摘要: 网站的营销作用越来越被企业所重视,但是企业网站仅仅做到“视觉美”和内容丰富远远不够。对比世界500强中的美国花旗集团、日本的瑞穗金融集团和中国工商银行三家企业网站,我们不难发现,内资银行对网站这一营销手段的理解和运用还欠火候。
花旗集团首页非常重要的内容就是向消费者推荐其理财培训方面的课程,标语中明确强调了“知识是最大的财富”这样的概念,2003年花旗集团的年度报告作为重点也放在了首页显著位置,另外,针对女性理财的特定解决方案和产品被放在了比较明显的位置。
日本瑞穗金融集团(Mizuho)网站首页总体风格比较简约,公司信息部分介绍的内容包括三块,即公司概要、经营与经济效益信息和有关社会效益的内容。瑞穗网站不仅有较多的公益、文化/环境事业内容,还有较多内容指导访问者如何方便查询、节省时间,细致诱导,在主题表达上没有“以义取利”的直白告示,却映射了东方的“儒商文化”。
中国工商银行网站首页的醒目位置标明“金融E通道”。从其他主要分类来看,有用户交易登录、交易频道、资产处置、资费公告、最新业务、工行快报、个人及企业相关业务指南、搜索及广告,特别还有“中国工 (全文共1435字)——点击
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