一天，在gtalk上，和一个搞技术朋友聊起近况，言及我现在花很多的精力在帮成平建京华网，朋友问我：“你拿什么和sina竞争？”我反问：
为什么要和sina竞争？
sina的核心优势是什么？内容。作为媒体，作为报网，京华网的核心优势似乎也是内容，但是深入地想，不能简单地看这个问题。事实上，很多报网也死在对这个问题的错误理解上。
在我看，中国的互联网版图上，能说自己的核心优势是内容的，也只有sina、sohu两家，这不仅取决于这两家对新闻信息的整合方法和开创性工作，也在于这么多年来培养起来的用户阅读惯性。后者才是真正可怕的。他们在内容上的优势，又主要体现在海量和快速两个方面，其他的优势，例如深度、例如互动、例如全面、例如客观，都不大能谈得上。至于传统媒体孜孜以求的独家性和原创性，这两大门户就更甭说了。至于网易，虽然在新闻叶面的处理、视觉、分类上作了一些变革，力图突破sina模式，但似乎只是一些皮毛上的变革（这么说，并不是说网易没有变革的能力，而是因为船大难调头，变革的成本有时候甚至要大过变革的收益预期，所以只能在结构上采取保守的态势，而sina和sohu也有这样的疼痛吧）。
所以，如果分析sina、sohu的核心优势，准确的说，应该是他们海量和快速的信息发布与整合优势。
作为传统媒体，作为传统媒体旗下的报网，我们有这样的内容优势吗？
我们有内容优势，无论是纸媒，还是报网，但绝不是sina和sohu的“海量、快速”的内容优势。
报纸很好理解。就算你象纽约时报周末版一样，能出到1000多个版，信息量也比不过sina和sohu几个小时的内容更新。更何况报纸新闻的易碎性要大于网络新闻（在搜索、超链接的语境下，网络新闻的易碎性和易接触性要远远好于报纸新闻）快速更容易理解了，报纸的出版周期是24小时，而网络新闻的出版周期是秒。
在这样的分析背景下，很多报人以为，既然纸媒打不过你，我办一个网站不久好了，再弄个什么南京宣言，联合抗曹，岂不就天下大治了？
但是事实上，报网的内容优势虽然在理论上可以和sina、sohu抗衡，但是从市场和性价比两个环节进行考虑，都不可能，也不必要。
sina和sohu，作为1.0网站的代表，历经6年多的风雨，已经形成了他们稳定的信息处理理念、信息处理技术、人力管理方法，等等，这些和传统媒体的信息运作方式和盈利方式有很大的差别。办一个和sina、sohu一样的网站，不过是很多媒体老总心心念念的春梦，但是从人力、财力、管理、理念等角度看，谈何容易！况且，中国媒体脱胎于党报，时至今日，依然存留着太多的官衙意识、皇权意识，和与国际接轨的市场化意识相去何止千里！
就算有天才人物能抗拒上述的一切，用户呢？你如何去抗拒sina、sohu数以亿计的可怕的浏览惯性？！时间？时间能解决问题吗？时间只能结果自己！
觉得自己是独家的、原创的内容制作者，并以此做为和sina、sohu竞争的基础，是夜郎自大，更是黄粱一梦。“独家和原创”在“海量和快速”面前，不堪一击，不值一提。即便sina和sohu的“海量”是建立在对成百上千个传统媒体的“独家原创”的巧取豪夺基础上，也断断成不了通过断奶扼制sina、sohu的命门。道理太简单了，懒得说。
那么报网在内容上没有优势了吗？
感谢唇语专家，感谢这由战争和杀戮培育起来的神秘学问，让我们知道唇枪舌剑的真实含义，知道意大利队的智商和灵魂一样卑贱。
马特拉奇在用肮脏的手臂玷污过齐祖的高贵身躯后，两次用毒蛇一样的信子吐出亵渎神灵的污言秽语：你姐是妓女！而齐达内的姐姐莉莉亚-齐达内，是齐达内最爱戴的人。马特拉奇，你的龌龊令人发指！
齐祖用那戴过王冠的头，撞向意大利小人卑鄙的胸膛！不，这不是耻辱的告别，不是。齐祖在献给我们113分钟绝美表演后，用天神一怒告诉我们，一个男人除了才华，还有尊严——即便代价如此昂贵，落幕如此让人唏嘘。
