NIKE在华8年来首换广告代理——重要的还是对顾客的理解
8年来，nike中国的广告都由WPP旗下的智威汤逊代理，这一回，在迎接北京奥运来临之际，他们决定加大对中国的广告投入，并将此重任交给了独立公司Wieden + Kennedy。和耐克一样，Wieden的总部也位于美国西北部的俄勒冈州，它负责管理耐克在全球其他大部分地区的广告业务。
据华尔街日报文版报道，Wieden在美国的广告创意小组的高层人员本月赢得了这份业务。他们说，该小组向耐克管理层展示了一份长达70页的推荐书，旨在展示Wieden对中国年轻人市场的了解。
长达70页的推荐书，厉害！消费品行业向来强调以用户的需求出发来做创意，广告行业也是如此，倘若你对目标市场的顾客心理不够了解的话，如果不能够有效的将品牌形象传递给消费者，或者不清楚目标受众的喜恶，再好的创意又有何用呢？
提起NIKE的广告，相信大家对前段时间“恐惧斗室”当中内容涉及到伤害中国民众感情的民众应该还有印象，虽然大多数人都觉得这个广告的确创意十足，但是看完之后心理都会很不好受，毕竟里面将有关中国的元素呈现得太不中用了，试问谁看了之后会觉得开心的呢？ “‘恐惧斗室’广告创意是借助包括香港70年代功夫片等不同电影风格，并融合当今青少年文化的时尚元素。‘恐惧斗室’广告虽以勒布朗詹姆斯为主角，但NIKE希望藉此鼓励亚洲青少年直面恐惧，勇往直前，表现个人篮球风格。”很好的出发点，可惜在具体实行的时候没有考虑到当地民众的心理，试图以他们熟悉的元素来拉近距离，结果却适得其反。
08年奥运会adidas取得了独家大会赞助，迫使nike不得不在广告策略上多下功夫，才能在这场重要的品牌形象战役中（尤其是在中国这个巨大的消费市场举行的08年奥运会）获得胜利，而选择一家对目标市场客户有着深刻理解的广告代理，无疑是当中重要的一个举措。
《Vogue》来了，《GQ》还会远吗？
最近有什么事情能比《Vogue》中文版创刊更能令那些时尚女人们更兴奋呢？相信一定是杂志里面令人眩目的内容和显露出来的时尚圈不可动摇地位了吧。这跟我们有什么关系？当然有！以后在女性朋友面前可千万不要再说：“我偶尔翻看在《时尚》杂志上有篇文章讲到……”那会遭到她们歧视的：“都什么年头了？还《时尚》？我们都在看《Vogue》了！”到时出糗可别怪没人事先跟你打招呼哦！
现代都市男人还真是挺累的，不光要事业有成，还要有品味才能博得红颜一笑。光看男人杂志不行，还得偶尔翻翻女性杂志；看《时尚先生》觉得乏味，好不容易有了本《男人装》，殊不知其原刊就是给英国货车司机看的杂志，内容恶搞低俗，虽说看起来蛮有意思，但带回办公室难免会招人侧目。什么时候我们也能有一本能够堂而皇之揣在手里而不觉掉价的杂志呢？相信一句话吧：“《Vogue》来了，《GQ》还会远吗？
xbox360真帅！
最近各类媒体都在报道微软的xbox360，一看外形相信大家都不会觉得这是出自微软之手，颇有苹果的设计风范。微软果然是一个可怕的对手~~~~~在他插手的领域，即使刚开始做得不怎么样，他都有能耐做到后来居上。单看外表，我这次会投xbox一票而非ps3，不过考虑到游戏软件方面，xbox吸引力还是欠缺啊~~~~鉴于网上介绍已经很多，就不多说了。但还有一个问题就是，大陆至今没有正规引进过这类游戏终端，与其任凭水货猖獗，何不通过正规代理？实在让人费解~~~~
levi's 501特别版，5.1发售——有搞头
就到五一，正在考虑留在北京有什么搞头，在cn-kix的论坛里看到levi's limited edition2005会在5.1上市，真是会挑日子呢，一日双关，呵呵：）
上官方网看了一下，做得很detail, damage得有些颓废感，也不算太夸张，满对口味的；skirt版本在口袋位镶上了银钉和小星，punk的来还不失可爱，正！只是不知价钱如何~~~那天早点去看看吧~~~
