根据中国官方统计，截止到2006年6月30日，我国网民人数达到了1.23亿人。在2006年的搜索引擎调查中，百度以覆盖中国上网用户6成用户以上的高水平，一举称为中文市场最为重要的搜索引擎，将对手远远抛在后面。如果说“百度”是目前国内最大、最有影响力的搜索网站，相信没有一个人会反对。
最近由于《电脑迷》杂志（邮发代号78-230，欢迎订阅）记者想更换手机，听说网上的比较便宜，所以特意到网络上查询一下，于是就习惯性地选择了最常用的百度（www.baidu.com）来搜索“手机”的相关信息。百度仿佛猜透记者的心思，料定记者一定是要购买手机而不是仅仅为了查询资料，百度在其搜索结果的首页就提供了一大串销售手机的网络商家。在这些商家中，记者随手点入了在搜索结果排名前列的“家某华购物中心（www.ok某某.com）”(如图1)，发现其中手机等数码产品种繁多，其价格要比市场上的低50%以上，如：目前市场价6000元以上索尼爱立信P990c的手机，在这里仅用2180元即可购买到。
看到如此让人“心动”的手机价格，不由得让记者对一直信任的百度搜索赞不绝口，不愧是为国人量身定做的搜索引擎，搜索出来的结果也是如此之好，并且在细看之下这家网上商家的各种资格认证、营业执照与ICP网上备案都十分完备，还有315的图标在上面。看上去正是一个物美价廉、证照齐全、让利于民的优秀网站（如图2）。
就在《电脑迷》记者感觉这个网站无比优秀的时候，却发现了不少令人疑惑的地方。首先，这个“优秀”网站不光在销售大家熟悉的品牌手机，还有一些根本没有进入中国销售的，大家根本不太熟悉的品牌手机，难道是水货手机？怪不得这么便宜。
接下来，记者点击网站下方的几个标志，这才发现，所谓的3.15标志根本是网站自己弄了个图片在上面，根本无法验证其真实性。不过它的“企业营业执照认证”还可以打开，打开后出现一个营业执照的图片，详细的URL却是网站本身的，而不是当地工商部门的。好在该图片比较清晰，记者就把商家的营业执照注册号拿到商家所在地厦门市工商司查询，结果这个公司果然是合法存在的，只是在细节上略有不同而已：一是名字不同，注册商家名为“厦门佳某华进出口有限公司”，网上商家为“厦门家某华进出口有限公司”，差别仅在一个“佳”字；二是所留地址、电话不同；三是经营范围不同(如图3、4)。
难道企业变更了相关信息而没有更新？记者为了慎重起见，决定按照从工商机关查询到的电话打过去问个究竟。对方工作人员听完记者的描述，非常肯定地说：“厦门佳某华进出口有限公司”从来没销售过手机产品，更不要说在网上销售了。在我们追问网上商城的事情之下，才知道，商家也并不知道网上这家假冒的“厦门家某华进出口有限公司”。事后，商家已经按《电脑迷》提供的网上商城线索，向有关部门报了案。
百度上上选，用户心中泪
出现这样重大的变故，一个优秀网站竟然变成了“李鬼”。但是超低的价格还是非常吸引人的，加上有著名搜索引擎百度的推荐，记者还是不愿意死心。网站上地址电话一应俱全，决定从地址和电话入手，探个究竟。
《电脑迷》记者按照网站自称所在的地区厦门和晋江，分别拨通了当地114电话进行查询，查询后发现，其留下的所有电话，均确定是小灵通号码，而留下的地址，也无从查实。同时站内付款方式也仅仅只能通过银行转账。这和媒体长期揭露的打着超低价幌子、无固定地址、无固定电话、通过银行转账的方式来骗钱的网站有什么区别？！
当然，记者只是按照目前骗子网站的一些特征进行判断，难以肯定这个网站会这样赤裸裸的骗钱，这样一来，中国用户最多的搜索引擎百度不是在为虎作伥，助纣为虐么？这难道会是一家全球知名的纳斯达克上市公司？倘若一家上市公司连自己的用户都要欺骗，这样的公司还有可能存在任何的诚信和投资价值吗？
记者怎么想也不敢相信，既然是百度给记者带来的烦恼，还是让百度来回答吧。于是记者重新打开百度，在搜索框中输入上述令人生疑的网站的名称“家某华购物广场”（如图5）。
搜索结果的第一条似乎没有关系，引用的网址无法打开（显示404错误），第二条和本文无关。第三条竟然是网友在网易论坛发贴提醒大家该网站存在欺骗行为。而第四条又是一个名字差不多，除了名字、电话等虚假信息略有不同之外，完全照搬前述令人疑惑网站的又一手机购物网站。另外右侧的广告栏中，赫然出现了同一家网站的广告。
《电脑迷》记者心中疑虑越来越深，于是决定向警方报警，警方向《电脑迷》证实这些网站确实有可能存在问题，甚至有的网站已经掌握了相应的证据，证实其存在欺骗行为。原来这一系列在百度排名非常好的网站,竟然是彻头彻尾的骗局！
骗子当道原是竞价排名招蜂引蝶
