8年来，nike中国的广告都由WPP旗下的智威汤逊代理，这一回，在迎接北京奥运来临之际，他们决定加大对中国的广告投入，并将此重任交给了独立公司Wieden + Kennedy。和耐克一样，Wieden的总部也位于美国西北部的俄勒冈州，它负责管理耐克在全球其他大部分地区的广告业务。

        据华尔街日报文版报道，Wieden在美国的广告创意小组的高层人员本月赢得了这份业务。他们说，该小组向耐克管理层展示了一份长达70页的推荐书，旨在展示Wieden对中国年轻人市场的了解。

       长达70页的推荐书，厉害！消费品行业向来强调以用户的需求出发来做创意，广告行业也是如此，倘若你对目标市场的顾客心理不够了解的话，如果不能够有效的将品牌形象传递给消费者，或者不清楚目标受众的喜恶，再好的创意又有何用呢？

       提起NIKE的广告，相信大家对前段时间“恐惧斗室”当中内容涉及到伤害中国民众感情的民众应该还有印象，虽然大多数人都觉得这个广告的确创意十足，但是看完之后心理都会很不好受，毕竟里面将有关中国的元素呈现得太不中用了，试问谁看了之后会觉得开心的呢？   “‘恐惧斗室’广告创意是借助包括香港70年代功夫片等不同电影风格，并融合当今青少年文化的时尚元素。‘恐惧斗室’广告虽以勒布朗詹姆斯为主角，但NIKE希望藉此鼓励亚洲青少年直面恐惧，勇往直前，表现个人篮球风格。”很好的出发点，可惜在具体实行的时候没有考虑到当地民众的心理，试图以他们熟悉的元素来拉近距离，结果却适得其反。

       08年奥运会adidas取得了独家大会赞助，迫使nike不得不在广告策略上多下功夫，才能在这场重要的品牌形象战役中（尤其是在中国这个巨大的消费市场举行的08年奥运会）获得胜利，而选择一家对目标市场客户有着深刻理解的广告代理，无疑是当中重要的一个举措。