2013年05月27日

视频网站转战互联网下一个爆发点——客厅已经引爆,包括乐视网、爱奇艺、PPTV、腾讯等纷纷布局互联网电视业务。腾讯、PPTV 、乐视网等纷纷与CNTV合作,推出硬件终端。

在某种意义上说,互联网电视领域势必会成为众多视频网站发展的未来高地。

在苹果的启示下,连阿里巴巴都要做盒子,走“硬件+软件+云”之路。这个市场未来的规模会越来越大。有关数据显示,2010年中国互联网电视市场的营收为5000万美元,据Digital TV Research预测,到2016年该数字将增长到13.8亿美元。各家视频网站把机顶盒作为一个重要的内容分发渠道,根据用户获取内容的方式和习惯的改变,把OTT、智能电视、PC、手机、Pad组合在一起。但是目前各家视频网站抢占客厅存在一个很重要的短板就是内容的同质化。

作为网络视频市场上重要的一支力量风行似乎在回归客厅上没有什么动作,难道是没有注意,已经落伍吗?其实并不是如此,风行通过与SMG百视通、东方卫视的融合已经取得了进军客厅的高地。

首先,风行通过与百视通的整合已经打通了从手机到电脑、电视的三块传媒的屏幕,获得了先天性竞争优势。过往网络视频行业的整合,包括优酷与土豆、百度收购PPS等,都是在网络视频行业之间的整合,雷同之处多,互补之处少,双方合并之后仍然停留在互联网视频领域,进军客厅还要借助CNTV的平台。

而百视通作为目前国内少数获得互联网电视机顶盒牌照的企业之一,做机顶盒得天独厚,不需要再借助其它企业的牌照。百视通推出了“小红”,销量、日均开机率与日均收视市场都已经表现不错。在这样的情况下,风行就没有必要再去做机顶盒,只需要利用好百视通的“小红”这个硬件基础就行。

其次,风行与百视通的融合,在未来抢占客厅的竞争中获得内容优势。对于网络视频网站进军客厅的最大担忧莫过于内容的同质化。百视通当时以3000万美元现金获得风行网络有限公司及北京风行在线技术有限公司各35%股权,成为风行第一大股东。业内的评价是,风行有技术平台、广告服务模式及用户优势,百视通拥有版权内容与播控平台。视频行业在回归到内容后,最终还要回归到客厅。SMG百视通、东方卫视、风行网三方融合,将把电视台的制作内容优势继续放大,并联合多屏抢占客厅市场。在抢占客厅的竞争中,风行凭借百视通、东方卫视的内容资源,毫无疑问将会取得竞争优势。这也是风行网选择与电视台合作的原因,客厅将是未来视频行业的新战场。

从这个角度来看,风行网与百视通的资源整合是网络视频行业并购最为成功的一个案例。在引爆的攻占客厅战斗中,风行网因为与百视通的整合让自己获得了得天独厚的优势。

2013年05月20日

笔者经常使用手机购物,过往手机中装满了种类繁多的手机APP,诸如淘宝、京东、当当、亚马逊呀等等,一家一个,每次只能在一家里找,还不能比价很麻烦。近日,笔者手机上下载了一款手机购物APP——口袋购物,可以实现一款软件全网购物,不光能搜索比较商品,不用离开“口袋”就可以实现购买。

经过几天的使用,发现这是目前手机最为智能的一款手机购物软件,“我的街”、“搜索”和“购买”,把我们在现实购物的场景和路线完全设计到这一款小小的软件中去了。打开“口袋购物”就进入“我的街”,我们可以逛街,如果有意向的话,就可以有目的的进行“搜索”、“比价”、“收藏”,最后可以“购买”。

“逛”。在“口袋”“我的街”中,不仅提供了编辑的频道,还包括“排行榜”、“猜你喜欢”、“主题街”、“特卖会”及“自定义”等频道。这恐怕是“口袋”的一个特色。诸如“猜你喜欢”里面所有的内容都是针对每一个人量身打造的,笔者最近看了一些东西,“口袋”就知道笔者喜欢什么,它就会从品类、风格、价位都几个方面推荐出最适合的;“特卖会”里是“口袋”商家谈的质优价廉商品,“口袋”根据用户拿收藏量非常高一些商品去告诉商家,也就是大家普遍感兴趣的商品,让商家去做有针对性的特卖;“好店”可以根据笔者浏览或收藏的店铺去寻找相似的店铺来推荐,把淘宝400万家店铺中各项指标都非常好、口碑好、信用高的店铺筛选出来推荐给用户等等。笔者发现“口袋”是动了心思的,不管哪个频道里的商品和店铺都是经过人工精心挑选出来的,让笔者买的放心。

“口袋”在提高用户“逛街”体验时有很多特色功能,最为关键的是还可以“自定义”,每个安装“口袋”的用户不同,喜好也不同,可以从自己角度出发去选择安装频道。

“搜”。笔者这几天使用,感觉到“口袋”的购物搜索非常吻合使用习惯。在笔者使用搜索的字数非常少的情况下,能提供相对比较高的准确结果,然后通过关键词、图片等来引导笔者购买。比如笔者要去找鞋,一搜方头鞋所有的鞋款都出来了,“口袋”可以从鞋型、流行元素等方面进行一键式引导,然后在搜索结果中提供了大图和小图两种模式,小图只能看到图片和价格,通过大图不仅可以看到商品图片和价格,还能看到诸如销量、消保等更多能够辅助笔者购买做决策的信息,笔者可以自由排序。

“买”。“口袋”实现了一站式购买,找到好商品后必须要离开“口袋”,就可以实现购买。其中一个很有特色的功能就是在商品购买页面可以进行全网比价。在商品页面可以看到卖家这款商品的过去90天的价格走势,到底是不是真在做促销,还是先涨价后降价,卖“噱头”,同时可以把这款商品的其它卖家价格进行比较。这真正让笔者买到放心货,绝不上当受骗。

几天的使用,笔者对“口袋”最大的感触就是“智能”,根据用户的购物习惯来设计,极大地提高了用户移动购物的体验度。