对一个业已成为行业领袖的网媒来说,网民的浏览习惯是件做梦也会笑的好事,例如sina新闻。但对于跟随者或者新进者来说,sina新闻的浏览习惯则是他们的噩梦。因为sina新闻业已形成的网民浏览习惯意味着跟随者花很大精力作出的创新、优化,有可能落得个业内较好,网民不买帐的尴尬结局。

对以挑战“陈彤模式”为今后若干年目标的我来说,这是头疼的事。陈彤不是孤立的,陈彤是互联网新闻标准的一个符号,也是sina新闻制作团队的一个标志,更是网民网络新闻浏览习惯的一个综合体。标准可以颠覆,团队可以战胜,但是千万网民的阅读习惯如何打破?

不破不立,立则是破。打破sina的网民阅读习惯=建立自己网站的网民阅读习惯。

建立网民阅读习惯可以分解为以下几个目标:

1、让从不访问自己网站的网民访问;

2、让初次访问者有足够的理由第二次访问;

3、让回访者形成依赖,养成习惯。

 

完成第一个目标的思路:

1、宣传推广、合作推广、活动推广、广告推广

2、SEO

3、与电脑工具捆绑,如软件捆绑、接入商捆绑、浏览器捆绑

4、流氓手段

5、门户网站或者是大型综合网站可以使用网站的优势产品跳转。例如QQ跳转到腾讯新闻。

 

完成第二个目标的思路:

1、把当日最好的5%的新闻做的比sina好。

2、开发新闻产品的附加值。

3、让第一次前来的观光客在页面之间不停跳转(重视tag)。

4、尽一切可能让观光客们发言。

5、尽一切可能让观光客们在最终页上停留,并提供尽可能多的跳转接口。

6、让他们对新闻投票,并让其他人分享投票的成果(digg)。

 

完成第三个目标的思路:

1、除了给网民信息消费的快感,还要给他们实际的好处,起码也要让他们觉得读你的新闻有可能得到好处(积分、等级、抽奖、新产品试用、旧产品扩容);

2、决不让sina在重大新闻报道上占先,每天花95%的精力去处理最好的5%的新闻是值得的。同样,一年中,花95%的精力去准备、战斗那5%的新闻日也是值得的。

3、培养起浏览者登陆的习惯;

4、不要害怕在浏览者中形成层级,有层级才有持之以恒访问你的动力;

5、让访问者知道你提供的新闻,是他自己的——个性化和定制。个性化其实是你帮他做的,定制则是他完全主动的。

 

这些都是思路,不是方法。我想出了一些方法,也在完善一些方法。认识问题有三个层面,第一,输在哪?第二,做什么?第三,怎么做?怎么做才是机密,是核心。

这些思路sina如果用了,那只有两条路:比sina更好,比sina更早。如果还不行,就再想新的思路。

陈彤只比95%的互联网新闻操作者聪明,但是做互联网新闻他成了no.1,原因何在?因为在这最聪明的5%的人之中,陈彤最坚定、最勤奋、最有激情。

所以挑战陈彤模式,打到最后不是比智商,而是比体力,比耐心,比敬业。

这个国家如此复杂真好——新闻人之福!互联网新闻有了陈彤真好——挑战者之福!


14条评论

  1. 说的好!:)

    别的都比较同意。但tag那条,不是很看好。其实新闻用户不是需要tag,需要的是“该新闻的历史新闻”而已;但tag往往在这方面不准确。

    此外,第5点我也不太同意。我的观点是,读者需要的不是自己能“个性化”的新闻网站;而是新闻网站的“个性化”。

    5、让访问者知道你提供的新闻,是他自己的——个性化和定制。个性化其实是你帮他做的,定制则是他完全主动的。

  2. test

  3. 机遇+本事=成功。不必迷信陈彤创造的所谓新浪模式,目前阶段的新闻生产传播模式早就了新浪,镜头再往远处看一看,就会发现新浪的模式其实危如累卵。

    新浪的危机将在互联网进一步普及和3G时代到来之际爆发。

  4. 哎,看第一条就知道为什么流氓会越来越多了。。。

    [Quote]

    完成第一个目标的思路:

    1、宣传推广、合作推广、活动推广、广告推广

    2、SEO

    3、与电脑工具捆绑,如软件捆绑、接入商捆绑、浏览器捆绑

    4、流氓手段

    5、门户网站或者是大型综合网站可以使用网站的优势产品跳转。例如QQ跳转到腾讯新闻。

    [/Quote]

  5. 打破规则,新规则,新方法,新形式!新来源,新渠道,新销售

  6. 能留言吗?

  7. Megite released a very cool news product: Megite News River at http://www.megite.com/newsriver.php, that may be interested to you.

  8. 陈彤模式是内容为王的模式。

    现在竞争激烈,仅靠内容一招鲜不够了。还需要:

    1。渠道覆盖。即“让从不访问自己网站的网民访问”

    2。各种手段绑定用户。

    我的“IPTV机顶盒是个香饽饽?”也探讨了如何绑定用户。

    关于新媒体的整体策略,喻国明老师的“新传媒帝国时代已经来临”不错。

  9. 梦话!

  10. 还是中国的新闻管制惹的祸。否则,根本不需要这么麻烦去做。

    说真话一条就足够了。

    实际上,blog已经打败了sina了。

  11. 张锐是不是要杀向网易?

    感觉网易就是在走挑战陈彤的浏览模式,但目前的坚持很不成功.

    做网媒的人,面对陈彤模式,该挑战还是该模仿,还是该创新陈彤模式?

    我宁愿选择后者,最近搜狐的说吧之类的就将百度贴吧应用到了新闻里面,虽然不是产品创新但这个应用创新还是有让人眼前一亮的感觉.

    挑战用户习惯的成本是很高而且风险难料的.

    并不认可为了挑战而挑战,真正该做的是绞尽脑汁地分析用户心理/用户习惯/用户使用鼠标的习惯,用户的视线习惯等等.

    有些用户习惯如视线习惯/鼠标习惯的改变是很不合适的,那不是在挑战陈彤模式,而是在挑战用户,这个需要避免.

  12. thythgfnh

  13. 都扯淡,先达到新浪编辑的敬业程度再说其他的。

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