以前以为北京没什么排队买限量版的文化，现在才知道只是主流的时尚媒体没有报到而已。还是那句：北京的亚文化实在太过于圈子化了，外面的人根本不知道里面发生了什么事，不就是欺负我们这种外来人员嘛~~~呜~~
传说东方新天地的 i.t 里不准备再发售special edition的SB了，原因是每次排队都引来一堆代排的民工，东方新天地的管理人员怎么受的了。为什么每次都是当一样东西就要消失的时候我才知道呢，真郁闷~~~~据说上海的fly 每次发售也会出现民工当道的景观，好在它是街店，问题还不大。
祖国内地连潮流人士都这么不敬业，何解？排队也要民工代劳，本来可以是一个让人赏心悦目的盛事，却变成了农贸市场一般，怪事~~~~~~
另外，得知有一内地品牌蓝龙打正旗号“中国制”进军香港市场，售价相当惊人，基本每条jeans都在千元以上，当中更有8000的，惊~~~~~~~其实提起这个牌子主要还不是因为它有多厉害，而是像讲讲香港杂志在介绍这个牌子的用语：
现在大家买牛仔裤必先联想到levis ，evisu等美、日品牌，而其实还有很多值得大家欣赏的经典，如45rpm,double rl等，不过只要细心分析，都会发现以上品牌均有一个共通特点，就是全部由我们的祖国制作，那为什么不直接选择祖国出品呢？在现在反日热潮的不断燃烧之下，倒不如放下美、日品牌的虚荣，欣赏一下祖国优质出品。
看似不经意间，带些调侃，一下子就将品牌与你之间的距离拉近了，让你产生购买的冲动。不得不说，这是香港长期消费文化的积累，消费杂志就是要这样做的，能否勾起你的购买欲和掀起一阵热潮，才是成功的评判标准。总觉得，北京的消费杂志做的太过于像文化杂志和学术杂志，跟你介绍了一堆东西，但是当你看完之后的感觉只是“哦，知道了”，而不是“哇，一定要去买！”
嗯，加油吧，相信北京的潮流界会越来越好玩的，不光是潮流界，还有种种以创意、设计为旗号的圈子，放下自命清高的圈子文化，独乐乐不如众乐乐，投入到我们平民的圈子当中，何乐而不为呢？
update:levi's 5.1特别版发售地点：
世纪金源，君太，中友，国贸，双安
不知道这些店在哪？算了吧，那还是别去凑热闹了吧，呵呵
burberry X ipod !!geek+时尚的完美结合
我要这个！！
geek的挚爱apple，名牌癖的心头好burberry,
两样东西加起来是什么？
还用问，当然就是“型”啦！！
试用无线网卡/米兰时装周精彩回顾
burberry 05 新装
[ray]北外是个奇怪的地方，可能全国院校里面没有宽带的也就只此一家，不过学校居然在上学期末安装了
无线宽带的发射器。今天申请了个账号试了一下，虽然速度不如有限的宽带，不过总算是告别拨号时代，
汗.........
ny times网络版不时会有些flash制作的专题，做得相当精良，国内什么时候去学学才是啊~~~~~~~
这次米兰秋季时装周专题，既有图片slide show,还配上了录音评论，颇有点像我想要得那种网络报道方式，
不过跟podcast还是有点本质上的不同，纵观这次时装周上面的作品，最好看的还是burberry,（video）发觉
自己对英式风格已经到了一种迷恋的状态了~~~~呵呵~~~~已达70岁高龄的armani先生依然保持着极高的创作
生命力，一袭粉红色的fur披肩让人眼前一亮，考究的剪裁有让这种女孩的颜色投出一种华贵，实在是佩服。
没有了Tom ford的gucci让人大失所望，全黑色的晚装加上若隐若现的see through，性感之余很难再让人看到
什么惊喜。值得一提的是以外套闻名的max mara这次借用了中东穆斯林妇女的头巾元素，虽然不怎么好看，
不过作为学习阿拉伯语的ray，还是支持支持他吧，呵呵：）
说了这么多么，大家最好还是上ny times 好好欣赏吧!