度过愤愤不平的凌晨，度过无可奈何的白天，我突然明白，齐祖的告别原来是在讲述一个关于天鹅和虫豸的寓言！齐祖用这样的方式作别我们，不过是在讲述这个世界有太多的功利和阴谋，在金杯的诱惑下，一支卑贱的队伍邪灵附体，用粪便涂抹圣坛，用黑手党的肮脏暗杀终结高贵骑士间的光明决斗。
柏林！奥林匹克球场！悲怆夜空上高高擎起的红牌！这是一代艺术大师告别绿茵的墓志铭啊，也是刺向卑鄙的功利者的闪电，从今往后，佛罗伦萨堂皇的教堂殿宇为之蒙羞，意大利伟大的先贤智者为之蒙羞，爱琴海为之蒙羞！
当齐祖目不斜视地走过金杯，黯然退场，这一刻，被神庇护的男人都在心碎，被神宠爱的女人都在流泪。
也是这一刻，我们知道了，有一种失败，比黄金昂贵，比金杯高贵。
这张红牌，记录了大师的苍茫，和小丑的卑鄙
看看告密者布冯丑陋与饥渴的脸
看看小人在王的威严面前，怎样地耸起貌似无辜的猥琐双肩
阴谋得逞后的赞布罗塔怎能忍住得意的笑？这一笑泄露了布冯的安慰是如此的虚伪！拿开！你这支肮脏的手！
王者退场，身后的图拉姆在为这一次高贵的谢幕鸣唱！
伤痕累累的王，路过金杯，走向高贵！
北京时间7月10日柏林国际足联于今日宣布，法国球员齐达内被评选为2006德国世界杯最佳球员。刚刚在决赛中因为用头冲撞对手而吃到红牌的齐达内在法国队失利后次日就捧起了本届世界杯金球奖。同时，国际足联还宣布，巴西队和西班牙队分享了本届世界杯公平竞争奖。
世界杯金球奖的评选由媒体投票，再由国际足联统计积分产生。法国队长齐达内获得2012分排名第一。获得世界冠军的意大利队长卡那瓦罗以1977分屈居次席，他的队友皮尔洛以715分排名第三，他们分别得到了银球奖和铜球奖。
齐达内是继普拉蒂尼之后法国最伟大的球星，他以华丽的脚法和卓越的领导力在世界足坛占有重要的地位。1998年法国世界杯，齐达内在决赛中用两粒进球帮助法国队首次夺得大力神杯。2002年的韩日世界杯，齐达内率领的法国队未能在小组出现。今年的德国世界杯，齐达内在同意大利队的决赛加时赛中用头冲撞对手招致红牌。本届世界杯结束后，34岁的齐达内将正式挂靴告别职业足坛。
世界杯金球奖是颁发给历届世界杯足球赛决赛阶段表现最优秀的球员的奖项。7月6日，国际足联技术研究小组根据所有参加世界杯的球员在比赛中的表现推选出10位候选人，然后由媒体代表投票选出前三名，分别授予阿迪达斯金球、银球和铜球奖。入选2006世界杯阿迪达斯金球奖提名的球员有：巴拉克(德国)、克洛斯(德国)、皮尔洛(意大利)、卡纳瓦罗(意大利)、赞布罗塔(意大利)、布冯(意大利)、马尼切(葡萄牙)、齐达内(法国)、亨利(法国)、维埃拉(法国)。
同时，国际足联还宣布，巴西队和西班牙队分享了本届世界杯公平竞争奖；葡萄牙队被球迷评为最受欢迎(最具娱乐性)球队；德国球员克洛斯以五粒进球得金靴，仅失两球的大利门将布冯当选最佳守门员。
Schopenhauer说过这样的话：要估定人的伟大，则精神上的大和体格上的大，那法则完全相反。后者距离愈远即愈小，前者却见得愈大。
正因为近则愈小，而且愈看见缺点和创伤，所以他就和我们一样，不是神道，不是妖怪，不是异兽。他仍然是人，不过如此。但也惟其如此，所以他是伟大的人。
战士战死了的时候，苍蝇们所首先发见的是他的缺点和伤痕，嘬着，营营地叫着，以为得意，以为比死了的战士更英雄。但是战士已经战死了，不再来挥去他们。于是乎苍蝇们即更其营营地叫，自以为倒是不朽的声音，因为它们的完全，远在战士之上。
的确的，谁也没有发见过苍蝇们的缺点和创伤。
然而，有缺点的战士终竟是战士，完美的苍蝇也终竟不过是苍蝇。
去罢，苍蝇们！虽然生着翅子，还能营营，总不会超过战士的。你们这些虫豸们！
