08月 27, 2012

文/DoNews社区作者 张磊

近期商业价值的一篇关于百度的文章(《百度深潜》)写得很好,建议大家有空都可以仔细看看,如果里面的设想和规划都能够成功,的确是一件激动人心的事情。我们再回到移动搜索的这个话题上来,有同学问,为什么对移动搜索那么有热情?两个原因吧。

一个是它代表了用户主动获取信息的本源渴望,这方面的阐述,都被提高到了哲学层面,产品/技术/运营神马的都是俗不可耐的,最重要的就是“渴望”,这个本质导致搜索和QQ是PC互联网时代的两大基石,简称BT,中间没有A,我想移动搜索也会有机会,象微信一样,成为革命性的产品,移动互联网第二个三年,大家又要开始膜拜这样的成功了,只不过,你不知道成功的到底是谁。

第二个原因,移动搜索符合“技术壁垒”“数据壁垒”“运营壁垒”三要素,一旦建立起来,竞争的优势将非常明显,而且,坦率的说,现在做移动搜索的公司,这三个东西都没有,或者还很脆弱,这三个方面的创新,才会带来革命。

(以下带有科幻色彩,非喜勿入)

“天下乱,搜索现”,搜索最喜欢的就是信息的分散化,越分散,搜索越有价值,如果信息过于集中,甚至达到垄断,就会出现利益之争,这样的恩怨每年都会上演,百度和淘宝,一淘和京东,得信息者得天下。

移动搜索的竞争,首先就是信息的竞争,就目前的情况看,移动搜索的信息90%以上还是来源于传统互联网,如果是这样的格局的话,几大巨头不会被撼动,移动搜索只不过是PC上的延伸,做好交互、适配、抢夺入口级的客户端就可以了。

然而这几年iPhone/Android的快速增长,信息的产生和组织方式在发生巨大的变化,APP拥有信息、APPStore控制APP,iPhone垄断AppStore,这样的三级结构,独立搜索引擎现阶段发挥的空间很小,iOS里面的Smart App Banner就是苹果巨大垄断性下的产物,如果成功实施,苹果再做一个标准的应用内信息搜索接口,估计很多人都要吐血了,这也是为什么苹果不着急推H5,在他没有控制力之前,绝对不做雷锋。所以,移动搜索的信息源之争,主要就是APP标准、计算平台、分发渠道之争!

先看标准和计算平台,很多人都指望APP的WEB化,的确WEBAPP有很多的好处,但是千万别指望H5,很多第一波奔H5去的小公司都纷纷死翘翘了(前段时间iFanr大家分享过很多血淋淋的教训,可以参考一下),也只有大公司能够玩得起,阿里的云OS、百度的移动云计算,都是希望把开发者、应用、信息聚拢到自己的生态体系中,不过,移动WEBAPP的承载平台全球还没有成功案例,也许,你可以做那个先烈;

再看APP的分发渠道,现在争夺异常的白热化,7月底的时候,第一集团军日分发量都过了1500万,第二集团军日分发量1000万的量级,第三集团军700万上下,如果你现在不在这个数量级上面,可以洗洗睡了,从分发渠道的产品形态上来说,也出现了多样化,不再是应用商店这个红海模型,这个方面我赞成文胜说的一句话,任何一个用户活跃规模过千万的APP产品,都是一个重要的分发渠道。

那么,在应用商店红海战役的背景下,APPSearch到底是不是一个新的分发模式?这个问题真的很难回答,因为应用的数量实在是太少了,往高了算也不过30万个,很多还是僵尸,大家如果仔细看今年上半年的应用排行榜,你能发现几个新面孔?在这个方面,APPSearch如果仅仅做应用的索引,而不想办法把应用的活跃度、应用内的信息这些至关重要的维度增加进来,那么它发挥的作用极其有限。从现在开始,在未来很长一段时间内,应用商店这种拼资源的形态还是主流,腾讯、360们依托强大的客户端能力,取得胜利是迟早的(要是运营商敢于在定制机里面绑死应用商店,格局可能是另外的情况了,所幸他们是国企)。

最后再看看APP内的信息,说到底,大家需要的还是信息,APP只是因为技术限制增大了搜索获取有价值信息的难度,按照这个思路向下延伸,任何一个独特的信息引擎,在未来都有一席之地,百度的阿拉丁计划就是希望获取更多的结构化数据信息,这一点上,移动比PC更加需要,甚至,不少公司依靠强大的线下能力来组织有效的信息,只要这些离散的信息不能靠技术手段批量收集,线下人工运营的模式总能够生存,只不过是否是好的商业模式值得商榷。

前两天,有几个做投资的朋友过来讨论移动搜索引擎的项目,我给他们的建议就是,第一要看他们的信息源是如何组织的,如果在这个方面没有过人之处,就可以不用考虑了,同样,对于创业团队来说,在单一方向的、独特的、结构化信息的垂直搜索领域,永远都潜伏着机会,而对于已经成为行业垄断者的公司来说,如何和这些独特的信息源找到互利的合作模式,不仅是技术上的挑战,更是商业智慧的体现。

这两天360推出了自己的搜索,他的核心优势就是通过客户端来绑定搜索,封闭流量,这个招数也是搜狗的生存法则,同样的战略在移动互联网上必然会重演,只不过手机上的搜索入口似乎在多样化,早期,Google通过硬件绑定了一个搜索按键,这个设计现在基本上放弃,目前Google的主入口是桌面每屏上面的搜索框和浏览器中的默认搜索,在Android4.1中又增加了锁屏的搜索导航设计,但是不管如何变迁,“端”在搜索类产品体系中的重要性日益凸显,甚至对于移动搜索来说,“端”更容易引导和封闭流量,移动搜索的残酷竞争很可能首先开始于“端”的乱战,决胜于对信息源的控制!

一个悖论:越精准越无钱吗?

两年多前,我的朋友家骏设想了一个新移动搜索产品,基于语义理解的问答,并为此做了哼唱的验证模型,进而离职在家里研究数学算法,最后因为SIRI的出现,悲催的真正宅在家里,云淡风轻了。抛开技术不谈,我们当时的困惑是,如果真做到了一定范围内的绝对精准,广告如何投放?汽车、医疗、教育、保险四大金刚,怎么才能“伪装”起来,移动搜索能够象PC搜索一样,成为流量变现的核心支柱吗?如果答案是否定的,对所有做用户和流量的公司来说,将是整个行业的悲哀。下次,我们讨论一下,移动互联网到底怎么才能赚钱。

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