春天将至，又是购物的好时机了
[Ray]昨天跟同学去了nike X sneaker pimps的鞋展，真是大开眼界~~~~~一种街头艺术家
的想象力真是令人叹为观止，不仅仅是在上面涂鸦而已，很多鞋在这些artists的摆弄下，
已经看不出nike鞋的痕迹了，尤其是一双改造成任天堂16位电子游戏机的作品，不得不服啊，
照了很多照片，不过想做些处理再放上来，看了阿U的照片觉得自己也应该花点心思做好看点
图片了，呵呵
看完鞋展，顺道去国贸逛了一圈，里面个大小品牌都有很大幅度的折扣，I.T有五折，不过D&G
的T-shirt依然盛惠1500一件，哭~~~~~~~看看算了，呵呵
其它的年轻朋友会喜欢的levi's上装 5折，izzue 全场3折，tommy hifliker7折，还有些女装什么
miss sixty，b+ab之类也有折扣,不过具体几折就没看了，不管怎么说，在春季买打折冬装是最划
算的了，冬装基本年年都差不多，穿几年也没关系，春夏装每年的差异就比较明显了，现在不失为一个扫货的良机：）
藏花明天飞回来，真是让人望穿秋水啊，呵呵，anyway,偶已经准备好计划书的新版本等待帅哥归来了；）
下一代 iPod mini 升级为彩屏 扩大硬盘 售价不变
收到misao的e-mail：
据可靠消息透漏，下一代iPod mini将搭载一块高质量的全彩色TFT屏幕，可以提供明亮而清晰的
显示效果，而且不会轻易受到周围环境光线影响。新屏幕的尺寸和现有单色屏幕相同，分辨率可
达到176×132。
iPod mini的彩屏化是iPod系列产品淘汰单色显示屏产品计划的一部分，搭载彩色屏幕的新一代标
准iPod机型也将在今年晚些时候上市。iPod产品线的全面彩屏化不仅是设计和技术的更新，很大
程度上也收到近6至8个月来小尺寸TFT面板价格大幅下降的影响。
新版iPod mini的容量也将从4GB升级到6GB，依旧使用Seagate的1英寸微型硬盘。
在价格方面，新版iPod mini将与现有iPod mini发售价格一致为249美圆。
apple又来了？彩屏看起来是舒服，不知道反应速度怎样呢，不过向来以速度见长的apple
产品，这次应该不会让人失望吧，呵呵：）还不加价，这么爽~~~~~~~下一个目标是imac，
灰屏ipod也已经够我玩一段时间了；）
NIKE×Sneaker Pimps波鞋艺术展中国站将开幕
<新浪报道>‘设计大师会精心打造每一件作品，做到完美，而我则尝试以不同的方式表现熟悉的事物’。
是否在那一瞬间你也有动笔创作的念头？NIKE X Sneaker Pimps波鞋艺术展将会带给你这样的灵感。
在北京(2月25日开幕，2.26-27公众开放日)和上海(3月4日开幕，3.5-6公众开放日)，Nike将携手
Sneaker Pimps* 举办迄今全球最大的波鞋艺术展。届时将展出超过500双经过艺术再加工的经典NIKE鞋，
其中包括各种限量版及经典原年版。热爱波鞋收藏的人们将首次在中国感受到NIKE所带来的波鞋文化。
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这次活动北京站的地点挑选在SOHO,地方是够潮了，不过好像还是有点略嫌不太配，SOHO怎么说也是在CBD，
多是一些有为青壮年（30岁上下）经常出现，在这里做展览莫非是想要sell楼给我们这些乳臭未干的小孩？还是
这些有为青年们也要找寻那些失去的童年，弥补一下物质匮乏年代无法实现的愿望？呵呵，anyway,到时去看过就
知了：）
PS：北京活动安排
地点：建外SOHO(东三环中39号 SH-4102室)
开幕式(仅限嘉宾)：2005年2月25日 21：00----24：00
公众开放日：2005年2月26日---2月27日 10：00---18：00
希望到时可以碰到一些有趣的朋友啦～～～～～～～～～～
“抢走彼得”：网络时装品牌新热潮！
据新浪网报道：
正在众人纷纷为好莱坞“金童玉女”布拉德-皮特与詹妮弗-安妮斯顿的突然离婚表示惋惜的时候，
美国加利福尼亚一名女大学生竟然打起了从两人离婚中大发横财的主意。
22岁的女大学生法蒂玛-福克斯创建了“我偷走了皮特”网站(www.IStoleBrad.com)并在上面公开
出卖印有“我抢走了皮特”，“我是新皮特太太”以及“皮特因为我离开了詹妮弗”等语句的T恤
文化衫。 这些T恤衫根据不同款式定价为15.99美元或16.99美元。
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一个绝佳的时机，一个简单的创意，在加点市场策略，打开一片新市场听起来似乎就是这么简单，就看你有没有
这种眼光、灵敏度和实行的魄力了。