2013年01月15日

视频网站运营环境成本越来越高,而又苦于没有找到一个好的赢利模式,都苦苦抓住广告这一救命稻草。当前众多视频网站为了营收在视频前大幅增加广告时长,但由于破坏了用户体验,网民反感程度加剧,广告价值难以提升,也引起了广告主的不满,于是又被迫放置更多的广告,形成恶性循环。过往电视节目插播广告、超长的广告时间引起了观众的强烈不满,这一现象似乎又在网络视频行业中重现了。

作为视频网站肯定要通过广告获得更多收益,特别是在目前视频网站缺乏盈利模式的情况下。而对于用户来说,又不愿意被强制看到更多的广告,用户体验下降,广告价值也难以提升。

多少秒会是一个比较令人接受的广告时长呢?易观分析师张颿表示,“企业在选择15秒、30秒或45秒的广告时,都会选择一个比较中间的值。而15秒则是一个比较好的用户体验。在用户的忍受范围内,视频网站不会贸然去减少广告时长。”对此,笔者不敢苟同。视频网站选择广告时长的出发点必须要从用户体验出发,应是主动去满足用户需求,而不是被动地让用户去忍受。15秒既然是一个比较好的用户体验,那就需要视频网站努力在15秒的广告中提升广告价值,满足广告主的需求。

视频网站不应竭泽而渔,必须以用户体验为基础。如果放弃了用户体验,视频网站的用户价值也将不再,也就失去了广告价值。与此同时,媒体的价值在于内容,过多过长的广告会削弱内容价值。事实上通过缩短广告时长带来广告单价的提升,也可带动平台价值。视频网站完全应该探索新的商业模式,不要把全部希望都寄托在广告上,一味地加长广告时长,引起用户强烈反感,从而让让网站走入死胡同。

风行UniVideo的推出,在某种意义上就是对目前普遍的网络视频广告模式变革的一个尝试。风行UniVideo每次播放前只有一支15秒广告,广告价值并没有降低。据艾瑞网、DCCI、Millward Brown等三家权威数据调研机构联合发布的报告显示,这种15秒前贴广告对比45秒前贴广告直接带来了用户对广告时长的接受度提高17倍,点击率提升了44%,用户的正确回忆率也提高了58%。所以在目前大部分网站过长的网络视频广告引起用户反感的情况下,风行UniVideo以15秒唯一前贴广告、高ROI同时满足了用户与广告主的诉求。风行此举看似放弃了眼前的利益,却赢得了长远的发展和口碑,自身也将大大受益。

过往电视产业中的广告问题带来的经验与教训还历历在目,网络视频绝对不能步其后尘。广大视频网站在实现商业化的时候,应以用户诉求为第一义,有所为,有所不为,如此才能建立一个健康、有序的互联网视频市场。