《电脑迷》记者同样使用“手机”为关键词在Google进行搜索，发现搜索结果的第一个页面中显示十个搜索结果项，其中都是网易、TOM、新浪、太平洋电脑网、手机之家等门户网站的手机频道，按照搜索引擎最初的搜索结果排名计算规则来说，Google的搜索结果应属合理结果。再用百度搜索，搜索结果的第一个页面中大多数是一些所谓的手机商城，并且记者还发现骗子网站并不只有一个，其中还有“港岛某某广场批发手机（www.gd某某.com）”等等多个网站也存在一模一样的问题。
但引起笔者思考的是同是搜索网站，它们之间为什么会差异如此之大呢？在细看之下才发现，原来百度首页所有网站下都有两个较小的字—推广，为了搞清楚这两个字的具体意义，记者就顺势点击了推广二字的链接。
打开的网站原来就是百度“竞价排名”的首页（jingjia.baidu.com）。那什么又是竞价排名呢？与搜索结果有什么联系呢？竞价排名其实就是百度在国内首创的一种按效果付费的网络推广方式，简单地说就是一项收费服务，网上商家给百度钱，就可以把搜索结果排名在靠前的位置。在这个网页上大家可看到百度为竞价排名设定的门槛较低，2400元的推广预付款，再加上每年600元的服务费，每年续费仅500即可。那么又是怎么可以让网页排在第一位吧？很简单，在百度这个网页上有一个“查询竞价情况”的服务，我现在就输入“手机”来查询一下，看一下结果就行了（如图6）。大家可看到“手机”目前第一名的网站就是这个“家某华购物广场”竞价为“0.51元”，第二名竞价为“0.50元”……。也就是说参加竞价排名的商家出价越高（0.51元是每一次的点击率），关键字的搜索结果就放在靠前的位置。
亲身体验，百度眼里只有钱
为了了解骗子网站是如何通过百度层层审核顺利排至前列的，《电脑迷》记者也亲自去体验了一回竞价排名。通过站内介绍，记者发现要想参与竞价排名，其流程并不复杂，全部在网上就可完成：而在百度所列出的八项审核标准中，并未出现“资质”这样的字眼，提交资料的企业只要在名称上不与其它网站相重复，不使用具体地名为关键字，不能一户多用外，便很容易完成整个申报过程。对个人用户来说，办理的过程更是简单得让你吃惊。在百度竞价排名中专门提到了对个人用户是没有限制的，个人用户无需在注册时提供身份证明或网站所有权证明。而在实际操作时还要比百度所列出的过程简单得多，记者在网上注册后就立即收到了百度的回信，在信件中根本就没提及要什么相关个人身份证明与营业执照了。不过《电脑迷》记者还是不放心，所以专程回信咨询是否需要相关证明时，百度的回信只是很简单的写上了：“不需要，只需要准备推广的人民币就行了……”。真不知道大家看到这样回信时感觉是怎么样？应该说他幽默，还是无耻？！
百度为黑钱公然拐卖用户
从上面大家可看到，百度与商家的金钱交易就这样赤裸裸的摆在我们面前，而把他的用户和消费者放在那里呢？
中国有1.23亿网民，有超过7000万用户将百度视为知己。然而，没有任何形式的审查、不要求任何性质的验证，只要给钱就好……可以说，这样宽松的环境给骗子网站造就了一片“广阔天空”，以前这些网站为了行骗，往往要发送无数的垃圾邮件，现在倒好，给一点小钱，就可以在大家都无比信耐的著名搜索引擎百度上广而告之。《电脑迷》记者仅仅搜索了“手机”一个词汇，仅仅有精力去深入了解一个骗子网站，还有无数具有商业价值的关键字记者不可能一一查证，还有多少相似的例子发生，记者不敢猜测，也不愿猜测。
令记者心寒齿冷的是，百度公然将自己的用户“拐卖”给了骗术并不高明的网站，百度竟然将用户视为鱼肉奉献给犯罪分子，供其宰割。我们不禁要问，这一切都是为了什么？在大兴网络文明之风的今天，人人争先净化网络环境，为大家创造和谐美好的网络。百度的此番作为，实在令人无比失望。
杀鸡取卵尤不可取 自毁商誉恐吓退投资者
《电脑迷》杂志认为百度的虽然竞价排名为百度带来了丰厚的收益，为百度在纳斯达克股市的表现贡献了不少成绩。然而百度这种无视社会公意、不顾商业道德、明显有违法律、有违正常商业秩序的做法，完全无法让几千万百度用户接受，这样的做法，无异于杀鸡取卵。
作为一家上市公司，作为一个为无数国人提供服务的著名搜索引擎，无论今天的成绩如何，其实都不重要。投资者看中的是一个公司的前景，看中的是未来。而百度现在对竞价排名不加审核和控制的发展，实际上是在透支这个原本拥有良好商业模式的业务的未来。也许对竞价排名进行严格的审核，确实会减少当前这个业务的收入。可是，目前的做法，不过是用百度作为一家著名的上市公司给大家带来的信耐感、美誉度，用百度最宝贵的商誉去透支明天的收入而已。或许这些收入能够为百度新一季度的报表带来良好的表现，然而这偶尔的亮光或许无法照亮百度令人担忧的未来。
一个企业，如果不能用自己的一言一行赢得尊敬，或许就只能被唾弃了。
文/电脑迷杂志社编辑部 