凡是能做第一的，从某种程度上类说都是伟大的，因为做第一个吃螃蟹的往往需要很大的勇气和魄力，同时也需要承受很大的压力，面临难以想象的困难和挑战。手头的这本由南方日报出版社正式出版的中国第一本分类广告著作《报纸分类广告经营管理》也不例外。
长久以来，社会上较缺乏对报纸分类广告的研究，更不用说理论的系统化提炼。而陈雨先生沉心一年之力，写出了这本厚厚的专著，实在为分类业界立了大功，填补了国内学术研究的空白，开启了报纸广告经营管理的微观研究。笔者虽然并非报媒界人士，但是对互联网方面的分类信息确是做过很多研究，也写过很多文章，并且因此收到过知名分类网站的OFFER，所以听说出了这样一本书，作为一种平时线下随时可研读，而且做为第一本创纪录的，颇有收藏价值，所以还没有面市的时候就托朋友邮购了一本。
虽然很忙，只是做了大概的翻阅，但是仍然希望能“做个沙发”，向大家推介一下。个人认为互联网的分类和书中所述报纸的分类是相通的，包括很多特性，发展，受众特点，优势与缺陷等。互联网的分类信息是一种电子化了的，增加了搜索、推荐、评价等交互功能，表现形式更为多样化的分类广告。二者都具备查字典式的快速获取信息的方式（查字典是笔者一直使用的字眼，书中用了另外的描述），都有实效性，但是现在的互联网分类信息以免费为主，而报纸分类则是报媒收入重要的一部分，这就是信息的免费发布与付费印刷，免费获取与付费获取的不同。另外，书中很细致，非常系统的理论分析与预言、分类经营的特点、世界分类变革的历史发展（这部分是最有趣味性的，因为可以看到全世界形形色色的分类，和各种非常另类的应用）、现状、趋势、策略、渠道、销售、传播，甚至是管理团队、代理、相关法规和培训等都应有尽有，真是一席超级无敌丰盛的分类大餐啊！
很佩服陈雨、谷虹（另一作者）二君，因为我虽然也经常搞些文字工作，写项目、写文章、写策划，经常深感其劳累与不易，经常是几十页的文档，就搞得晕头转向，乱了逻辑和条理，在需要各种资料的时候经常求变各大搜索引擎和图书馆，而且最重要的是坚持，这都是非常难得的，恭喜二位，希望能有一本关于互联网分类的也会面市，期待。。
以下是GOOGLE的的封面及相关材料，一并奉上。(来源于中国报业网)
 | 该书从三大方向对报纸分类广告进行了梳理：报纸分类广告的基础理论构建、报纸分类广告经营策略研究和报纸分类广告管理研究。第一次对报纸分类广告经营实践进行系统、全面梳理和深入的思考，归纳总结出报纸分类广告在经营管理上的“规模化、便利性、区域性和分类化”特点，并提出了“分类传播时代即将到来”的观点。另一方面，作者深入到实践操作的各个具体环节，对分类广告经营中的产品、价格、销售渠道和推广等领域的经营管理策略进行了细致的总结。
该书既借鉴美国、新加坡等国外报纸分类广告实践经验，又深入揭示我国报纸分类广告在社会转型期压缩式发展过程中存在的关键问题。作者以报纸分类广告为主要研究对象，同时密切关注分类广告在网络、数字电视、手机等新兴媒体上的发展趋势，体现媒体广告经营之间的竞争与合作。对于各种媒体的分类广告经营管理人员、分类广告运营机构决策者以及高校相关领域研究人员，都具有重要的参考价值。全书335页，定价39元，各大书店有售。 |
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报纸的分类广告是典型的资讯型的广告，伴随近代报纸诞生走过一百多年的风风雨雨，它为什么至今仍是报纸经营之中占有相当份额的稳定的收入来源呢？分类广告既不绚丽夺目也没创意奇想，它为什么能够在资讯洪水时代牢牢抓住大量读者的眼球呢？陈雨、谷虹的《报纸分类广告经营管理》第一次系统全面地为我们解答了这些问题。
—— 黄 升 民 （中国传媒大学广告学院院长、博士生导师、中国广告协会学术委员会常委） 这本书的最大特点，是理论和实践结合紧密，写得比较扎实，有自己的见解，所举例子比较新颖、有代表性；有对报纸分类广告发展的昨天、今天的梳理，也有对报纸分类广告的未来发展趋势的预测；有对中国报纸分类广告市场的分析，也有对美国、新加坡等发达国家分类广告市场的侧重性介绍；有对分类广告传播模式、经营特点等理论的提炼，也有对产品、价格、推广、渠道策略的操作性介绍。 —— 胡 立 峰 （我国规模最大和效益最好的分类广告运营商：都市传媒连锁机构 董事长） 在我国报业越来越发达的今天，关注报纸分类广告发展的学者却不多见，学术期刊上所见到的相关文章也仅仅限于只言片语的探讨，更谈不上有专门阐释报纸分类广告的书籍出版。有鉴如此， 陈谷二 君冒险犯难，查阅了古今中外大量报纸，撰成此书，将中外报纸分类广告的发展脉络梳理得有理有据。筚路蓝缕，发人先声，补报纸广告研究空白之功，起报纸广告经营实用之效，予乐观乎其成。 —— 蔡 铭 泽 （暨南大学新闻与传播学院教授、院长） |
| 作 者 简 介 |
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陈 雨
目前任职于南方都市报企划部品牌工作室。中国报业网（www.baoye.net）特约评论员。曾任职于南方都市报数据监控部、广州日报经济新闻中心记者，羊城晚报分类广告独家代理公司市场部经理。四川大学中文系汉语言文学专业本科，暨南大学新闻与传播学院理论新闻传播学方向硕士。从2001年开始关注报纸分类广告，先后在《新闻大学》、《新闻界》、《传媒观察》、《当代传播》、《现代广告》、《国际广告》、《中国广告》、《广告人》、《中国报业》等杂志上发表了20余篇关于报纸分类广告经营管理方面的文章。硕士学位论文《广州日报大分类广告经营策略研究》，是我国第一篇系统论述报纸分类广告经营的学术论文。 MSN：rainnews@hotmail.com E-mail： rainnews@gmail.com 谷 虹 目前任教于暨南大学新闻与传播学院广告系，从事广告策划、广告文案写作和广告创意思维等课程的教学和相关实践，专长于广告传播理论、媒介广告经营管理和新媒体应用研究，在《新闻大学》、《新闻界》、《当代传播》、《传媒观察》、《中国报业》、《现代广告》、《国际广告》等杂志上发表学术论文数十篇，数篇论文被人大复印资料《新闻与传播》全文转载。 联系地址：暨南大学新闻与传播学院广告系 邮编：510632 MSN：guhongjnu@hotmail.com E-mail： guhongjnu@126.com
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