《Yoho潮流志》，态度至上，内容欠奉

    

        有段时间没来写media watch了，本来上次想写《玩+》，那期实在太完美了，但由于只看过一期，不清楚他往后会怎样，怕赞坏了就不好了，那还是先放放吧。这次要讲得是还处于试刊阶段的《Yoho潮流志》，今日在7-11见其封面，已经爱的要死，相信喜欢看《milk》或是年轻人潮流杂志的朋友们都会有我一样的感觉。甚至可以毫不含混的说，yoho就是milk的内地翻版，无论从版式设计到栏目设置，都跟得十足，街头感直逼广州版<touch>，难得一本让人一看就爱不释手的杂志，所谓“人靠衣装”，看来“杂志靠设计”啊。

        那先说说这本杂志值得欣赏的地方吧：

整体风格：无论从视觉设计，到装订，再到纸质的选择，都无懈可击，十足十的年轻潮流感，可以建议一下的  是其实纸张可以再用得薄一些，能够节约点成本，对于年轻人杂志来说也不需要全铜版纸来营造奢侈感。

年轻态度：如果视觉上的冲击只是一层外壳的话，那么这本杂志的年轻态度可谓为它增添了核心的灵魂，很喜欢她那句“Being young is an attitude”，还有里面几版的呼应宣传页，模仿了tough那一辑“有罪”的poster，用的主题是“失败”，其中一个是“这几年来，他从设计助力到了设计师，坐到了设计总监，他越来越成为客户的奴隶，他失去了梦想。。。。。失败”主题相当明确，画面也还可以，不过另外一张的模特就显得比较土了。

搞作精神：一本杂志最怕的就是没有搞作的精神，总希望带起一个热潮，总想造起一个内部交流互通的小圈子，抱着这种心态去做的杂志，才是真正有“心”的杂志。非常好的，虽然还是处于试刊阶段，但yoho已经玩起了读者俱乐部，还做起了个yohofarm，找片地方让充满创意的年轻人聚在一起搞搞新意思，虽然这些东西并非原创，milk都做过了，但是，好东西不怕抄啊，只要这里没有的你做了就是好样的。想当年milk也是借鉴了日本的街头潮流杂志风格才在香港独辟了一片新市场、带起一片街头风啊。

大体上，有了以上几点，一本好杂志的骨架就出来了，只要往里面添肉得当，就很有可能成为经典了。不过之前赞了这么多，下面该开始挑毛病了（ray又开始露出了阴险的奸笑，呵呵），这些毛病恰好就是他的“肉”。

潮志不潮： 虽然整本杂志给人的视觉感觉很潮，但其实里面的内容相当不潮，作为一本完全自采内容的杂志，没有欧美日韩或是香港的版权内容，勇气相当可嘉，可惜现在做得是“金玉其外”，翻完全本杂志，除了converse的专题给人留下了印象之外，其他的item实在是。。。。。男装出现的最多的是jack&jones，mark fairwhale，女装是esprit, 没一个是玩街头的年轻人喜欢的牌子，更让人受不了的是居然让140块的假APE和240的假PORTER上专版介绍，MMD，虽说北京版touch的排版不如他，但人家起码教你怎么分辨真假polo、burberry等等啊，在这里公然介绍假货也太离谱了吧。。。。。。

潮人甚土： 另外一点是在里面的模特看起来都颇为土气，女生还挺可爱，男生有个还成，另一个一看已经过了“年轻人”的范围，整体感觉是很不街头，过于普通了，还真是不如你到西单随便抓一个有范儿，杂志嘛，本来就是要有些hype让人幻想一下的，如果上镜的还不如你身边的人来的潮，那看来干嘛呢？

圈内资源匮乏：这一点，可能是致命的，我不知道要解决它需要多长的时间。作为一本总部在南京的杂志，没什么演艺圈的名人明星资源，加上没有港台版权，使得里面的内容极没有说服力，而且让人少了很多看明星的乐趣。年轻人潮流的一个重要组成部分就是偶像的示范作用，其实年轻人都还小，跟风和虚荣都是必然的，能穿着偶像一样的服装，足够洋洋得意好一阵子，一句“陈冠希也喜欢这款”，比什么都有说服力。就连日本那些著名的街头杂志们，也需要经常找来Nigo、藤原浩、各大街牌设计师、当红潮星来讲讲最近心水至爱，都不敢轻易就说自己本身就是潮流风向标，何况yoho的编辑部？单凭他们的力量就可以成为百万年轻人潮流风向标？还真是没有说服力啊~~~~~~

