2008年06月02日

从心生善念到付诸实践,从媒体操作的角度来说,是惊险的一跃。寻找阿美的策划亦如是。

首先,我们所有的信息只有一张图,如何找?

其次,汶川山河巨变,安全、交通、食宿都是问题。部队都进不去,我们如何进?记者的安全如何保证——我一直说“宁丢新闻,不丢兄弟”,进了之后,阿美在不在?生,我们当如何?死,又如何?不知生死,又该如何?

再次,是闪念之间的善意打动我们,是善意促使我们前行。但此善意能否让人知晓?能否打动用户?能否形成公众的关注力?形成关注力之后如何转化为对灾区的实际效用?(事后证明,此点成为一个大问题,也是此策划中我们操作不好的环节)

还有,大难当头,众媒体或追动态,或做深度。我们做这个策划,是否太漂?三文担心——会不会被用户斥为“无聊”?(事实证明,他的担心不多余,且有前瞻性)

凡此种种,都是理性,是媒体操作中必须考量的技术环节。若干次碰头、开会之后。我们还是定下来整体报道的节奏和部署。分成“事前烘托”、“出发寻找”、“最终结局”三个步骤。先利用论坛和博客,放图,引起公众注意,形成网络关注,这是第一步;第二步,我们出发寻找,发布寻找细节;第三步,找到阿美。揭晓迷局。

现在回头看,这是一个失败的计划。不可控的因素太多。虽然在新闻战役中,每一步的突破都有不可控的成分,但是大多属于对采访对象的攻克,能不能拿下,成为采访和新闻战役能否取胜的焦点。但此次策划不同,取胜与否,一在于能不能形成良好的网络回应,二在于我们能不能有效控制网络反馈,三在于阿美能否顺利找到,四在于找到之后的后续动作是否有持续的影响力。当时我们最担心的是第三点,也就是前方记者能否有突破能力,能否在巨大的外部威胁和同样巨大的心理冲击中,去完成这样一个柔性的,哦,不,柔中有刚的策划。

需要说明的是我们派在前方的记者,许晓、钟榆、吉陆,还有志文。许晓(女)是我们的王牌,华南虎事件的大功臣;钟榆是新闻主编,心思纯净,是网易新闻的中流砥柱;吉陆是南都前深度记者,有学养,有经验;志文是个刚毕业的小伙子,摄影记者,大大的眼睛总是在笑,充满灵性。可以说,这是我们现在可以派出的最强的外采队伍,他们纵没有“见人杀人,见神杀神”的杀气,但是年轻,有爱心,对新闻有赤子般的热情。深夜,我坐在南方潮湿的水汽中,香烟缭绕,想着那谜一样的小女孩,想着我们在危险和阻厄中的兄弟们,刹那有巨大空虚铺天盖地,不知所以,不知未来,不知结局。在意识的迷雾中,我忘记了策划的主旨,也忘记了所以的媒介操作技巧,只有对一个未知生命的担忧,我明白,这个生命,是灾难中群体命运的抽象,是大灾难中的小希望。所谓阿美,不过是这希望的一个象征,一个图腾。她的存活,是对我们这群灾难的见证人和报道者的安慰。是让我们知道即便是大悲痛中依旧有不可泯灭的慈悲。我相信,希望即便是再稀薄,也一定会对我开笑颜。因为,我们秉着善意出发,秉着爱意找寻。我们一定可以找到。

因为爱,是世界上最锋利的武器。

 

2008年06月01日

许多网友在骂我们。

因为我们在这样一个大背景下去找一个素昧平生的小女孩,网友认为这是无聊,是炒作,是对死者的轻慢,对生者的不敬——有那么多急于去行的善,你们不去干,却在这个节骨眼上去“猎艳”,居心何在?

这要从头说起。

大地震发生之后的第3天,网易图片中心的主管爱媚发现了一组图片(链接在这里,打开看看,有点慢)。那时出来的消息是山体垮塌、岷江堵塞、青川北川几成废墟,死亡人数也激升至1万多。电视机在编辑部平台上,24小时不断地传来越来越悲伤的消息,越来越惨烈的画面,越来越绝望的生还可能。就在这个时候,我们发现了这组图片。

打开页面,是地震前羌寨的一场婚礼。多奇怪啊!我的多标签的浏览器上,前一个标签是地震中种种惨状,后面一个标签就是这组婚礼的照片。反差太大了,以至于这种情绪要超越单纯的任何一张地震照片给我的冲击。

慢慢拖动滚动条,等拉到这组图的最后一张,就是这张:

心突然被狠狠地攥住。这个目光纯净的小孩,这个嘴角含笑的小孩,你叫什么?你在哪里?你是生是死?不忍心看到地震毁掉这样的美丽——这已经不是单纯的容颜的秀美,而是对一种脆弱的、善良的、单纯的、少数的美丽的牵挂!

