fashion领域，也就是一线品牌的那些时装产品，能配时尚这个词的也就LV,DIOR等响当当的
名字。很多人把衣着整齐、不土气称为时尚显然是不妥的，谁规定要穿的土才是正常的？穿着符合
时代的着装，是对人外在形象的基本要求，不能叫做时尚。
而《时尚》这本杂志业的确配得上这个名字，你只要翻开看看它的广告就知道了。
但是对于广大青少年来说，有多少人会买得起这些产品？或是说有多少人会喜欢那些老成的衣着？
难道青少年就不需要打扮？显然不是，追求个性的年轻人比任何一个年龄层段的人都更热衷于
衣着服饰。相对于时尚，有一个更合适的词语——潮流和street fashion。
但是能够定位在这个阶段的杂志真是少之又少，即使有了，也不敢完全只作年轻人这一年龄段。
原因很简单：我们的年轻人市场太不成熟。
杂志是以广告为生的，但是看看我们的年轻人潮流市场，不是无趣的专卖店，就是冒牌货，
而能称得上潮流的新款式一般都是出自冒牌货商店。那冀望谁去给杂志打广告呢？冒牌小店吗？
显然不可能。那用什么作为内容呢？冒牌店的新货？那也不可能，那潮流杂志还有什么生存的空间
呢？没有，好吧，那结论就是：年轻人潮流杂志是一块不值得投入的领域。
错！错！错！
潮流杂志的存在意义，就在于引导市场与消费观念。
与其生产冒牌货，买卖冒牌货，我们为什么不鼓励本地原创？杂志为什么不力捧新生代本土设计师？
为什么我们宁愿花100块去买一条原价1000的假levi’s, 而不用80块买一条本地设计师的创作？
一本潮流杂志应该做到的就是：告诉你levi’s 有新货，他又哪些哪些吸引之处，值得你去买，
如果你觉得不值这个价，ok，我们还有本地原创的，款式一样吸引，但是，买冒牌货就万万不能。
这些引导工作，青少年潮流杂志不做谁来做？
一直说很喜欢<milk>就是因为他注重的是整个香港本土潮流业的发展，它不仅仅是一个“旁观者”，
而是一个“介入者”，它的成长同时伴随着有izzue,2%，tough等本土品牌的成长，而这些品牌也
成为了他一大广告收入来源。与其说它是在等广告主，不如说它是在一步一步地培养广告主的成长。
而这样的自主态度，正是年轻人想要的，和需要的。但不知什么原因，大陆不但不去好好学习，
还继续关起门来自玩自的。其实本土化的内容对当地居民是最有吸引力的，如果深圳自己能出一本
以这种态度创作的杂志，相信很多深圳的年轻人是会愿意去买的。像这种保护主义，对整个市场发展
都是不利的。真是不明白为什么在深圳市场上可以买得到北京出的《时尚》，却买不了香港出的<jesica>。
大陆整个时装行业发展的混乱，假货满天飞，出不了一个强势的本地品牌，更别说走向国际。
在这里面，到底谁获利，谁损失？就如alpha所说，这里面有我们每个人的一份责任。而当中，
青少年杂志所承担的责任很大，怎样树立一个正确的消费价值观，不是讲着来玩的，
关系到整个时装、创作行业的发展，希望那些因为政策而获得了话语权的前辈们，能够承担起这份
责任来。尝试着自我催眠，当你身为潮流行业的一员，你就要有信心成为潮流的领导者，不要仅仅
把它当作一份工作。这样，大陆的青少年杂志市场，才会呈现出一派生机的景象来。
幻想N十年后自己也能过上的小日子：）