不过，从这本杂志的整体运作看来，背后的新力传媒必定是财大气粗，再没什么广告客户的情况下就大量试刊发行了，实在让人敬仰，如果真的是这样的话，我相信要解决上面几个问题应该不难，毕竟这本杂志的“心”有了，骨架也很好，发行看样子还不错，广告跟内容还欠缺，不知什么时候能够改进就是了。可惜偶以过了看街服的阶段，需要改看<smart max>的成人潮装了，但出于对年轻人市场的热爱，偶还是会密切关注这本杂志，隔段时间买来看看有没改进滴~~~~~~

亚洲头1000品牌，未来无线网络。

      被体制招安了的人，终归是要偶尔出来透透气，停止更新donews这边的blog n久之后，还是有点不舍，回来了。

     今天才收到<media>的8月刊，有点不靠谱啊，本期附赠亚洲 top 1000品牌资料，很好的一份学习素材，值得慢慢研究。

    早上在视觉中国看了一篇讲日本和韩国的u-japan,u-korea 国家信息网络规划，颇有启发，share一下，看看别人的想法，检视一下自己，无线网络可以玩得东西真是太多太多，不要因为眼前的一些喧闹蒙蔽了自己的双眼，头脑发热，calm down~~~~~ 

著名杂志《尺码》编辑集体辞职！ 最近国内大大小小鞋论坛潮的沸沸扬扬的一件事就是刚创刊一周年的国内首本专业鞋杂志《尺码》编辑部人员集体辞职一事。据传，这批编辑人员将集体跳槽到另一本著名的鞋杂志《鞋帮》。不管他们最终的去向如何，但是离开尺码编辑部就基本确定无误。许多鞋迷都在网上表达对这本定义了国内鞋文化的首刊遭遇这么一个事件感到无比的惋惜，希望他们能够顺利挺过去。 从前素有北《尺码》，南《鞋霸》一说，现在鞋杂志越来越多，后起的如《鞋帮》、《暴走》、《鞋IN》等都来瓜分这一片市场。然而《尺码》在鞋迷心目中的特殊地位并没有轻易动摇，但是经历过这一劫之后，它能否再继续办下去？相信这是许多鞋迷都十分关注的事情。

《Vogue》来了，《GQ》还会远吗？ 最近有什么事情能比《Vogue》中文版创刊更能令那些时尚女人们更兴奋呢？相信一定是杂志里面令人眩目的内容和显露出来的时尚圈不可动摇地位了吧。这跟我们有什么关系？当然有！以后在女性朋友面前可千万不要再说：“我偶尔翻看在《时尚》杂志上有篇文章讲到……”那会遭到她们歧视的：“都什么年头了？还《时尚》？我们都在看《Vogue》了！”到时出糗可别怪没人事先跟你打招呼哦！ 现代都市男人还真是挺累的，不光要事业有成，还要有品味才能博得红颜一笑。光看男人杂志不行，还得偶尔翻翻女性杂志；看《时尚先生》觉得乏味，好不容易有了本《男人装》，殊不知其原刊就是给英国货车司机看的杂志，内容恶搞低俗，虽说看起来蛮有意思，但带回办公室难免会招人侧目。什么时候我们也能有一本能够堂而皇之揣在手里而不觉掉价的杂志呢？相信一句话吧：“《Vogue》来了，《GQ》还会远吗？

