2012年11月21日

双十一之后各家电子商务网站的促销并没有停,当当网日前又推出了“终极斩首”——3C数码狠低价狂袭活动,其它网站也有相应的促销行动,唯独靠销售3C数码起家的京东商城在这一领域却没有太大举动。对比之下,众多的3C数码商品当当网的价格要比京东便宜,诸多消费者都反映京东3C数码商品不便宜,京东的价格优势已荡然无存。

笔者随手一搜对比,就发现当当网上众多的3C数码商品价格要比京东商城便宜,如下表:

ID 名称 当当价 京东价
1389983402 HUAWEI华为 C8812手机 699 859
1021103621 Lenovo联想 S899t TD-SCDMA/GSM 3G手机 Android4.0 1GHz双核 968 1099
1014819507 Samsung/三星 I9050 3G智能手机 Android2.3 移动版 1799 1999
1014910607 Motorola/摩托罗拉 MT680 3G智能手机 移动版 990 1199
1463241601 Samsung/三星 I9308 GALAXY S3 移动版 四核1.4G 大陆国行 现货 3699 3899
60323769 SAMSUNG三星 GT-S6352 3G手机 WCDMA/GSM 双卡双待(金属黑) 849 899
1214785101 苹果 MacBook Pro MD101CH/A 13.3寸 宽屏笔记本电脑 7738 7988
1032269812 Acer/宏碁 E1-571G-33114G50Mnks笔记本 三代i3/4G/500G/1G 2999 3249
1017636012 Acer/宏碁 E1-471G-53212G50Mn笔记本 三代I5/2G/500G/1G显 3399 3799
1001962005 Lenovo联想 U310-ITH 13.3英寸超极本 樱花粉 i3处理器,4G内存 3999 4599
…… …… …… ……

京东很多3C数码商品价格已与实体店相当,让消费者大叫“不便宜”。作为电子商务企业,省去了店面租金、众多员工成本等,经营成本比实体店面下降很多,价格也应便宜不少。过去京东在电子商务市场的崛起,靠的就是价格“杀手锏”,特别是在3C数码领域。但如今京东的涨价为何呢?

联想到京东不久前的巨亏传闻和融资新闻,京东3C数码商品的涨价恐怕是必然。有消息称,京东此前在财务简报中预计的亏损是18亿,但前提是毛利率增至9.2%,要做到这么高毛利显然很难,今年亏损额预计要到25亿。巨亏让京东的资金链出现了问题,加快了融资的进程。京东已获得新一轮融资,投资方为安大略教师退休基金和老虎基金,但具体融资细节尚未透露。在资金链越来越紧张的情况下,调高商品价格提高利润率成为了京东的必然选择。这也就不难解释京东的商品为什么会涨价了。

涨 价,对京东来说恐怕是个“双刃剑”。价格提升能够提高一定的毛利润率,当价格与实体店面相当时,其获得的利润会更高。但在目前电商竞争的“价格为王”时代 里,比价工具非常便利,价格高低一目了然,同等质量下消费者势必会选择更优惠的商品,去当当等网站购物,带来市场份额的减少。这样一来,京东恐怕得不偿 失。

从另一个角度来看,当京东所销售的商品价格实际并不便宜时,还大肆宣扬自己是“全网最底价”。这会让消费者认为是一种欺诈,严重损害自己的品牌认同度,在市场上被抛弃。

是进?跟当当们拼价格,接着烧钱、巨亏,资金链的压力会越来越大,新一轮融资能撑多久。还是退?涨价提高毛利率,消费者“叛逃”,市场份额丢失,品牌受损。京东已陷入了“两难”境地。

伴随着搜狗融合中网“可信网站”验证,打响了主流搜索融合可信网站验证的第一枪。

据报道,“可信网站”验证管理机构中网(knet.cn)已经与搜狗达成可信验证搜索合作,搜狗搜索也实现对中网“可信网站”验证的融合,而网民将能在使用搜狗搜索时,实现对搜索结果中各网站真实身份的便捷核验。

笔者判断,未来将会有更多的主流搜索融合中网“可信网站”验证,而融合“可信网站”也将成为搜索行业发展的必然趋势,理由有三:

首先,搜索融合中网“可信网站”验证服务势在必行。浏览器是网民访问网站的基础性工具,是上网的第一步,到目前为止包括搜狗、腾讯、阿里云、淘宝等在内的主流浏览器基本上都已实现对中网“可信网站”验证的融合。搜索作为网民寻址的主要工具,为了防范“钓鱼”网站等网络欺诈,融合中网“可信网站”验证也势在必行。《2012年中国网站可信验证行业发展报告》(以下简称“《报告》”)就显示,31.5%的受访网民希望能在搜索引擎中实现对网站的真实身份核验。搜狗搜索在行业中带头迈出了第一步。

其次,搜索融入“可信网站”验证服务满足网民安全需求,同时将形成全新搜索使用习惯。对网民来说,在搜索引擎融入“可信网站”验证服务能够帮助网民方便地识别可能披着“华丽外衣”的钓鱼网站骗局。例如在搜狗搜索中输入“机票”后发现,搜索结果中的每条信息下面都增加了“网站主办单位类型”提示,可以一目了然知道网站是“个人、企业、事业单位或政府”,当鼠标放在该提示上时,会自动显示该网站“所属单位、网站名称、网址及备案”等身份信息和“验证星级”等验证深度提示,点击“查看详情”将可查验该网站所有身份验证信息。

与此同时,这样一来,久而久之会推动网民形成一个全新的搜索使用习惯——“一搜索、二核验、三访问”。在网民已经形成的搜索习惯中增加了“核验”环节,这将有助于网民识别真假网站,能更好的保护网民上网安全,极大地减少网络欺诈。

最后,搜索融入“可信网站”验证服务会提升正规网站的商业价值。《报告》显示,58.8%的企业网站因没人信而陷入半停滞状态,30%的 受访网站曾遭遇过恶意仿冒网站的侵扰。那么对于网站来说,尤其是正规网站,搜索融合中网“可信网站”验证,将有助于其在搜索结果中更容易获得网民的信任, 获得更多的网民信任点击和访问,进而产生更多的商业机会和价值。因此,正规网站提交更多的身份信息进行验证,展示更多资质信息,将会成为正规网站适应“可 信”搜索趋势的新方向和新需求。

由此可见,搜索引擎服务融合中网“可信网站”验证,是网民与网站的需要,同时也能极大提高搜索引擎服务商的用户体验度,是一个“三赢”的结局。伴随着搜狗融合中网“可信网站”验证,打响了主流搜索融合可信网站验证的第一枪。笔者判断,相信会有越来越多的负责任的搜索将会进入“可信”搜索领域。