我们想起了《拯救大兵瑞恩》,想起那个叫做瑞恩的大兵,那是母亲的希望。而这个素昧平生的小孩,就是希望。

2008年05月30日

阿美叫何世美,羌族,四川省汶川县龙溪乡马灯村人。5年前阿美13岁;5年后阿美18岁。

这是5年前的阿美;

5年后的阿美是这个样子:

拍照的那天是5月26日,中午12点。记者发回短信说:阿美在请我们吃樱桃。她家在工地废墟上。正在给我们做蛋炒饭和腊肉。

地震发生后的第三天,我们就开始找阿美。前方7个记者,分配了四个人在寻这个女孩。汶川进不去,三条路都断了,他们步行,冒着生命危险——不为采访,只是去找这个女孩——记者许晓从前方发回的短信这样写着:

5月15日19点26分28秒:便车加徒步抵达北川

5月15日20点14分05秒:尸横遍野,尸臭极浓

5月15日22点20分15秒:唯一的一块的安全开阔地上,有50具以上的尸体。今夜同眠!

这是几百家媒体中最诡异的一支采访队伍,这是所有采访计划中最不可思议的一次设计,这是性价比完全不对等的一次新闻策划。

一直到今天,我们没有发回一条新闻稿。

今天下午4点,我们第四批记者登上飞往成都的飞机。增援!

为了阿美!

2008年05月28日

写博客,是因为有话要说。不写博客,是因为想说的不能说,能说的不想说。与其唧唧歪歪,不如收声。

如果不能面对内心,写作有何意义?如果不能真实说话,生存有何意义?前者是我有没有直面自我卑微的勇气,后者是质问周遭凝血一般的空气!

还是需要写下去,正如总是需要活下去。

2008年01月06日

中新社出了一条无厘头的稿:一女大学生睡梦中手机自动发了4000多条短信,手机是诺基亚的。

本来算是一条诺基亚的负面新闻,结果网易的读者就联想给干了起来。本来不关联想的事啊,估计他们公关公司还监控不到,真冤:)

网易江苏无锡网友 ip:222.191.*.*:

2008年01月05日

我们都是赌客。

有人赌钱,有人赌石,有人赌命。我们赌新闻。

看着新闻滚动列表,揣摩着,这条放这,这条放那,就是在赌。筹码是流量。

看到一个新闻事件,寻思着,该不该做专题,要不要派人外采,是不是通联纸媒联动,也是在赌。这时,筹码更大,不仅仅是流量,还有口碑。

更诡谲的当口,我在想,张三是不是合适做这个版块,李四是不是该搞这个频道,还是在赌。这是豪赌,不能输。还不起人家的青春债!

赌客生涯,充满未知,常有人在江湖的漂泊感。但很刺激啊,谁知道下张牌是不是凑成“Full house ”,能不能胡成“杠后花”?同理,谁又能知道这条新闻会不会洛阳纸贵,能不能一举扬名天下知?

做网络新闻,让我更有超级赌客的爽感,感觉像从老虎机玩到了大户室。以前懵懂,发稿如出牌,根本不知道读者的反馈,犹如看不见对手的表情,心中自然忐忑。现在好,一看流量反馈不佳,随时调整——做成黄庄流局,又有何惧?总比放炮强!

以前小本经营,一天百十条稿子,已然头昏眼花,现在过手千万,日滚动5000条新闻。赌得就是财大气粗,就是胆大吃胆小。以前发行量能超个30万,已是对西烧高香。哼哼,现在哪天不是千万的pv?

