关于互联网媒介的思考片断

一、互联网的语法和修辞

媒介即讯息。媒介不同，讯息的组织方式和表达方式皆不同。简言之，媒介不同，媒介的语法和修辞皆不同。

“廉颇老矣，尚能饭否？”这个意思，在甲骨文时代的表达是：“颇老，能饭”；在纸媒体时代的表达是：“廉颇这个老将军，是不是身强力壮，能不能杀敌立功呢？”；在电子媒体时代的表达则是：“廉颇这个老头子，不知道一顿能吃几碗饭，身体怎样啊？”只有在帛纸时代才用“廉颇老矣，尚能饭否？”的语言组织方式和修辞方式进行表达。

新媒体时代，至少有两种媒介形式值得我们关注其独特的语法和修辞特性。一是互联网媒介，一是手机媒介。

互联网是人类媒介传播的集大成者。不仅仅是大众传播（门户），也是组织传播（BBS、网游）和人际传播（IM）；不仅仅有文字传播，也有视听传播；不仅仅有延时传播，也有及时传播。

互联网不仅仅是集合了以往的传播形式，同时也开创了新的传播方式。例如，及时反馈，和受传关系颠倒（受众和传者的位置发生颠倒），或者是受传位移（受众和传者之间的界限模糊）。

因此，互联网传播必有其独特的语法和修辞。

谁掌握了互联网的语法和修辞，谁掌握互联网传播的话语威力。

二、互联网语法和修辞有哪些需要思考的内容？
1、超链接的本质是什么？怎样才能走出“超链接迷失"？（超链接迷失是我定义的概念，例如，我想搜寻北京报业的相关资料，并在一篇相关文章中发现张锐这个超链接，点击进去，发现是关于张锐的个人简历，其中有另外一个我感兴趣的超链接传播方法，再点击，又发现另外一个我感兴趣的超链接，如此下去，我最终在超链接的超链接中，迷失掉我的初始目的，走进超链接迷失。超链接是互联网独有的语法特性，因此，先人从未对其做出研究，我们目前也并未掌握超链接的好的语法规则和使用方法)怎样才能更大程度地发挥超链接对互联网海量存储特性的展现？

2、网页的视觉美学和阅读心理学是什么？（800＊600、1024＊768等像素下，多大的图片是最好的？互联网新闻标题的最佳字数是多少？几号字体最佳？颜色最不容易产生疲劳？主色调几种为佳？色系是什么？首屏的合理信息量是多少？横导航条和竖导航条的阅读效果有什么区别？页面的首屏与二屏、三屏等的传播效率递减加速度是多少？等等）

3、在“受传位移”或者是颠倒的传播模式下，如何确定议程？在议程分散的前提下，又如何取得共识？

4、“点对众”的大众传播模式、“众对众”的组织传播和“点对点”的人际传播模式在互联网环境下都产生了不同程度的变异。变异是什么？对传播效果产生了什么样的影响？

5、互联网使多种传播模式的融合成为可能，什么样的语法和修辞是最适合的方式？延时传播和及时传播的融合也有了可能。我们在公共汽车、地铁车厢里读报，在办公室里才有口碑传播的可能，但是现在在互联网上，延时传播和及时传播可以在同一时空和情境下完成，例如，我们在互联网上看了一条新闻，可以立刻发表评论，这不仅仅使我可以“及时地”与传者产生互动，也可以使我的评论成为另外一个大众传播起点，在newsvine上，也可以利用IM的方式实现人际传播。这些，都实现了延时传播和及时传播的融合，也使受传关系位移改变为受传关系的颠倒。我们应该怎样去评价这样的传播模式的改变？是革命性的，还是技术性的？除了newsvine的语法，还有什么样的语法更好地展现互联网传播的特征？我们用什么样的思考方式才能够掌握互联网语法和修辞的金钥匙？


我曾经绝望、厌世、无所适从，当我听到北岛的诗句咒语一般在我脑袋上轰响：在没有英雄的时代，我只想做一个人。

好在在北岛老了的时候，我们迎来了互联网时代。这是风云际会的时代，这必将是英雄辈出的时代。东方已燃，红日在海面下涌动、孕育、喷薄欲出！

可是上帝啊，我们把积木推倒了，却到哪里才能寻着重建的图纸？

天呐，我要疯了！



归类于： 思考 — 张锐 @ 8:30 pm 评论(15)