齐丹用红牌结束了自己伟大的足球生涯，没有什么比这种告别更悲怆、更戏剧，也更让人扼腕叹息！
撞向马特拉奇的齐丹，是丛林中呐喊的麦克白：那是决不会有的事；谁能够命令树木，叫它从泥土之中拔起它的深根来呢？幸运的预兆！好！勃南的树林不会移动，叛徒的举事也不会成功，我们巍巍高位的麦克白将要尽其天年，在他寿数告终的时候奄然物化。可是我的心还在跳动着想要知道一件事情；告诉我，要是你们的法术能够解释我的疑惑，班柯的后裔会不会在这一个国土上称王？
撞向马特拉奇的齐丹，是乌江溿含笑转身的项羽，这一次转身，不再是华丽动情的马赛回旋，这一次转身，是孤身投向敌阵的告别。
小丑以小丑的方式获胜，并且开怀大笑。王冠旁落，这是齐祖的黄昏。
好在人类的英雄不死，他们在历史的星空里放出璀璨夺目的微笑。这神光安慰疲惫的你我，治疗濒死的人类。这个苍茫的夏天，雷雨过后的北京，我看见天边传来蓝色，如同英雄的灵魂一般蔚蓝。
然而，有缺点的齐祖终竟是齐祖，完美的苍蝇也终竟不过是苍蝇！
去罢！意大利！虽然生着翅子，还会营营，总不会超过战士的 。你们这些虫豸们！
意大利战胜德国队后，我写了一篇《诅咒意大利队》，遭遇到我写blog以来的最大规模的攻击。我删除了大部分人身攻击和咒骂的留言——我有权利这么做，因为这是我的地盘，我的码头，我自然可以拒绝那些与我异类的过客。
我不是一个功利的人，所以在我对那些明知不可为而为之的人与行为保持浓厚的审美兴趣，对舍身取义、血荐乾坤的传说和历史心醉神迷。现实中，我明白“宁犯天条、不惹众怒”的明哲保身的生存哲学。所以在狂欢的异类中，我从不加入那鼓噪的人群，而是躲向寂寞的角落。很少振臂一呼，很少鸡蛋碰石头。
但是这里是blog，我无需保持沉默。所以我可以自在、自然、自得。可以恣意诅咒，快意恩仇。因为这是我的码头，我拥有后台的权利。
我是做媒体的，我比大多数人知道“平衡、中立、客观”的新闻伦理。因为大众媒体并非个别人的私器，不能成为权力集团或者是操作者的工具喉舌———即便在中国目前的新闻环境下，我们在很多时候不得不做“耳目喉舌”，但所有媒体人应该在心中保持充分的自觉，我们是公器，所以我们在尽可能多的场合、尽可能多的领域完善和争取平衡、中立、客观的报道原则和新闻伦理。
但blog需要如此么？
黄建翔在CCTV5的直播中高唱“意大利万岁”的咏叹调，我以为是疯癫。但是黄健翔如果在自己的blog中队意大利大唱赞歌，我说这是真性情。这所以有这样的差异，不是盖因为表达平台不同。blog是个人媒体，无需用大众媒体的“客观、中立、平衡”的标准去要求。不仅不能如此要求，在我看，blog最大的吸引力也在于个性化、情绪化。如果每个blogger都像记者、编辑那样克制、检点，像新闻联播播音员那样字正腔圆而空洞乏味，blog就完蛋了。
作为一个新闻人，在写作blog的时候，我需要随时提醒自己，写blog需要“我手写我口，我口述我心”的自在、快意、通达、顺畅，而不能是做新闻时的面面俱到、束手束脚。
最近在看易中天先生的《品人录》，很赞同易先生对曹操《述志令》的评价。他说：在一个人人都说假话的年代，最好的武器就是讲实话。这不但因为讲真话有雄辩的力量，还因为你一讲实话，讲假话的人就没辙了，戏就演不下去了。
在公众立场无法自由表达，或者被形形色色的力量阉割、分裂、崩析的时代，愿blog成为我们说真话的平台。当然，我们也需要保留在blog上清除异己的权利、承受责难的风险和容忍批评的雅量。
从来都没有喜欢过意大利队，即便在我超喜欢巴乔的时候，在我为AC米兰疯狂的时候，也没有喜欢过意大利队。这个夏天，当意 大利一如从前那样功利、庸俗、阴郁，用实用主义的阴魂绞杀内德维德和捷克人的黄金梦想的时候，用肮脏的欺骗和丑陋的表演逼走苦孩子澳大利亚人的时候，意大 利彻底成为了我的客队。