但,十赌九输。赌神传奇,不过是小儿梦呓。一不留神,“总理”写成了“总经理”,“贪污犯”弄成了“任长霞”,等着你的,哪有《三十三块》的自我撒娇,定是倾家荡产卖妻当子的命运。

也不是没有善终的,瞧,这位,也曾是我们新闻圈的赌友。其实,想妻荣子贵,也简单。只要你有出千的胆识和智力,敢背弃赌局的仗义与规矩。

但我只想一辈子,做一个谨慎的赌客。我愿意。

2008年01月03日

网易科技总能想出来一些出人意料的好点子,像去年的“CEO扑克牌”、“前台美眉”,都好玩:)

今个又看到了他们的中国网民第一次上网调查。说实话,调查不太专业,报告中连采样方法都没有。不过本来就是一个话题式的炒作,做不做,无所谓。

倒是看到网友留下的“第一次”留言,有意思。

我第一次上网是在央视,98年。拨号。那个慢。上来第一件事就是去注册邮箱。263的。捣鼓了好半天,zhangrui啊,zr啊,都被人注册了。结果我就注册了一个zrde。大家都以为这取的是“张锐的”(zr的)的意思。其实不是:)这里头藏着我的小名。zr是大号,de是小名。不知俺底细的人猜不出:)

第一次,嗯,“第一次”是一个好词。其实每天都有“第一次”,今天,刚才,我就第一次弹了一个升F小调的减七和弦。

第一次说明我们还年轻。

完全不懂如何操作
 
  “第一次进网页,不知道网页能往下拖,也不知道能点击进入其他链接,结果看了一小时的首页,超级郁闷!”
– 温涛 男 26岁
 

用猫上网 痛并快乐着
 
  “十年来让我最难忘记的一件事情是97年的时候,那时候还是用猫上网的,我进的第一个网站“网易”,那时候的网页哪有现在这么漂亮,这么全面,为了节省网费,我把网站保存下来,断掉网看那图片看了近一个小时,那就是网络……. ”
– 张中文 男 27岁
 

在地址栏直接输入邮箱地址
 
  “十年了,第一次上网是因为听说了可以通过电子邮箱发邮件,当时刚上大学,和同学到烈士墓旁的网吧里申请了一个邮箱,接着就发生了最难忘的事情:不知道申请了邮箱后如何登陆,便将邮箱名###@netease.com直接输入在地址栏……。每次想到都晕菜,呵呵!”
– 张涤非 男 29岁
 

进网吧就问聊天室在哪间屋
 
  “晕死了,第一次上网闹了个大笑话,进门就问网管:“聊天室在哪间屋啊?”跟我一起的同学到现在还拿这事数落我呢,郁闷”
侯文 女 23岁
 

每次上网都要重新申请一个QQ
 
  “第一次我进网吧去玩沙丘,进网吧后看到其他的人都在聊QQ,于是我就申请了个QQ号在QQ上随便找人聊天! 当时记得最好笑的一个事就是,我不知道那个QQ号可以重复使用 我每次下QQ的时候就把我的好友的QQ抄下来 下次上的时候再重新申请个QQ加上抄下来的QQ好友!! 哈哈!~~~想起真的好好笑”
侯俊杰 男 21岁
 

第一次见网友
 
  “第一次在广州上下九的真功夫见网友。彼此之间傻傻地打了N久电话,回过头才发现,咱们背对背站着,距离仅仅0.5厘米,顿时黑线。我网友扬言,真要鸡婆地学机场接人的路数,牌子尽量高大——某某,我是你网友某某!”
豆丁 女 20岁
 

色情网站到处都是
 
  “正值青春时期,看的都是美女图片,看就看呗,关键是点开了一个网页,又点开一个网页,居然都不知道关,后来开了N个网页,最终机子死在那里。网吧女老板过来,帮我处理,真是尴尬哦,更郁闷的是,后来还是老情况,打开N多,机子又死了,不好意思再叫老板,直接下机走人o(∩_∩)o”
小李 男 22岁
 

第一次玩网络游戏
 
  第一次网络游戏:当时好多人在玩网络创世纪(UO),一直以为是单机的PC游戏,自己顾自己玩耍了3天,突然有一天一个“NPC”和我打招呼:你好!请问可以带我杀怪吗?当时一下惊讶,以为是这款游戏的一个任务,就答应了,带着“NPC”一起两菜鸟开始杀怪,边杀边聊,聊的一头雾水,还郁闷着为什么我问什么人家答什么!突然他问了句:你是那里人啊~ 我回答:金华。人家回答:我也是啊,你在XX网吧~有是一个惊讶,怎么和我一个网吧啊。回头一看就在我后面。这才知道什么叫网络游戏。
吴箭 男 26岁
 

