报网（六）走出sina(2)精致阅读

在建新闻站的时候，我给兄弟们提出了一个口号：变海量阅读为精致阅读。

所谓精致阅读，不过是想解决海量阅读中，用户需要的信息难以寻找的问题。最直观的表现，精致阅读的页面比海量新闻页面要短，但有效信息多，新闻分类好，新闻排序合理。事实上，精致阅读的页面是要冒风险的，sina的新闻主页少说也有600多条新闻，精致阅读的思路是假定这些信息有很多是用户不需要的，要剔除那些无效信息，展现有效信息，新闻条数减少，就可能会冒某些用户特定需求得不到满足的危险。

如何实现剔除无效信息而降低用户特定信息无法满足的危险？

首先是分类。这一年，我觉得“类”的概念至关重要。在信息饱和的环境中，好的、合理的分类意味着用户用更少的时间，找到更有用的信息。这是在帮人节约时间，延长寿命啊。对一个新闻网站来说，信息林林总总，分类尤显重要。现在网站的新闻分类，基本上脱胎于传统媒体的新闻分类方式。在大类上主要是按照要闻、国内、国际、财经、社会、文娱、体育分类，但是在小类的分解上非常混乱。例如sina的国内新闻分类，下有国内要闻、综合分析、网评、时政要闻、内地新闻、媒体聚焦、综述分析、港澳台新闻。这些分类不是并列关系，有的是按照新闻的发生地分，有的是按照文体分，有的是按照新闻来源分。作为用户，面对这样复杂的分类，找一条新闻的时候，还要想这条新闻的属性、发生地、新闻源，多痛苦？

其实有个简单的方法就能检验分类的科学性。看sina的国内新闻二级页，有几个人能注意到sina的分类？能想起来刚才看到的那条新闻出自哪个子分类？如果你问10个用户，一半以上答不出，那就有问题了。

那么什么才是好的分类？

不妨借鉴一下国外的网站。这是《纽约时报》国内频道的页面：

让人始料未及，作为世界上最牛的报网，纽约时报的国内频道根本没有分子类别，只是当日重要新闻的列表。由于加了摘要、配图，条数也不多。只是在页面的右上位置有一个“find news by state”的下拉列表，按照州分类。

再看一下CNN的国内频道分类。

可以看到，CNN按照区域进行分类。右上角有一个图片导航，便于用户找到各州的新闻，比纽约时报表现力好。

作为世界上最著名的新闻网站（当然，pv不如sina），为什么这两家不约而同地按照地点进行新闻分类？按照地点进行新闻分类有什么好处？道理笼统得说，很简单，这样分类不是便于网络编辑上传新闻，而是便于用户阅读新闻。但是认真思考，你会在其中发现更多、更有价值的优点——这一点，我不细说。

在新闻站分类时，我坚持按照地域分类。北京单列一个频道（地域性的需求）。北京下按照城八区和郊区县分类，管它时事、时政、社会、使用信息，只要是这个区的，就放在一类。每个子类独立RSS输出，为了定制方便。

当然财经、文娱、体育不能按照地域分类。但也有一些比现在门户网站更好的方法。

实现精致阅读的第二个方法是突出使用排行。在研究国外重要新闻站点的时候，会发现基本上都有"most popular"之类的排行栏目。突出排行，假定前提是用户的大致口味和品位一致——别人喜欢的也是我喜欢的（这个前提很重要，我认为社会化书签网站和SNS网站的建站前提也是这种假定一致性）。因此，我不需要拖着滚动条，一条一条地寻找我需要的新闻，看看排行榜就好了。声名远播的digg的核心价值，其实只有两点：排行和参与。相比较而言，我更欣赏newsvine。虽然newsvine在内容价值判断不象dogg那样激进，那样cool，但是newsvine显然更好地权衡了编辑选择和读者选择之间的关系。在内容的全面性上更值得称道。

做新闻排行榜需要注意两个方面。一是设定较好地时间间隔，二是做好分类排行。我借鉴了sohu博客的排行思路。

实现精致阅读，还可以通过其他3种方法来实现（5种方法都是我在向优秀的新闻网站学习过程中领悟的，另外的这3种方法，听起来不容易理解，做起来需要更好的后台技术支撑，就不献丑了）。但是分类和排行，是我认为最能体现精致阅读的方法。这两种方法，听上去简单，但是做起来很不容易，需要对用户需求有精准的认识，需要前、后台很好的协调，还需要网络编辑有极强的新闻判断能力和页面组织能力。

精致阅读是一种思路，但更是一种方法。这个概念，仅仅是我自我定义，为了沟通方便喊出来的。需要进一步细化。诸位有什么好的方法，不吝赐教啊！

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[点击此处收藏本文] 发表于2006年07月19日 3:23 AM

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张锐

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