谁是谁非，并没有绝对的真理。

对待鼓吹了许久的电信网、互联网、电视网3网合一，在没入行之前，我总是抱着一种兴奋的心情，

为这个历史的发展潮流感到欢呼雀跃。从媒体的角度出发，每一次传播媒介的发展，都会给业界

带来全新的际遇，拥有更多的传播渠道，就相当于拥有更多的力量去将message传输给受众，

毕竟归结到一点之上，媒体就是渗透。

今日，大家都企盼着手机媒体时代的到来。是啊，有什么像手机一样跟随在你身边时刻不离？

要谈渗透，手机难道不是最好的途径吗？当然是。

一群新创业者、传统媒体的巨头们已经跃跃欲试，试图在这块新蛋糕中抢占主导地位，将电信运营商

变成他们的销售渠道。但是需要明白的是，数据业务现阶段只是电信运营商的一小块业务，但是其收入

已经足以撼动传媒产业的半壁江山，传媒行业要想在这场博弈中占据主导位置似乎并不是一件容易的事情吧。

没错，大家都认可收集未来的发展方向是往媒体发展，但是应该由谁来主导哪些东西，却是需要多方的利益

衡量的。电信运营商没有制作内容的经验，但是却掌握了收集新媒体的收费途径，这是传媒业永远都得不到

的，那么他们想要在移动新媒体上获得收入就非得过电信这一关，电信运营商又怎么自甘沦为帮人卖东西的贩

子呢？

这样说起来好像觉得电信运营商很无赖，但是王总一席话又把我点醒了：传媒行业刚刚出现的时候并不是像现

在这个样子的，他们不依靠广告作为主要收入，他只要卖给需要这些信息的人就足够了，有1000个人买，他就

做给这1000人看就好了；但是随着大众媒体广告盈利的模式出现之后，大家追求的都是更多的订阅量，好去

获得更多的广告收入，由此，媒体的多样性减弱了，大家都朝着最吸引眼球的娱乐内容上面去了。

这一现象，在互联网上发展到了极致，为了吸引眼球获得广告收入，各网站的内容可以说是千奇百怪，

一片闹哄哄。

手机媒体绝对不能走回互联网那条老路，是的，我并不希望在手机上看到的仍然是一群无聊恶俗的人在恶搞，

好歹，恶搞也应该有点职业道德，娱乐大众不代表恶心大家，有时真是受不了那些没有一点审美观念的人。

彩信报纸的市场  van在杭州的朋友来到北京，吃饭的时候掏出手机看短信状，然后说道：“啊？林志玲摔断肋骨了？”

我们便好奇的问道：“你在看什么啊？”
 “彩信报纸啊。“
“噢~~~好先进，真是潮啊~~~~“
“很多人都订啊，现在大家都不怎么买报纸了嘛。“

哦~~~~原来杭州的情况是这样子的啊,顿时听得我们兴奋，原来开会的时候老想，
到底什么样的人才会定手机报纸来看呢？一份报纸又便宜内容有多得多，
即使你再怎么分析它的随身性和即时性，还是不足以形成足够的吸引力吧？

然而，在这些理性的分析背后，我们忘记了一样简单而又深奥的道理，
就是我们喜欢一样东西，选择一样东西，很多时候都是没有理由的，
或者说只是一种习惯。
对于本来就不怎么读报的年轻人来说，为什么要定手机报纸，分析的角度
肯定不能从已经习惯读报纸的成年人角度出发。
很多东西是需要亲身体验过才会知道到底好不好的，我之前觉得手机报纸又什么好订的，
一天才那么几条新闻，太不值了吧~~~~
后来晚上回办公室与lee同学加班，他看了看新闻，惊呼道：“林志玲摔断肋骨了？“
我淡然说道“知道了，刚才一朋友在吃饭的时候看彩信报纸看到了“
“彩信报纸？好潮啊！"
当时心情颇好，原来所谓的即时性真的并非只是概念，要使服务商做得好，
绝对能够满足人们对优先获得信息的成就感。
看来很多新玩意儿，还是年轻人最的快啊，这就是我为什么经常说绝对不能放年轻人的市场，
什么都要从娃娃抓起。
潮人，也要从娃娃开始培养起！！呵呵

新闻标准重建？谁说的？ 看了张锐的论"陈彤标准"的塌掉--兼谈门户新闻的标准重建。
说的是挺有道理的，不过我还是想再说两句：
这个观点我是不认可的。
所谓大众参与的新闻，本来就是一个不存在的模式。这是这种需求的出发点，来自一个新闻从业员的角度，对于一般有其他职业的人，一天对新闻的需求是 能够快速阅读完毕，不遗漏重大事项就足够了，最好是能在半小时之内完成这个工作。超过这个时间的，可能是由于工作需求，也可能是从人的另外一个需求出发： 沟通与情感交流的需求。这方面显然是blog要比门户新闻强的多，但不代表他会令门户新闻的模式倒掉，因为归根结底这本来就是两个不同的需求，只是刚好都 跟“新闻”这个内容扯上了关系。其实对于更多喜欢看blog的人来说，其窃窃私语般的对话，精辟的评论，朋友间的日常生活，才是更大的吸引力，至于新闻， 是否要重建标准，还是需要从大众的需求出发，而不要一厢情愿的觉得这样做新闻会更好所以大众就应该喜欢，这是两门子逻辑，根本就不通。

夕阳无限好

   

  sunny今天的msn签名档帮她们公司的eason卖了个小广告，说他新专辑已经有卖了。前段时间jerry就极力推荐我听夕阳无限好，实在是一首好歌！！eric kwok的曲，林夕的词，听起来虽有一点唏嘘，但是真的唱到了心里（莫非我也老了？呵呵）

   在小v介绍的koubo上面正好看到有提起这首歌，加上自己依然坐在公司的窗边看着夕阳，把做完画好的设计草图转成电子版~~~~今晚怕是很晚才能回去了~~~~~~明天会先带点东西搬进新家，浴室挺大，非常重要,呵呵，回到家能痛快洗个热水澡，相信什么疲惫也都会忘光了：）

sns玩什么？

最近似乎snser们又有了一个聚会，其实我真是不太清楚国内有这么多IT人这么热衷于sns，有多少个是真正想过一般用户用sns来干嘛的，如果仅仅是交友的话，估计整个网站不会有什么前途，也不可能有什么好的盈利方式。