第一次在网上买东西就被骗
 
  “朋友推荐给我一个购物的网站,可以买鼠标的,我一直担心会上当,毕竟网络太虚拟了啊。但最后我还是经不起诱惑去买了,当时想,不就100多块钱嘛,于是就去银行转帐了。结果是我真的被骗了……”
周杰 男 24岁
 

写博客给暗恋的人看
 
  “以前一直喜欢在论坛里面泡,泡久了也觉得没什么意思,后来有次无意中点进一个博客网站去,发现居然可以这么简单的建一个属于自己的网页,我整整弄了一天,中饭都没有去吃。以后每天都上去写一些酸文,还故意发给暗恋的GG看,可是那个榆木脑袋,就是不明白^_^”
妖妖 女 22岁
 

一年在网上买了2万块的东西
 
  “平时工作很忙,到了周末就只想睡觉,根本没时间和精力逛街买东西,男朋友比我还懒。所以我的化妆品啦,书啊,衣服啊,还包括吃的,很多都是网上买的。2006年一年,居然网上购物就花掉了2万块,天啦!不过挺适合我这样的懒人的。”
jessie 女 25岁
 

上网不再是年轻人的专利
 
  “上网是年轻人的爱好,家里虽然早有电脑,但一直是女儿用。今年听说基金股票不错,我也上网来看看学学。”
孙元凯 男 60岁
2008年01月01日

如果能等着天慢慢黑下来而无所事事,是件很享受的事。今天新年,我就让自己这么爽了一下。

16点25,太阳还拽,对面楼的玻璃反光。路上人大声说话,我戴着耳机,听不见他们的欢声笑语。

16点30,一只猫走过鹅卵石小径,消失在棕榈丛中。被我发现。

16点40,一朵紫荆花落了下来,正砸在一姑娘面前,丫熟视无睹,匆匆而过!大过年的,赶路呢?

16点45,服务员过来给我换烟灰缸。光线暗了,善解人意地拉开白纱帘,挽成一个节,垂着。落地窗上还贴着前两天应景的装饰,圣诞老人,白色的漂亮雪花。

16点50,怎么有点风?咖啡馆进来一对情侣,空气中有奶茶的香味。

17点。太阳照着破楼,红色的光,颇如酒醉。

17点20。一楼服装店打开了门脸的霓虹灯,还有橱窗灯。小姑娘在数钱。

这会,我饿了,想去找食吃了。

我在天河南一路的咖啡馆过无所事事的新年下午。

2007年11月23日

上午,我在准备明天发言的讲稿。面对煞白的WORD界面,敲下那个充满宗教感和空洞意义的标题后,一个小时过去了,我却无法下笔。
如果有人对我的长相、衣着开玩笑,我会当它是一种友情。但是如果有人戏谑我不会写东西,我会当之是羞辱。
比如现在,我就在被自己羞辱——因为的确一个小时过去了,我的WORD界面还是煞白。

原因出在哪里呢?

因为我想语出惊人,因为我震慑于这个中国一流学府高贵的血统的历史。我想以这样的开头开头:“***曾经说过。。。。。。”但是以我浅薄的见识和阅历,我无法找到这样恰当的开头——恰当的,不失体面,又风趣优美地表示对这个学府的谄媚和自我才识。

我还想借用传媒学界那些面貌严肃,但是意蕴深刻(比如说某某时代、某某镜像,总之是少用,且一下无法全部理解的)的词汇,嗯,我得承认,因为我曾被这些严肃而意蕴深刻词汇吓唬过,顿感自己的无知和言说者的宏大深邃。所以,我想借鉴这些学界招数,去吓唬和我一样懵懂者。

现在,意识到无从下笔的原因后,我对自己笑了三声:一声讥嘲、一声善意、一声宽恕。

故作高深,不是因为没有能力全面表达自己的思想,就是因为故意用惊人之语掩饰思想贫乏。
引经据典,也不过是攀附那些显赫的名字,来显示自己的学识过人吧。
还有别的原因吗?

所以我打算用这样的开头,作为我明天演讲的开头:我实在找不出更好的开头,来表达我对这个学府的尊敬。。。。。。

2007年11月09日