15条评论

  1. 一直觉得在一个又一个的链接中忘记了最初的目的是个很大的问题，主客观因素都有吧，出路一时还找不到，但“超链接迷失”这个词不错，今天算是找到表述的名词了。:D

    silence —— 2006年03月13日 @9:29 pm

  2. 我倒是有不同的看法，没有超链接，不会写文章了。一些传统纸媒和我约稿，怎么写都别扭，本来一个超链接就能说清楚的事情，要罗罗嗦嗦很多文字，严重影响节奏感。

    laobai —— 2006年03月13日 @9:59 pm

  3. 哈哈老白，但是有了超链接，我可能还没读完你的一篇文章，我就转到别的页面了。

    所以阿，超链接有好有坏。好处是海量的体现和文章的精练与节奏，但是坏处就有可能是我提出的超链接迷失。我说要研究互联网的语法和修辞，就是要解决类似的这些问题，

    张锐 —— 2006年03月13日 @10:15 pm

  4. 汗…锐哥的文章，先收藏再看。

    吕欣欣 —— 2006年03月14日 @12:05 am

  5. 零度高烧.闪 —— 2006年03月14日 @10:24 am

  6. 超链迷失的前提是点击的成本相对其他转移方式而言非常的小.所以人们才会迷失.想象一下在图书馆里看一篇文章,其中引用了另外一篇文章,而去找那篇文章要爬上10层楼去面对面目丑恶的管理员老太,读者就不容易迷失了.如果成本是去面对甜美可爱的小姑娘,迷失的可能性就灰常灰常的大.

    随着点击成为习惯,点击的成本也开始被人习惯,其成本也会被注意到,这个时候,点击迷失的可能性就小了.象我,看keso的昨日新闻,从来都是鼠标移上去看摘要,没兴趣才不去点.

    美人她爹 eraera —— 2006年03月14日 @3:21 pm

  7. 真正好的文章是不怕人家点击链接后就不回来的

    很多网站的所谓新开窗口 框架啥的 都是对自己的内容不自信的表现

    ————–

    张锐 发表于2006-03-13 10:15 PM IP: 219.237.201.*

    哈哈老白，但是有了超链接，我可能还没读完你的一篇文章，我就转到别的页面了。

    ——————

    furong —— 2006年03月14日 @4:33 pm

  8. 感觉不错。

    屈辰晨 —— 2006年03月14日 @11:30 pm

  9. 好贴，我也在做类似的思考，所以读来很投契。：）

    我猜你看过麦克卢汉传记那本书吧？：）

    麦田 —— 2006年03月15日 @12:54 am

  10. 你文章里的观点怎么通篇都是问号?连个思考的答案都没有给出来的？这些问号算不算是互联网的新语法与修辞啊？

    vazi —— 2006年03月15日 @1:07 pm

  11. 论述得不错，不过，我还是喜欢看你的随感文章，文字简朴而有一种温暖的感觉。

    另外，谢谢你对读书版的关注和提出的建议，我会综合考虑。把“百姓书架、主题推荐和京华图书排行榜”集合在一个版上，是我最早的方案之一。后来，由于要突出“热点解读”和“名家书话”这两个力推的重头栏目，就改成现在这样。于是产生两个版的界定不是很清楚这个问题。这个问题迟早要解决。

    “名家书话”栏目是我最重视的一个栏目，操作起来也很困难，毕竟向这些名家约稿不是一件容易的事。我的理想是要让中国所有著名作家都在我们的读书版上露面，让他们亲自撰文向读者推荐书，谈他们的阅读取向和兴趣。或许他们的推荐有时不是很到位，但我认为，与一般人的荐书相比，读者更愿意听他们的推荐。

    读书版还需要进一步完善，谢谢张老师的关心，欢迎以后多提意见和建议。

    十年一剑 —— 2006年03月15日 @9:29 pm

  12. 会用链接、常用链接、善用链接，是互联网人的基本功和毕生追求。

    laobai —— 2006年03月16日 @5:09 pm

  13. 写blog快要吐了。

    Eric —— 2006年04月13日 @11:53 am

  14. 　　上网成为习惯以后，人们每天都在面临海量信息的冲击，用 信息爆炸 来形容一点也不为过。在层出不穷的链接面前，两三个鼠标点击就可能让您完全忘记原来试图寻找的东西。在这种情…

    默默玩博客 —— 2006年05月30日 @3:09 am

  15. http://www.pailiko.com

    http://www.bianyitcm.com

    http://www.specialcares.com

    http://www.bydiabeat.com

    匿名 —— 2009年05月15日 @11:55 am

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