这个晚上，我原指望像非洲猎豹一般英姿勃发的德国青年，在最后的点球决战中终结你们，我多想看到那一粒粒呼啸而去 的点球，像子弹一样射中你千年僵尸一样的干瘪胸脯。我希望你再一次在点球中死掉，这样你们或许能够敬畏于命运的宏大庄严，这样你才知道你们在足球场上的苟 且和阴谋、谋杀和背叛，最终劫数难逃！
然而，在这个英雄死去的时代，流氓们沐猴而冠，在阴森的角落里盘算起黄袍加身的庆典。
但 从来只有那有着高贵血统和盛大情怀的英雄，才配得皇冠，才能持权杖。在这个夏天的交响中，阿根廷浪漫的竖琴断了，巴西童贞一般明媚畅快的长笛嘶哑了，连德 国人黄金一样嘹亮的小号都已经呜咽了，只剩下孤独的王———我们老迈而啼血的齐丹，枯坐莱茵河畔，听涛声隐约，心中雷霆万丈！
意大利意大 利，此刻我赤裸上身诅咒你，此刻我点起烟缸里仅剩的烟蒂诅咒你，此刻我怀揣如你一样的阴郁鬼魅、如你一样的功利血腥诅咒你。你这个靠卑鄙表演赢得决斗的肮 脏小人，你这个靠揭发福林斯占得先机的告密者。任何一个有着正常审美的人都不会陶醉于你们投机取巧的竞赛逻辑，更不会阴魂附体，在精尽人亡的时候喊出“意 大利万岁”的淫声浪语。
意大利意大利，此刻我赤裸上身诅咒你，此刻我点起烟缸里仅剩的烟蒂诅咒你，此刻我怀揣如你一样的阴郁鬼魅、如你一样的功利血腥诅咒你。让法国终结你们的耻辱生命吧！
这个残存的夏天，这是我唯一剩下的愿望。
作为母体的报纸能够给网站提供什么？换句话说，报网有什么独特的资源？
首先是资金。一般来说，有实力办报网的报纸，基本上属于盈利状况良好，广告收入颇丰的报纸（再重申一遍，报网不等于报纸的电子版）。一般情况下，这些报纸一般可以再网站的初始阶段拿出相对充裕的资金，并且对网站没有急迫的盈利预期。这可以给网站一个比较充分的空间和时间来仔细谋划、认真建设。
第二是人材。尤其是内容制作方面的人才。这些人在建站初期能够较全面地设计网站的架构，后期可以担负起比较繁重的内容制作任务。
第三是内容。报纸上的信息可以成为报网初期极其重要的内容数据库。不仅仅是新闻，甚至报纸的品牌广告、分类广告、订户都可以成为报网非常珍贵的内容资源和用户资源。在报纸对网站的内容提供这个问题上，很多业界人士想的过于狭窄。我以为报纸的广告信息、过往新闻等被传统纸媒体的人视为垃圾信息的信息，一样可以成为网站的重要资源，甚至是非常强大的盈利点。具体方法不谈。
第四是公信力。与互联网相比，传统媒体的公信力相对较强。报网依托于母报的公信力，可以较顺利地开展网上交易、线下活动等等项目。对一个没有报纸后盾的网站来说，除非达到一定的知名度和访问量，否则再见展出起降举步维艰。
第五是宣传推广。网站的推广，是很多小网站在建站初期头疼的事情。对报网来说，可以通过报纸大力宣传自己的网站。我们在世界杯期间做了一个网页，因为投入、技术、时间等诸多原因，这个网页无论从哪方面看都难以和其他网站地世界杯专题站相比。但即便如此，由于我们前期在报纸上打了几期不显眼的广告，网页第一天的访问量就达到20000，令兄弟我大呼意外。
这些都是报网具备的天然优势。我这里所说的还仅仅是建站初期的优势，在报网成熟之后，报纸将在政府关系、盈利能力、结算、物流等诸多领域为报网提供资源。
互联网气势汹汹，报纸疲于招架。这两句话，或能表述目前互联网（尤其是新闻门户类网站）和传统纸媒体（尤其是在各地风起云涌财大气粗的都市报）之间的关系。面对压力，传统纸媒体惊慌失措，败招连出，这厢喊着狼来了，那头关起大门，紧闭二门，平日里笑里藏刀、同床异梦的纸媒一夜之间联合起来，倒腾什么《南京宣言》。号称要联合起来对抗门户网站。