前几天看bussiness week上介绍了美国一个sns myspace，这个号称focus on music的sns网，果然够cool,一上去就能感觉的这里聚集的都是一帮大牌、地下的音乐人和fans们，比如coldplay,还有一帮光看外形已经够rock的local artist。不像国内的众多sns，除了交友概念和聚集了一群无聊的人，就没什么让人兴奋的亮点了。一个原因，这些sns太多出自于it人之手，既然sns是关于人的网络，真正的重点肯定是人，每个网站的技术上能有多大的不同？投入一笔钱是个公司都能开发出来。但是要经营一个“人”的社会也好，兴趣也好的网络，却不是技术上能解决的问题。myspace的始创人并不是做技术的，而是一个音乐人，虽然在页面设置上，它可能并不是十分突出，但是作为一个音乐爱好者，我真正看重的是他的什么？是里面的coldplay们，还有无论你的兴趣多么怪癖，总能找到于你投契的music fans们，凭这个它已经聚集了几百万的用户。相反，国内的sns,bsp,有哪一个是可以做到focus on one topic的？或者说，有能力做到这点的？这绝不是单凭it圈的人就能做出来，你要做什么样的内容，团队中就要有什么样的人，才知道他们看中的是什么，喜欢的是什么。soho小报或许不算是bsp，但是却聚集了北京和其他地方有品位的白领们，为什么？因为那里有老潘，还有各色追求生活质量的品位人群，就如老潘的建外soho，这里就有如网络上的一个高尚社区，这就是他的吸引力。

或许国内的sns们面临的盈利压力太大了，都显得那么急功近利，仿佛拉多几个人就代表这个网站是成功一般,天啊~~~~~~现在互联网还想靠炒概念聚人气吗？想太简单了吧~~~~~

手机欲通吃中国唱片业？

        昨日，中国移动、华友世纪和鸟人唱片三家公司联手在北京推出庞龙的第二张专辑《你是我的玫瑰花》。三方宣布，这张专辑将暂时摒弃传统CD的发布渠道，率先在手机上与歌迷见面。

       根据报道的内容，业内人士普遍看好这一音乐销售途径。bussiness week在上月做过一个ipod killer的专题，未来到底是音乐手机的天下，还是ipod的天下？个人认为，ipod不会轻易被取代，在一部手机上加入硬盘，的确能做到听音乐的效果，但是如果给这么多力气和成本把更为智能化，有更多可能性的手机作为一个播放器，不仅不是一个进步，反而是一种退步。

        但是，作为一种音乐的销售途径，手机这个渠道的确值得进行更多的挖掘。尤其在中国的国情之下，知识产权保护的体制极不健全，音乐产业在盗版的夹缝中艰难求存。而在手机这个渠道，由于其传播的特性，在控制非法版权方面有得天独厚的优势，要做盗版还得经过移动运营商一关，难度十分之大。同时，在移动业务方面，也可以做得比传统的音乐销售更为丰富，比如通过IVR(interactive voice respose)，能够做出比单纯听音乐更多的娱乐。需要明确的一点是：当音乐成为一种娱乐消费，非理性消费者需要的，并不仅仅是去听一首歌，而是全方位的获得关于这首歌、这个歌手的娱乐体验。比如，一个歌手的fans不仅仅会买他的音乐专辑，还会买相关的影视、写真、演唱会、游戏等等周边产品，而在手机方面，很多人下载音乐很大的原因在于向身边的人传达自己的喜好，同时也是一个社交的很好工具，通过一个手机里面所收藏的内容，你很快会发现此人是否与你志同道合，跟ipod的share list有异曲同工之妙。所以，对于个增值业务运营商，怎样满足这些消费者通过收集这个工具满足他们的娱乐需求，才是一片更广阔的天空，手机唱片仅仅是一个开端而已。但是值得手机制造商们思考的是，到底有没必要丢掉自己的优势，仅仅通过装入大硬盘来取代ipod的地位？这样做的结果可能是双方都在营销上拼得你死我活，最后即便是手机阵营取得了胜利，在市场占有率上超过了ipod，但最终总账一算下来，利润率可能远远低于当初ipod进入这片市场的时候了。那这样做的意义又何在呢？显然这是所有手机制造商应该思考的问题，为了一个小小的播放功能而忽视自身作为新媒体的优势，绝对是一个本末倒置的做法。

     不过不管怎么说，在这一场新的角力当中，最先获利的无疑是那些手上拥有许多优质资源的内容提供商，他们终于获得了一条安全、快捷的销售渠道。而作为娱乐消费的用户，同样是值得兴奋的新玩意。只是，为什么这个第一次要落到庞龙身上，真让我们这些年轻人不爽啊~~~~~