在我看，这是扯淡的事。第一扯，是这纸媒体联盟，难成实际意义上的联盟形态，了解“囚徒悖论” 的道理，自然理解这种义愤填膺形成的联盟是如何的脆弱；第二扯，是即便联盟起来，也难挡互联网势若破竹般的攻势。蚍蜉撼大树，徒增笑料耳。况且，天下大势浩浩荡荡，顺之者生，逆之者亡，中山先生遗训，这些传统纸媒的老板们估计是忘了。不过我看，在这个联盟中，有些报纸的老板是真的忘了，有些报纸则是暗渡陈仓，或是与大小异地纸媒合纵连横，或是争取时机，自办网站与互联网暗结珠胎，或是与互联网大鳄签下城下之盟，都难说。
与其对抗，和现在的互联网大鳄拼你死我活，不如自己来做。互联网，互联网，并非是IT精英独家垄断的领地，更不是资本大亨们祖上传下的世袭封地。王候将相，宁有种乎？
一面是传统纸媒山河飘摇，一面是有识之士卧薪尝胆。从2005年起，纸媒体有两大自救举措，一是办纸媒网站，二是出版手机报。本文拟阐述纸媒网站的优劣、纸媒建网的方法、以及赢利点和陷阱等问题。
先锁定概念，本文主题“报网”，指的是报纸为母体的网站。但是，本文所指“报网”，一有别于传统报纸的电子版；二有别于“人民网”、“新华网”、“千龙网”等综合性新闻门户类网站；三有别于2000年前后“报纸上网热”中的单向传播、我说你听的传播模式。报网，其内容上和报纸有亲子关系，但不是简单电子化；财务上，以报社为大股东的资本结构；盈利模式上，为报纸广告盈利模式的网络延伸；传播上，进化为受众导向和受者本位的web2.0格局。
凌云是我们的热线部主任，游历江湖多年，经验丰富，业务精湛，在都市报界堪称翘楚之才。他对新闻文体的研究，深度报道的研究等多方面，水平远在我之上。能有这样的部下和兄弟，真是福气。最近，凌云着力开拓我们热线新闻的新闻源，力主社区新闻的操作，与我心有戚戚焉！
晚上下班的时候，在桌角看见班房得端端正正的一份报告，上面黑体端庄地写着标题——原来是凌云做的热线新闻线索分析报告。凌云根据一周的新闻统计，作出了的分析报告。晚上读罢，真是感动，心想若所有兄弟都能如此，我们做中国最好的本地新闻的目标也就指日可待了。
报告中，凌云总结了一周以来本报的热线新闻题材分布情况：其中，灾祸新闻（包括交通事故、安全事故、天气灾祸和其它生活不便事件）总共101篇稿件中占 44条，纠纷类（包括小区矛盾、雇主雇工纠纷以及医患纠纷等）占24条，侵犯类（包括自杀和他杀、骚扰和抢劫、偷窃、恐吓等）占17条，动植物类奇闻轶事占6条，其他占5条。
由此可见，我们目前存在着一个重大的问题——黑色新闻过多。这不仅给我们的报纸安全性提出预警，也使读者阅读感受不好。毕竟，谁也不想在餐桌上看到那么多的烧杀奸淫。凌云提出社区新闻概念，其中一个重要的用意就是为了中和我们目前热线新闻太黑色的缺点。社区新闻中存在大量的温情类、人文类、娱乐类的新闻，也许从重要性和冲突性上看不够，但是能够极大程度地改变我们报纸过于坚硬的气质。这是好事。
都市报在发展过程中，往往视冲突性为新闻价值的第一要义，这所以如此，盖因为都市报脱胎于晚报时代绵软帮闲的新闻气质，是对副刊化新闻、话题类新闻的一种反动，这本身并没有错，也反映了新闻的本质，但是都市报人在操作的过程中，逐渐将冲突性放大而成为单一的新闻价值恒定标准就大可商榷了。大做黑色新闻，不仅为新闻政策不允许，也为读者趣味所抛弃，再如此下去，可能都市报的社会新闻真的要走向末路了。
凌云统计，仅仅上周，我们的报纸就报道了非正常死亡人数24人，平均一天3个多人。我突然想起，或许可以设定一个概念：报纸死亡率。以次指标来标志报纸有多黑，虽然粗放，但或能够简单有效的说明问题。
许美静是我很喜欢的歌手，太可惜了，她疯了。
新加坡联合早报报道：上周四许美静跟踪一对外国旅游者，尾随来到他们下榻的六星级酒店，喝令他们跪下，并喊她“上帝”。事后，许美静被送到当地的精神病院接受治疗。媒体推测，许美静精神失控，可能与陈佳明的恋情有关。
愿她早日康复！
